服裝網(wǎng)購(gòu)品牌凡客誠(chéng)品（VANCL）開(kāi)始從線上走到線下。從昨天開(kāi)始，該公司的戶外廣告開(kāi)始登上北京市黃金地段的公交車(chē)站燈箱，據(jù)該公司內(nèi)部人士透露，這標(biāo)志著公司將著手拓展線下實(shí)體店業(yè)務(wù)。
從5月4日開(kāi)始，公司開(kāi)始在長(zhǎng)安街沿線黃金地段的公交車(chē)站投放燈箱廣告，凡客誠(chéng)品媒介經(jīng)理李劍雄昨天向記者透露，這是該公司此次線下推廣活動(dòng)的第一步，接下來(lái)還將在地鐵等其他戶外媒體投放廣告，這也是公司首次在互聯(lián)網(wǎng)之外的渠道投放廣告，為此將投入數(shù)千萬(wàn)元。
記者發(fā)現(xiàn)，凡客誠(chéng)品此次投放的戶外廣告內(nèi)容為超模與代言人時(shí)裝照，涉及的產(chǎn)品為春夏T恤、POLO衫等，定價(jià)均在99元以下，對(duì)消費(fèi)者極具吸引力。凡客誠(chéng)品重金簽下的著名演員王珞丹和先鋒作家韓寒在廣告中作為代言人出現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，作為互聯(lián)網(wǎng)上的知名服裝品牌，凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力超群，線下推廣活動(dòng)卻很少，此次斥巨資進(jìn)行市場(chǎng)推廣，意在吸引更多線下潛在網(wǎng)購(gòu)人群，從而大幅提升品牌知名度和影響力。凡客誠(chéng)品公司內(nèi)部人士則向記者透露，公司將通過(guò)此舉拓展線下實(shí)體店業(yè)務(wù)，計(jì)劃首先在北京、上海、廣州等大城市建設(shè)一批實(shí)體店，之后再考慮是否在二線城市開(kāi)設(shè)品牌體驗(yàn)店甚至專(zhuān)賣(mài)店。
靠在網(wǎng)上銷(xiāo)售服裝起步的凡客誠(chéng)品近幾年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直保持快速增長(zhǎng)，2009年銷(xiāo)售額達(dá)到6億元，今年的目標(biāo)是12億至15億元。（來(lái)源：中國(guó)服裝聯(lián)盟網(wǎng)）
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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