啤酒行業(yè)去年?duì)帄Z最為激烈的河南市場(chǎng)今年再傳并購(gòu)消息，華潤(rùn)雪花在收購(gòu)悅?cè)【坪?，日前又將?dāng)?shù)貐^(qū)域品牌奧克全資收購(gòu)，知情人士透露，金額約在3億元左右。
奧克啤酒是河南當(dāng)?shù)氐诙?strong>啤酒企業(yè)，此次華潤(rùn)雪花收購(gòu)了其在鄭州、漯河、安陽(yáng)的三家工廠(chǎng)及奧克品牌、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等，三家工廠(chǎng)年產(chǎn)能29萬(wàn)噸。
據(jù)悉，收購(gòu)?fù)瓿珊?，華潤(rùn)雪花將繼續(xù)追加4億元，用于技術(shù)升級(jí)及異地搬遷擴(kuò)建。其一期擴(kuò)建產(chǎn)能將達(dá)40萬(wàn)噸，超過(guò)奧克被收購(gòu)工廠(chǎng)規(guī)模，加上此前華潤(rùn)雪花收購(gòu)悅?cè)髷U(kuò)建的駐馬店工廠(chǎng)，華潤(rùn)雪花在河南生產(chǎn)基地將增加至4個(gè)，產(chǎn)能達(dá)60萬(wàn)噸。
受運(yùn)輸半徑的限制，啤酒行業(yè)地產(chǎn)地銷(xiāo)顯得至關(guān)重要。目前，雖然四個(gè)啤酒巨頭均已開(kāi)始在河南市場(chǎng)銷(xiāo)售，但在其目前擁有的產(chǎn)能中，華潤(rùn)雪花最多。燕京此前通過(guò)收購(gòu)月山產(chǎn)能共40萬(wàn)噸，青啤尚未擁有自己的生產(chǎn)基地，百威英博位于新鄉(xiāng)的基地尚在投建中，且維雪收購(gòu)合約尚未最后簽訂。
目前，河南前四大區(qū)域品牌占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)60%的市場(chǎng)份額，其中華潤(rùn)雪花已經(jīng)購(gòu)入悅?cè)W克兩家。能否在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)做得好，關(guān)鍵看能不能進(jìn)入得早、進(jìn)入得快，誰(shuí)早、誰(shuí)快，誰(shuí)就最有可能成為該地區(qū)的第一品牌。啤酒行業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)蘇賽特公司一名人士認(rèn)為。
華潤(rùn)雪花對(duì)河南市場(chǎng)的搶奪遠(yuǎn)未結(jié)束。據(jù)華潤(rùn)雪花安徽有限公司總經(jīng)理徐輝稱(chēng)，華潤(rùn)雪花計(jì)劃在未來(lái)3~5年內(nèi)，占據(jù)河南市場(chǎng)50%以上的份額，以河南市場(chǎng)230萬(wàn)~250萬(wàn)噸的容量計(jì)算，意味著華潤(rùn)雪花未來(lái)還要再擴(kuò)大120萬(wàn)噸的產(chǎn)能。
華潤(rùn)雪花啤酒董事總經(jīng)理王群同時(shí)表示：近期在河南市場(chǎng)的連續(xù)布局，只是華潤(rùn)雪花進(jìn)軍中原的第一步。接下來(lái)，華潤(rùn)雪花仍有可能再對(duì)河南當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域品牌下手。據(jù)悉，目前華潤(rùn)雪花與河南區(qū)域品牌洛陽(yáng)宮、商丘的藍(lán)牌都在接觸中。
雖然近年來(lái)啤酒行業(yè)并購(gòu)整合不斷，但行業(yè)集中度仍不夠。中銀國(guó)際證券發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，行業(yè)前四名企業(yè)市場(chǎng)份額僅50%，其中華潤(rùn)雪花為17%~19%，青島為13%~14%，燕京為10%左右。海通證券酒類(lèi)分析師趙勇表示，啤酒行業(yè)市場(chǎng)容量擴(kuò)張已經(jīng)放緩，與此同時(shí)產(chǎn)能過(guò)剩造成的供大于求成為價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索。這兩方面因素導(dǎo)致行業(yè)盈利能力堪憂(yōu)。企業(yè)選擇通過(guò)兼并尋求增長(zhǎng)。
啤酒行業(yè)還處于一個(gè)并購(gòu)擴(kuò)張的進(jìn)程中，未來(lái)一年，收購(gòu)整合仍將是啤酒行業(yè)的熱點(diǎn)。華潤(rùn)雪花品牌部一人士稱(chēng)。目前，正在完成全國(guó)布局的只有華潤(rùn)雪花，青島啤酒雖然是全國(guó)品牌，但全國(guó)整體布局并不完善，而百威英博主要集中在東北、福建、河南、浙江和武漢等地，燕京區(qū)域性更強(qiáng)，主要在北京、湖南和廣西，而嘉士伯主要集中在西南。
去年以來(lái)，河南市場(chǎng)成為四個(gè)啤酒巨頭圍搶的重點(diǎn)，2010年發(fā)生在河南的啤酒業(yè)并購(gòu)、投資事件超過(guò)4起，累計(jì)金額接近30億元。一個(gè)多月前，即去年11月26日，華潤(rùn)雪花在河南省駐馬店市20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目剛剛奠基。無(wú)獨(dú)有偶，此前有消息稱(chēng)，百威英博欲5億元吞并河南維雪啤酒。對(duì)于這一交易，百威英博不予置評(píng)。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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