互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，同質(zhì)化也日益嚴(yán)重。下沉細(xì)分市場(chǎng)差異化發(fā)展，成為這一行業(yè)新的方向。而在政策利好之下，真正深入打造互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理生態(tài)閉環(huán)的企業(yè)，打開(kāi)的是另一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。
12月23日，《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020)》報(bào)告發(fā)布。國(guó)家衛(wèi)生健康委副主任李斌表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和衛(wèi)生健康服務(wù)水平的不斷提高，居民人均預(yù)期壽命不斷增長(zhǎng)，慢性病患者生存期的不斷延長(zhǎng)，加之人口老齡化、城鎮(zhèn)化、工業(yè)化進(jìn)程加快和行為危險(xiǎn)因素流行對(duì)慢性病發(fā)病的影響，我國(guó)慢性病患者基數(shù)仍將不斷擴(kuò)大。同時(shí)因慢性病死亡的比例也會(huì)持續(xù)增加，2019年我國(guó)因慢性病導(dǎo)致的死亡占總死亡88.5%，其中心腦血管病、癌癥、慢性呼吸系統(tǒng)疾病死亡比例為80.7%，防控工作仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。
疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療經(jīng)歷了一輪廣泛的用戶教育和市場(chǎng)普及，老百姓網(wǎng)上看病、復(fù)診開(kāi)藥的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。尤其對(duì)于慢病患者來(lái)說(shuō)，醫(yī)生和患者在完成面診、檢驗(yàn)檢測(cè)、確診，或重大手術(shù)后，需要長(zhǎng)時(shí)間用藥治療，互聯(lián)網(wǎng)慢病管理便捷、高效的優(yōu)勢(shì)得以充分釋放。
早在2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》，就提出要積極推進(jìn)將“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”融入到慢病管理中。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，有效降低就診門(mén)檻，提高依從性和管理效率，促進(jìn)分級(jí)診療的落實(shí)。從疫情暴發(fā)到常態(tài)化防控，國(guó)家多次發(fā)文鼓勵(lì)線上慢病管理服務(wù)。11月初，國(guó)家醫(yī)保局印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確優(yōu)先保障門(mén)診慢特病等復(fù)診續(xù)方需求。門(mén)診慢特病患者在線上復(fù)診續(xù)方發(fā)生的診察費(fèi)和藥品費(fèi)，優(yōu)先納入醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)范圍，各地將逐步擴(kuò)大醫(yī)保對(duì)常見(jiàn)病、慢性病“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)支付的范圍。
目前，絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院都偏在線問(wèn)診，以咨詢(xún)?yōu)橹饕獦I(yè)務(wù)。而嗅得先機(jī)的企業(yè)已經(jīng)早早布局慢病市場(chǎng)，深入疾病管理的全流程服務(wù)。以線下連鎖藥店起家的廣州七樂(lè)康藥業(yè)連鎖有限公司，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域沖殺數(shù)年后，在2015年果斷轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，專(zhuān)注做慢性病復(fù)診的石榴云醫(yī)，通過(guò)5年發(fā)展已經(jīng)鏈接36萬(wàn)醫(yī)生，主要集中在肝病和男科領(lǐng)域。疫情初起的二三月份，慢病復(fù)診的業(yè)務(wù)量同比翻倍，今年二季度扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)盈利。
同樣專(zhuān)注慢病領(lǐng)域的醫(yī)聯(lián)，更是將探索的腳步踏入醫(yī)療深水區(qū)，構(gòu)建自己的技術(shù)“護(hù)城河”。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“連接”的特性，調(diào)動(dòng)和整合醫(yī)療資源，做患者疾病管理的全流程服務(wù)。目前，醫(yī)聯(lián)已經(jīng)針對(duì)15個(gè)學(xué)科、30多個(gè)病種，開(kāi)啟非常完備的學(xué)科建設(shè)，推動(dòng)制定互聯(lián)網(wǎng)慢病管理的管理標(biāo)準(zhǔn)。2020年，醫(yī)聯(lián)攜手各領(lǐng)域?qū)＜?，啟?dòng)了包括糖尿病、腫瘤、腎病等多學(xué)科的線上慢病管理專(zhuān)家共識(shí)項(xiàng)目，讓線上慢病管理有據(jù)可依。
2020年陸續(xù)出臺(tái)的新政，打通了線上醫(yī)保支付的“最后一公里”。相對(duì)于大部分互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)的商城仍以保健品為主的現(xiàn)狀，線上慢病管理面對(duì)的是龐大的千億級(jí)處方藥市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)的利潤(rùn)和規(guī)模實(shí)際上超過(guò)零售市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理賽道，將成為下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。
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