借勢(shì)中國(guó)移動(dòng)，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端業(yè)務(wù)
穆一凡
鳳凰衛(wèi)視控股有限公司旗下鳳凰新媒體(Phoenix New Media Limited )于周一晚8點(diǎn)多獲港交所批準(zhǔn)進(jìn)行分拆。后者上周末向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交上市申請(qǐng)，計(jì)劃在紐交所獨(dú)立上市。
業(yè)內(nèi)人士指出，這將為鳳凰新媒體注入更多的資金實(shí)力，但也勢(shì)必加劇國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
分拆上市
鳳凰新媒體招股書展示了旗下三大業(yè)務(wù)：門戶鳳凰網(wǎng)(www.ifeng.com)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)(3g.ifeng.com)和鳳凰視頻(v.ifeng.com)。
根據(jù)招股書，鳳凰新媒體此次將發(fā)行不超過2億美元的美國(guó)存托股份(ADS)，股票代碼FENG，籌得資金將用于內(nèi)容采集、技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)推廣，但未透露發(fā)行的數(shù)量和定價(jià)區(qū)間。
鳳凰新媒體2010年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣7410萬(wàn)元，收入5.287億元。從2008年至2010年，廣告收入分別占鳳凰新媒體總收入的18%、31%和38.7%，從2009年廣告凈收入同比上升102%，2010年同比上升150%。
獲準(zhǔn)上市后，控股股東鳳凰衛(wèi)視占總股本的64.84%，鳳凰新媒體CEO劉爽和首席運(yùn)營(yíng)官李亞為最大的個(gè)人持股者，分別持有1516.8萬(wàn)股和217.8萬(wàn)股。
根據(jù)Alexa.com的評(píng)估，2011年3月鳳凰網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量(PV)在世界一流的電視公司網(wǎng)站中排名第一，高于CNN.com、BCC.co.uk和CNTV.cn;其每日頁(yè)面瀏覽時(shí)間也高于其他主要的中國(guó)在線視頻網(wǎng)站。
發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端
此次鳳凰新媒體分拆上市，不僅會(huì)大大增強(qiáng)其資金實(shí)力，還給國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)注入新的活力，但也勢(shì)必加劇彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)。
由于用戶數(shù)量緊隨四大門戶之后，鳳凰網(wǎng)新媒體被業(yè)界稱為國(guó)內(nèi)第五大門戶。對(duì)此，鳳凰新媒體一位高層表示，由于資本市場(chǎng)規(guī)定，不便作出回應(yīng)。
國(guó)內(nèi)某券商的媒體互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，即使鳳凰新媒體未來(lái)成功上市，也不一定會(huì)對(duì)目前綜合性門戶網(wǎng)站的壟斷格局產(chǎn)生大的沖擊。上市對(duì)公司未來(lái)業(yè)績(jī)有多大提升還不能下定論。
鳳凰新媒體在招股書的風(fēng)險(xiǎn)提示中指出，雖然從2005年起取得了快速發(fā)展，主要得益于汽車、資訊科技、奢侈品和電子商務(wù)等行業(yè)的廣告投放，但未來(lái)廣告收入的增長(zhǎng)存在不確定性。
但作為迅速發(fā)展并擁有月度2.2億用戶的新媒體代表，鳳凰模式無(wú)疑具有不可取代的優(yōu)勢(shì)。
易觀國(guó)際分析師唐亦之告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，鳳凰新媒體業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，一方面是來(lái)自于鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容實(shí)力資源，另一方面在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，中國(guó)移動(dòng)的股東地位讓鳳凰新媒體在視頻、增值業(yè)務(wù)等方面具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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