在年初疫情影響和外貿(mào)疲軟的雙重沖擊下，許多商家、工廠的訂單一度受阻，“失血”嚴(yán)重。今年天貓“雙11”，來自廣州美妝、順德小家電、義烏小商品、南通家紡等的“超級廠貨”加入了“雙11”活動，全國2000個產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)力“回血”。
記者注意到，今年的天貓“雙11”改變了節(jié)奏，從一天變成了兩個階段的銷售窗口。數(shù)據(jù)顯示，在第一波售賣期商家就取得了“開門紅”：11月1日開賣第一天，前111分鐘就有100個品牌成交過億元，當(dāng)天共有357個新品牌在細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)排名第一。11月1日0時至11月11日0點(diǎn)30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季的實(shí)時成交額突破3723億元。
其中，產(chǎn)業(yè)帶收獲頗豐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聚劃算“賣空行動，一起挺你”產(chǎn)業(yè)帶專場首日成交額為去年“雙11”的17倍，來自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個產(chǎn)業(yè)帶1小時內(nèi)便進(jìn)入“億元俱樂部”。
“廠里員工上廁所都是跑著去的!”今年第一次參加天貓“雙11”的重慶理文衛(wèi)生紙廠負(fù)責(zé)人楊青介紹，工廠18臺設(shè)備24小時趕工，月產(chǎn)能1.5萬噸，成品1.5億包。11月1日當(dāng)天就賣出了1000萬包紙巾。自10月31日開始，售后團(tuán)隊(duì)的數(shù)十人便通宵加班。“一個客服每分鐘的接待量是四五百人，大家都像打了雞血一樣，第一次感覺自己是在戰(zhàn)場上。”
來自聚劃算“賣空行動”的數(shù)據(jù)顯示，第一波銷售期首日，產(chǎn)業(yè)帶的中小商家就已涌現(xiàn)出一批爆款單品。福建泉州嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶某旗艦店一款薄紙尿褲賣出320萬片;廣西食品產(chǎn)業(yè)帶中一商家的一款牛奶賣出31萬盒;廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶一商家的一款沐浴乳液賣出6.2萬瓶。此外，專注于廠貨的淘寶特價(jià)版，也成為產(chǎn)業(yè)帶工廠跨賽道發(fā)展的重要入口，“雙11”首日C2M(用戶直連制造，一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)商業(yè)模式)定制類商品訂單同比大漲294%。
疫情加快了線下商家轉(zhuǎn)型線上的步伐，而產(chǎn)業(yè)帶上的各類特色商城也在線上化轉(zhuǎn)型中迎來了新機(jī)遇。今年，海寧皮革城、深圳華強(qiáng)北等6個傳統(tǒng)線下特色商城的中小商家積極轉(zhuǎn)型。憑借3月份和4月份的兩場直播活動，中國童裝城帶動童裝商家創(chuàng)下超100億元的銷售佳績;深圳華強(qiáng)北的商戶也沒有被這場疫情打倒。在政府和商城共同推動下，商戶掀起了“入淘潮”，將線下批發(fā)生意復(fù)制到線上，不僅做直播，而且為MCN(一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式)提供貨源，還有商戶順勢打造新品類。除了數(shù)碼電子這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，如今，華強(qiáng)北的化妝品銷售也如火如荼。
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)帶”模式呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。“產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化在宏觀層面加速了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級;在微觀層面，則為不同產(chǎn)業(yè)、不同層級的商家?guī)砹诵碌脑鲩L點(diǎn)。特別需要指出的是，以往產(chǎn)業(yè)帶的形成一直依靠國家層面產(chǎn)業(yè)政策與地方政府具體落實(shí)的結(jié)合，而互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)業(yè)帶形塑增加了生態(tài)系統(tǒng)支持選項(xiàng)。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員翁一表示。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。