沒想到，吉姆還是石獅的品牌。昨天，成都的一位朋友在電話那端驚訝地說道，他接觸這一品牌的渠道是位于成都青年路商業(yè)街吉姆的品牌生活館，而這只是石獅品牌服裝企業(yè)發(fā)力終端的一個(gè)縮影。
今年以來，石獅愛登堡、卡賓、斯得雅、富貴鳥男裝、吉姆等一批新老品牌在全國一些大中城市設(shè)立風(fēng)格各異且頗具一定規(guī)模和檔次的品牌生活館、品牌體驗(yàn)館。通過品牌文化的詮釋，使更多的消費(fèi)者成為品牌服裝的忠實(shí)粉絲。市紡織服裝同業(yè)公會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人初略一算：今年至少有20多家石獅品牌企業(yè)在一些城市設(shè)立了生活館或體驗(yàn)館，平均每個(gè)品牌按15個(gè)計(jì)算也有300個(gè)。
經(jīng)過一段時(shí)間的積淀，石獅一批品牌服裝企業(yè)已擁有數(shù)量較大的終端網(wǎng)點(diǎn)。隨著服裝品牌的不斷增多和競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，終端網(wǎng)點(diǎn)已越發(fā)成為一個(gè)新的決勝點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于終端網(wǎng)點(diǎn)的規(guī)模、檔次、形象以及整體影響力等方面都提出了更高要求，石獅品牌企業(yè)應(yīng)時(shí)而動(dòng)。
愛登堡引進(jìn)臺(tái)灣先進(jìn)的終端網(wǎng)絡(luò)行銷系統(tǒng)，在全國不少一二級(jí)城市都設(shè)立了品牌體驗(yàn)館，詮釋典雅的英倫文化；皇寶服裝以服裝藝術(shù)家為訴求，在重點(diǎn)城市有選擇地設(shè)立品牌生活館，靠藝術(shù)氛圍吸引消費(fèi)群體的興趣。除這些老品牌之外，狼道、西部莊園等一批休閑時(shí)尚品牌在終端建設(shè)上也各顯神通，引來了不少年輕消費(fèi)者的追捧。
今年國家進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需，這對(duì)做內(nèi)銷的服企是一個(gè)機(jī)遇。但后危機(jī)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，終端上的取勝也就意味著市場(chǎng)的取勝。正如市紡織服裝公會(huì)一位負(fù)責(zé)人所言，經(jīng)過不懈努力，今年石獅不少品牌服裝企業(yè)都在銷售終端上有了突破性的收獲，靠品牌文化的放大傳播，引來了不少新的消費(fèi)者，市場(chǎng)銷量普遍都有二至三成的增長。（來源：石獅日?qǐng)?bào)）
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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