數(shù)據(jù)化、智能化、深度鏈接、算法推送……互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟“下半場”到來，媒體行業(yè)的發(fā)展日新月 異。 在發(fā)展與演進的過程中，傳統(tǒng)主流媒介會面臨什么樣的變化? 要應(yīng)對什么樣的問題? 近日，教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長，CTR媒體融合研究院專家喻國明，以“5G時代的未來傳播——全新邏輯與操作關(guān)鍵”為題開展講座，詳解了未來媒體將經(jīng)歷的內(nèi)容創(chuàng)新與渠道重構(gòu)。 在喻國明看來，互聯(lián)網(wǎng)下半場和上半場相比，發(fā)展目標和運作關(guān)鍵是不 同的。 “對于上半場而言，覆蓋全球的信息網(wǎng)絡(luò)形成了規(guī)模經(jīng)濟，通過消費人口紅利橫向‘圈地’，因此在資本、技術(shù)方面有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛脫穎而出。 在下半場， 專業(yè)領(lǐng)域和垂直領(lǐng)域不斷進入發(fā)展序列，需要憑借細分化進行縱向‘挖掘’ 。 此時，傳統(tǒng)媒體被掩蓋的 某些特質(zhì) 就會展露出來，甚至成為未來發(fā)展的核心要素。 ”
喻國明認為， 除了在資源激活、整合和調(diào)動方面富于號召力和影響力，傳統(tǒng)媒體在社會地位上也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚不具備的優(yōu)勢。 “按照網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展趨勢，一個社會熱點事件會經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)運營、挑選和發(fā)展造勢等環(huán)節(jié)，其中 不可缺少的就是傳統(tǒng)媒體的跟進 ，如果沒有傳統(tǒng)媒體 集中報道并調(diào)集相關(guān)社會資源來解決問題 ，這就只是一個懸浮在虛擬世界中的議題，無法進入到現(xiàn)實關(guān)注中。這個特點是傳統(tǒng)媒體極具優(yōu)勢的核心資源。” 給傳播帶來全新邏輯的技術(shù)變革，促使媒體行業(yè)不斷思考一個問題： 互聯(lián)網(wǎng)傳播和傳統(tǒng)媒體傳播，到底有什么樣的不同? 喻國明認為，一個重要的改變就是 “時間消滅空間” ：“過去，傳統(tǒng)媒體的影響是以發(fā)行范圍等空間距離來劃定的，而當下的互聯(lián)網(wǎng)平臺甚至可以超越國界的限制，空間距離愈發(fā)失去意義。”他表示， 客觀形式發(fā)生深刻的改變，要求媒體融合脫離“小融合”的窠臼，實現(xiàn)創(chuàng)新性的互聯(lián)互通。 那么，“大融合”的概念具體指什么呢?喻國明說，這意味著 不僅把互聯(lián)網(wǎng)看作信息傳播手段和傳播渠道，還要把它視作介入社會生活方方面面的基礎(chǔ)設(shè)施和基本架構(gòu) 。他表示：“未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和競爭的高地，就是對廣域網(wǎng)絡(luò)空間中的人與人、人與物、物與物，實現(xiàn)高效率、高適配性的價值匹配、關(guān)系再造與功能整合。按照‘大融合’的概念，主流媒體的轉(zhuǎn)向甚至不是一個技術(shù)化或者說數(shù)字化改造的過程，而是通過結(jié)構(gòu)化運作賦能信息資源，提供跨領(lǐng)域廣泛服務(wù)的過程，如果還按照上半場的邏輯和模式，就犯了‘刻舟求劍’的錯誤。” 喻國明認為，互聯(lián)網(wǎng)對于社會構(gòu)造的改變，最明顯的一點是促進了 “微粒化”社會的到來 。在這一過程中，傳播主體經(jīng)歷了從專業(yè)化到精英化，再到泛眾化的改變，內(nèi)容生產(chǎn)的操作門檻一降再降，讓個體擁有了更多的話語權(quán)和傳播力，不依賴機構(gòu)和集體也能完成經(jīng)濟化運作和變現(xiàn)。微價值，微力量，微創(chuàng)新……全社會各個領(lǐng)域調(diào)動起更多的資源，形成更大的價值，讓“連接”在互聯(lián)網(wǎng)時代成為賦能賦權(quán)的力量源泉。 從傳統(tǒng)媒體的角度來說， “微?；?rdquo;給全行業(yè)造成了很大沖擊，但其中也蘊含著發(fā)展機遇 。喻國明認為，這個機遇就是讓傳統(tǒng)媒體和社交媒體相融合，開發(fā)能夠利用數(shù)據(jù)價值的算法，把社會性資源和數(shù)字力量吸納到自身發(fā)展中。“其實，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身也有‘破圈’的需求，迫切需要主流價值的指導(dǎo)和引領(lǐng)，這就讓雙方合作有了基礎(chǔ)。對于傳統(tǒng)媒體來說，重要的是如何利用泛眾化傳播的能量和價值，利用互聯(lián)網(wǎng)世界釋放出來的新能量，而不是將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一味地視作競爭對手。” 面對行業(yè)巨變，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當如何自處? “過去，我們始終認為傳統(tǒng)媒體很重要的價值就是直接為社會提供內(nèi)容生產(chǎn)，但這樣的功能和價值也許很快會發(fā)生深刻的改變。目前來看，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)在整個業(yè)界生產(chǎn)中的比重不斷縮小，威脅到傳播功能實現(xiàn)。”喻國明說，在未來的社會傳播中，媒體工作者的工作會愈加精準清晰， 越來越成為一個眾多變量事實的挖掘者而非簡單的編輯抄寫者 。“作為媒體人，可以去挖掘人工智能捕捉不到的數(shù)據(jù)，解決算法不能解決的問題;要突破僅把內(nèi)容看作‘資訊’的觀念，一方面加深對數(shù)據(jù)資源的掌握，一方面從專業(yè)角度不斷提煉傳播模板和模型，強化服務(wù)，方便人們的社會化生活。此外，對于如何用新的傳播手段和形式開拓傳播領(lǐng)域，如何對整個社會進行信息和情緒的平衡，在這些議題上媒體從業(yè)者也應(yīng)該發(fā)揮獨特的作用。” 來到互聯(lián)網(wǎng)下半場，喻國明表示 ，以人為本的時代特征將愈發(fā)強化 ，任何一種媒介形式、傳播形式以及傳播技術(shù)的發(fā)展都必須跟人有關(guān)，考量它們是否成功的標準就在于看其能否對人本身進行某種程度的衍生。 “這一時期的用戶是信息的接受者，也是信息的評論者、制造者和內(nèi)容傳播的參與者。只有了解他們的認知和經(jīng)驗，引起他們的情感共振，并通過某種協(xié)同協(xié)作，將他們連接成為媒體生產(chǎn)鏈條上不可分割的一部分，才能實現(xiàn)信息價值的有效利用。具有影響性的力量的媒體創(chuàng)新，需要增強社會成員之間的信息流動性，擴大人們社會實踐的自由度，提升人們對于主客觀世界的把控能力——簡而言之， 拓展個體的生命寬度 。”
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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