導(dǎo)語(yǔ):從目前視頻領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)看，未來(lái)數(shù)字化視頻將有大規(guī)模的增長(zhǎng)，而市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)人員也增加了對(duì)視頻廣告的預(yù)算，但除了這些，數(shù)字化領(lǐng)域還有哪些大的趨勢(shì)呢?
相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)針對(duì)300個(gè)公司高層就他們明年在視頻廣告上的預(yù)算做了相關(guān)調(diào)研，以下筆者就未來(lái)數(shù)字化視頻領(lǐng)域的趨勢(shì)做以下幾點(diǎn)闡述。
視頻預(yù)算不斷攀升
不論是代理商還是營(yíng)銷(xiāo)人員，未來(lái)一年，雙方都認(rèn)為視頻領(lǐng)域的預(yù)算將會(huì)有大規(guī)模的增長(zhǎng)，而代理商對(duì)此似乎有著更大的興趣。
65%的代理商預(yù)計(jì)將加大在數(shù)字化視頻上的預(yù)算，而34%預(yù)計(jì)將維持原有預(yù)算比重不變。
42%的營(yíng)銷(xiāo)人員也將增加在數(shù)字化視頻上的預(yù)算，而58%預(yù)計(jì)將維持原有預(yù)算不變--這可能意味著，這58%的營(yíng)銷(xiāo)人員在數(shù)字化視頻領(lǐng)域已有深耕。
YouTube VS Facebook，分發(fā)渠道誰(shuí)更勝一籌
當(dāng)被問(wèn)及數(shù)字化視頻最適合的分發(fā)渠道時(shí)，每個(gè)人的答案并不一樣。代理商和營(yíng)銷(xiāo)人員都各持己見(jiàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可看作是Facebook和YouTube之間的戰(zhàn)役。
62%的代理商更傾向于專(zhuān)業(yè)以視頻起家的平臺(tái)(YouTube，Vevo等)，65%的營(yíng)銷(xiāo)人員更傾向于將天生自帶社交屬性的平臺(tái)(Facebook，Snapchat等)作為第一選擇。
以上數(shù)據(jù)表明，如今社交平臺(tái)正統(tǒng)治著視頻分發(fā)渠道(YouTube在這里被看作是社交平臺(tái))，這也是為什么會(huì)演變成Facebook和YouTube之間的競(jìng)爭(zhēng)。
另外，總體來(lái)看，代理商更傾向于類(lèi)似Avazu mDSP(需求方平臺(tái))這類(lèi)的程序化廣告平臺(tái)，主要因?yàn)槌绦蚧瘡V告能讓他們通過(guò)簡(jiǎn)單、快速、精準(zhǔn)的方式來(lái)對(duì)展示、視頻等形式的廣告進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
由于像Buzzfeed, Vice 等發(fā)行商通常對(duì)代理商和營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)閉通道，所以29%的營(yíng)銷(xiāo)人員傾向于通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)視頻進(jìn)行分發(fā)。
別低估直播視頻
未來(lái)直播視頻預(yù)計(jì)將不會(huì)從在線領(lǐng)域消失，反而會(huì)越來(lái)越火爆，代理商和營(yíng)銷(xiāo)人員也都對(duì)直播視頻表現(xiàn)出了極大的投資興趣。而Facebook似乎是他們的第一優(yōu)先選擇平臺(tái)，其次是YouTube，但像Snapchat和 Periscope 這樣的后起之秀也不能忽略。
對(duì)品牌主而言，若是想要擴(kuò)大其受眾群體，那Facebook因其最受用戶歡迎的屬性將是個(gè)非常好的選擇。事實(shí)上，F(xiàn)acebook在用戶信息流中融入視頻的頻率是非常高的，這也為視頻生產(chǎn)者創(chuàng)造出了極大的機(jī)會(huì)。
然而，隨著各大社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性加劇，有更多的選擇考慮也未必不是一件好事，至少也給了品牌主們極大的探索機(jī)會(huì)。
品牌內(nèi)容投資比重的不斷增加
未來(lái)品牌內(nèi)容大規(guī)模的增加將不足為奇，因?yàn)橛?5%的被調(diào)研者表示未來(lái)一年將增加在數(shù)字化視頻領(lǐng)域品牌內(nèi)容上的建設(shè)，54%表示還將維持原狀。
另外，被調(diào)研者還表現(xiàn)出了對(duì)前置/中間/后置視頻廣告的極大興趣，目的是為商業(yè)性的內(nèi)容賦予能夠吸引到用戶的價(jià)值。而當(dāng)一個(gè)廣告以破壞用戶體驗(yàn)為前提，與用戶不相關(guān)或是超過(guò)10秒時(shí)，那就岌岌可危了。
微型內(nèi)容的誕生
短小精悍的內(nèi)容無(wú)論對(duì)在線視頻廣告還是社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都再適合不過(guò)了。它能夠在不打擾用戶體驗(yàn)和不浪費(fèi)用戶時(shí)間的前提下觸達(dá)用戶。
這也是有41%被調(diào)研者都打算投資短內(nèi)容的原因，25%被調(diào)研著表示仍堅(jiān)持更長(zhǎng)形式的內(nèi)容，有14%的被調(diào)研者表示將著手探索微型內(nèi)容(視頻時(shí)間為5秒)。
在選擇正確分發(fā)渠道和適合內(nèi)容的前提下，所有多元化形式的視頻內(nèi)容都將是有效的。
也許短視頻內(nèi)容未來(lái)將發(fā)光發(fā)熱，但這并不意味著長(zhǎng)視頻在未來(lái)將沒(méi)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
總結(jié):根據(jù)調(diào)研結(jié)果，筆者主要總結(jié)出了以下幾點(diǎn):
四分之一的廣告預(yù)算都將用在數(shù)字化視頻上，并且這一比例還將持續(xù)上升;
65%的被調(diào)研代理商在未來(lái)一年內(nèi)都預(yù)期數(shù)字化視頻將有大規(guī)模增長(zhǎng);
65%的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都將社交平臺(tái)作為數(shù)字化視頻最重要的分發(fā)渠道;
直播視頻內(nèi)容預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)(Facebook將成為用戶的第一選擇);
品牌內(nèi)容預(yù)計(jì)在未來(lái)一年將呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);
短形式的視頻內(nèi)容將成為最受歡迎的選擇之一。
抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點(diǎn)
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