今年春夏，什么最流行？扮嫩風(fēng)格的大行其道，讓人體會到了女人對年輕的永恒追求?？释啻旱拿利惡突盍κ俏覀?nèi)祟惖墓餐榻Y(jié)，同樣這種情結(jié)成為了推動人類不斷追求青春和美麗的強(qiáng)大驅(qū)動力。
如今，已經(jīng)走上工作崗位的80后和含著金元寶出生的90后開始成為時尚的主導(dǎo)。酷愛逛街的她們對路邊成熟、穩(wěn)重的套裝店視而不見，而是徑直走進(jìn)了以時尚、乖巧或者可愛為主打品的各類專賣店里。不僅如此，就連一些媽媽級的女士，現(xiàn)在也大膽亮出時尚態(tài)度，很多都是MaxMara、Guess以及H&M的忠實粉絲。
扮嫩文化其實正在全世界流行，這種對于年輕的追求來源于整個社會對年輕人越來越認(rèn)同，年輕人不僅是家庭消費(fèi)的核心，也成為了整個社會消費(fèi)的主流力量，他們在社會上所能達(dá)到的地位與承擔(dān)的責(zé)任超過了歷史上任何一個時期。這一趨勢使得各個階層的人們都希望自己更年輕，因而導(dǎo)致自我認(rèn)知的心理年齡低于實際年齡。在年輕化的沖擊下，近年來諸多經(jīng)典老品牌放棄了倚老賣老的策略，都轉(zhuǎn)而采取年輕化戰(zhàn)略爭取年輕的消費(fèi)者市場。
國際知名品牌Lacoste（鱷魚）在過去的許多年，這個來自巴黎的品牌更像是美國人在操刀：沉悶、單調(diào)、中規(guī)中矩，更可怕的是，那些喜愛它的忠實粉絲平均年齡已經(jīng)接近40歲。感覺很多我們老顧客的子女，那些15到25歲的年輕人，他們雖然也是Lacoste的愛好者，卻無法在這里找到適合的產(chǎn)品。鱷魚的老總終于意識到年輕對品牌來說意味著什么。于是此后，鱷魚開始用全新的姿態(tài)出現(xiàn)在街頭、店鋪和各大時裝周上。2009年的跳起來硬照廣告進(jìn)一步強(qiáng)化了Lacoste向年輕人示好的姿態(tài)。最新的副線RED！系列，更是深深吸引了青年人的眼球。
據(jù)了解，現(xiàn)在很多國際品牌紛紛明里暗里地遵循著年輕15歲法則，該法則的含義是：成年人的消費(fèi)品品牌定位可以在形象上比實際消費(fèi)者的真實年齡年輕15歲。比如，目標(biāo)消費(fèi)者是45歲的人群，那么代言人大可以起用30歲的形象。除了消費(fèi)者年齡暗示，年輕15歲法則還包括重視未來消費(fèi)者的含義。比如，即使你的產(chǎn)品現(xiàn)在并不面向青少年，但仍然要重點(diǎn)關(guān)注80后、90后的消費(fèi)心理，跟上他們時尚化和個性化的追求。品牌年輕化包括與時尚接軌，保持與現(xiàn)代潮流同步的形象感。各大引領(lǐng)時尚的服裝品牌紛紛將自己的品牌年輕化，大膽地將靚麗的色彩、新穎的款式以及新鮮的設(shè)計理念和元素運(yùn)用到服裝的設(shè)計上面，試圖挖掘出埋藏在人們內(nèi)心的對青春的渴望。因此現(xiàn)在這種潮女辣媽齊扮嫩的風(fēng)尚也是一種必然的趨勢。
今年各大女裝品牌的設(shè)計理念都較為嫩，無論是Ochirly、Eland、Coozic還是StyleWoman、Bodypops、Ejoyous，傳統(tǒng)意義上的少女裝和仕女裝之間的界限開始便得越來越模糊。這種無齡女裝，成了新時代辣媽的新寵。她們與女兒搶穿同一個品牌一個系列的衣服，大玩母女裝?；ㄟ吚俳z裙和蝴蝶結(jié)也不再是女兒們的專屬了，鵝黃色和淡粉色讓媽媽們又找回了久違的青春活力。
時尚女王ReneeLabbe女士也表示，本季的嫩裝風(fēng)潮勢必會對下一季的流行趨勢產(chǎn)生很大影響，首先2010年秋冬女裝在色彩的運(yùn)用上會繼續(xù)沿襲本季的淡色和中度溫暖色。而在元素的運(yùn)用方面也會大量借鑒今夏的印花、蕾絲、雪紡等扮嫩元素。
著名品牌專家李光斗認(rèn)為，這種扮嫩風(fēng)潮其實是一種社會心態(tài)的反應(yīng)。現(xiàn)在，家庭的重心越來越傾向于年輕一代，年輕人不但是家庭消費(fèi)的核心，也成為了整個社會消費(fèi)的主流力量，甚至，他們在社會上所能達(dá)到的地位與承擔(dān)的責(zé)任超過了歷史上任何一個時期。在此背景下，青年人群開始變成最有消費(fèi)能力的社會群體，人們也開始變得以年輕為美。李光斗說。
服裝品牌的推波助瀾，也讓這股扮嫩風(fēng)潮日益顯著。（來源：中國服飾報）
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。