9月1日，美團(tuán)旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”宣告正式進(jìn)入廣東，率先在廣州上線，并將于9月2日在佛山開(kāi)城。記者發(fā)現(xiàn)，位于廣州的燕子平價(jià)果蔬超市已在門口張貼出海報(bào)，吸引來(lái)周圍社區(qū)居民到店一探究竟。
疫情發(fā)生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。繼濟(jì)南、武漢后，美團(tuán)優(yōu)選兩個(gè)月內(nèi)連開(kāi)四城，并籌備在全國(guó)范圍快速鋪開(kāi)，在全國(guó)范圍內(nèi)按下加速鍵。
8月31日，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”小程序上線，目前僅開(kāi)放了武漢和南昌兩座城市。今年4月，天貓超市升級(jí)為同城零售事業(yè)群，此外，京東也成立了大商超全渠道事業(yè)群，整合原有的京東超市、消費(fèi)品事業(yè)部以及7fresh和1號(hào)店，配合之前的“物競(jìng)天擇”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“半小時(shí)達(dá)生活圈”。 滴滴也投資了“橙心優(yōu)選”的項(xiàng)目，正式進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)。與此同時(shí)，各路資本砸重金加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)賣菜。十薈團(tuán)、同程生活、興盛優(yōu)選等今年先后宣布完成新一輪融資，掀起社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道大戰(zhàn)。
尋找新流量、爭(zhēng)奪用戶的電商巨頭們是否在社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)掀起新一輪大戰(zhàn)?對(duì)此，海豚智庫(kù)戰(zhàn)略分析師李成東表示，生鮮食品是拼多多的核心品類，各大巨頭入局之時(shí)，拼多多跟進(jìn)并不奇怪。同時(shí)，食品生鮮必定是電商平臺(tái)未來(lái)不可忽視的重點(diǎn)品類。另一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)重運(yùn)營(yíng)、高投入，未來(lái)更考驗(yàn)各家平臺(tái)構(gòu)建本地供應(yīng)鏈的能力。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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