引人注目的2011—2012年沃爾沃環(huán)球帆船賽將于今年10月29日在西班牙阿利坎特開幕，作為大賽的第4站，預計船隊明年2月4日到達三亞。三亞市委、市政府日前聯(lián)合印發(fā)了《2011—2012年沃爾沃環(huán)球帆船賽三亞站工作執(zhí)行方案》，啟動新的一輪城市全球營銷戰(zhàn)略，欲借沃帆賽再提升三亞城市的國際知名度與美譽度。這是海南日報記者今天從三亞市委獲悉的。
途經10個城市船隊全球航行約7.2萬公里
按照大賽規(guī)程，船隊將于今年11月5日正式從西班牙阿利坎特出發(fā)，而后經南非開普敦、阿聯(lián)酋阿布扎比，于明年的春節(jié)期間到達中國三亞。船隊在三亞停留半個月，再從三亞出發(fā)，經新西蘭奧克蘭、巴西伊塔雅依、美國邁阿密、葡萄牙里斯本、法國洛里昂，最終到達愛爾蘭的戈爾韋。根據賽事規(guī)程，總航程39270海里(約72728公里)。
沃爾沃環(huán)球帆船賽管理公司估計，參賽船隊約7至8支，船員及陸域工作人員約800人，賽事持權機構官員及贊助商代表、各參賽國政要、嘉賓約1000人，世界各國航海愛好者與游客預計不低于35萬人次。
經過不懈努力，三亞最終將自己納入沃帆賽的全球版圖當中，也為三亞進行全新的城市營銷提供了一次良好的契機。三亞市委常委、宣傳部長孫蘇認為，舉辦沃爾沃環(huán)球帆船賽，是三亞城市發(fā)展史上的一件大事，做好賽事新聞宣傳工作對進一步提升三亞的國際知名度意義重大。
據估計，大賽期間三亞將迎來上百家全球各地的媒體。如何借力沃帆賽營銷城市?三亞已初步形成了宣傳實施方案，一個專門為此而成立的新聞宣傳指揮部已成立，相應的外宣工作也啟動，帆船賽籌辦進展、帆船賽知識普及、三亞對外開放的新經驗新成就等均納入其中。
孫蘇表示，三亞作為沃帆賽全球十大經停和接待港之一，對正著力打造國際旅游島的海南、三亞來說是個絕佳機遇，借機增強三亞作為全球頂級旅游目的地的軟實力、關注度和影響力，機會難得。
由于此次城市大營銷活動時間較長，將持續(xù)到明年8月。三亞市委日前專題與駐市媒體座談，商談如何廣泛合作，尋求共贏。
政企聯(lián)袂合作12專設部門全力保障賽事
根據剛剛印發(fā)的《2011—2012年沃爾沃環(huán)球帆船賽三亞站工作執(zhí)行方案》，三亞已成立了沃爾沃環(huán)球帆船賽三亞站執(zhí)行委員會，并發(fā)動相關企業(yè)，政企聯(lián)手共同組建了12個部門，全力保障沃帆賽。
三亞市政府負責人表示，這是一個臨時性、開放式的組織管理機構，領導掛帥、政企聯(lián)合、專職與兼職人員結合的運行模式，將舉全市之力，集各方之智，全面推進三亞站的賽事活動組織、籌備及運行工作。據透露，沃帆賽三亞站賽事活動所需資金通過政府支持、企業(yè)參與、市場運作等多渠道籌措的方式實現(xiàn)。
啟動全球營銷內外系列活動叫賣三亞
三亞從來就不缺乏大活動、大賽事。但市委宣傳部負責人認為，沃帆賽是迄今為止規(guī)模最大的國際性城市營銷活動之一。
除了利用走進來的新聞媒體的傳播效應擴大城市知名度外，三亞正積極策劃走出去的城市營銷。一項針對賽事經停港的三亞城市品牌國際推介大營銷策劃正著手進行中，擬重點鎖定西班牙阿利坎特、阿聯(lián)酋阿布扎比、新西蘭奧克蘭、美國邁阿密、愛爾蘭戈爾韋等5個城市。大營銷的重點是：國際經停港的營銷與推介、主要客源國和周邊國家推介、借助參賽的三亞號展示城市品牌等。
此外，在三亞本地也將配套舉辦形式多樣的活動，包括沃爾沃環(huán)球自然信使·藍絲帶海洋環(huán)保中國行、全國中學生帆船體驗訓練營、海洋、自然、帆船主題的中小學生繪畫大賽、賽事村開村儀式、2012年元宵節(jié)音樂煙花晚會、港內賽等等。
三亞市委負責人說，現(xiàn)在離船隊抵達雖然還有半年時間，但要做的事非常多，任務非常艱巨。只有充分調動社會各界積極性，才能辦成一屆圓滿、成功的賽事，以期加快三亞的旅游產業(yè)轉型升級。
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