提及定制，人們腦海中首先閃現(xiàn)的是奢華、高端、專(zhuān)屬這類(lèi)代表著精致生活的詞匯。除了歐洲的手工藝人在不遺余力地向世界推廣獨(dú)一無(wú)二的奢侈品服飾定制文化外，高端鞋定制也在歷史的傳承中繼續(xù)其多元化的演繹?，F(xiàn)在這股高端定制風(fēng)潮刮進(jìn)中國(guó)，從服飾到汽車(chē)，再到白酒，制鞋等每個(gè)行業(yè)都在試水高端定制。
個(gè)性需求催生高端定制鞋
隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，部分人對(duì)高品位和個(gè)性化的追求也愈來(lái)愈強(qiáng)，而各種個(gè)性化定制的奢侈品以其稀缺性、獨(dú)特性契合了這一消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。同樣，一對(duì)一式、不可復(fù)制的高端定制鞋產(chǎn)品及其個(gè)性化服務(wù)的出現(xiàn)，也正是順應(yīng)了個(gè)性化定制這一發(fā)展趨勢(shì)。
成品鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，鞋企往往用中低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)份額，而高端產(chǎn)品成為一個(gè)銷(xiāo)售盲點(diǎn)。行業(yè)人士表示，群體細(xì)分必將成為未來(lái)制鞋行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體量身打造的品牌將是潮流的引導(dǎo)者，而在新一輪的博弈中，誰(shuí)能引導(dǎo)這個(gè)潮流誰(shuí)就是佼佼者。
對(duì)明星、商人、政界人士來(lái)說(shuō)，手工定制鞋一直是個(gè)性和品位的象征：章子怡、梁朝偉等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量腳定制的。然而除了一些明星外，隨著高級(jí)白領(lǐng)、企業(yè)家等人群對(duì)生活品質(zhì)追求提高，量腳定制鞋的舒適度及對(duì)于腳型契合度，又是流水線制鞋解決不了的，市場(chǎng)大有作為。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司奧康品牌事業(yè)部總經(jīng)理羅會(huì)榕表示，Versace、Gucci、Armani等國(guó)外品牌都以手工奢侈品著稱(chēng)。高端定制是小眾行業(yè)，產(chǎn)量再大的品牌，一年也出品不到3000雙鞋。不過(guò)，這是一個(gè)頗具潛力的行業(yè)。奧康在兩三年前也已試水量腳定制，目前正在杭州等地試點(diǎn)。（來(lái)源：中國(guó)服裝聯(lián)盟網(wǎng)）
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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