凱文·凱利在《必然》中這樣描述——“我們正前往一個(gè)屏幕無(wú)處不在的時(shí)代”：從電影院，到電視機(jī)，再到手機(jī)、手表、眼鏡……人類從無(wú)屏到有屏，從有屏到智慧屏，在技術(shù)革新、用戶及產(chǎn)業(yè)需求爆發(fā)的助力下，始終沒有停下尋求技術(shù)突破的探索，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)開啟“智變進(jìn)化”。那么，“屏”在未來(lái)到底會(huì)是什么形態(tài)，又會(huì)帶來(lái)多大的商業(yè)價(jià)值?
雷鳥科技：從通用互聯(lián)網(wǎng)到場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)
雷鳥，是深圳市雷鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下品牌，主要負(fù)責(zé)TCL全球智能電視的系統(tǒng)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。
“場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)”一詞是由雷鳥科技CEO李宏偉提出的，在他看來(lái)，場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)是指在智能電視、智能手表、智能眼鏡、智能學(xué)習(xí)機(jī)，包括車聯(lián)網(wǎng)上面提供的一系列互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，專門服務(wù)于某些特定的場(chǎng)景。這與以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的通用互聯(lián)網(wǎng)有非常大的區(qū)別。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景數(shù)量非常多，一臺(tái)手機(jī)可以有幾百個(gè)APP解決生活問(wèn)題，但是場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的場(chǎng)景較少，這也就意味著重度垂直化和精準(zhǔn)的流量控制。
這個(gè)區(qū)別使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭在場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)中“無(wú)用武之地”，因?yàn)樗械牧髁慷颊莆赵谙到y(tǒng)運(yùn)營(yíng)商手中。準(zhǔn)獨(dú)角獸雷鳥科技本身就是TCL的OTT系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商。手握高聚合的流量，變現(xiàn)便不再是難題。2019年度，雷鳥的會(huì)員、廣告和增值服務(wù)都實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。
在廣告業(yè)務(wù)上，相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，OTT大屏顯示會(huì)帶來(lái)更高的接受度和記憶度，OTT廣告可以根據(jù)智能電視獨(dú)有的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)投放進(jìn)行精準(zhǔn)定位，為品牌方定制差異化的投放策略。雷鳥科技也抓住了OTT廣告精準(zhǔn)投放這一點(diǎn)，推出全場(chǎng)景用戶畫像系統(tǒng)，在算法和大數(shù)據(jù)的幫助下，精準(zhǔn)的內(nèi)容能被智能推薦系統(tǒng)通過(guò)不同的形式，端到端推送給觀眾。同時(shí)，雷鳥科技優(yōu)化了AI推薦算法，在運(yùn)營(yíng)效率的提升上也取得了顯著效果。在會(huì)員業(yè)務(wù)和增值服務(wù)方面，雷鳥科技則致力于深耕用戶能力，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備會(huì)不斷變多，用戶的需求也會(huì)更細(xì)分、更多元。據(jù)了解，2019年上半年，OTT用戶使用垂直類應(yīng)用的數(shù)量發(fā)生了顯著增長(zhǎng)，月平均使用垂直類應(yīng)用的品類數(shù)量從2018年年底的1.02個(gè)品類，上升至1.21個(gè)品類;垂直類應(yīng)用用戶日均每終端使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)77分鐘。2019年6月，音樂(lè)、游戲、生活、教育四大品類的月活滲透率均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，會(huì)員增值服務(wù)還有廣闊的發(fā)展空間。
雷鳥科技：從手機(jī)到電視的變化
近年來(lái)，在電視行業(yè)，TCL一直以行業(yè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)搶先布局行業(yè)發(fā)展，并在2019年5G商用之際，大力推動(dòng)AI x IoT戰(zhàn)略，致力實(shí)現(xiàn)硬件+軟件+萬(wàn)物連接和各種場(chǎng)景的融合。其中，TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏就是雷鳥科技與TCL電子產(chǎn)品中心、TCL工業(yè)研究院共同探索的成果。
伴隨著客廳大屏用戶的增多和流量的迅速增大，雷鳥科技一直思考在終端環(huán)節(jié)，如何讓用戶使用電視的體驗(yàn)更簡(jiǎn)單、更靈活，而這款TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏將最大化運(yùn)用人工智能，變傳統(tǒng)GUI圖形交互為VUI語(yǔ)音交互，給大屏用戶帶來(lái)聚焦、沉浸、高效的交互體驗(yàn)。作為AI x IoT的流量入口，智屏搭載了升降式AI攝像頭，不僅可以控制全屋家電，還可以作為AI生活助理，告訴用戶天氣和當(dāng)天日程;特定場(chǎng)景下，大屏也不再是橫屏，手機(jī)搖一搖就能實(shí)現(xiàn)智屏從橫到豎的AI自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，視覺提升至100倍，實(shí)現(xiàn)55英寸巨屏手機(jī)看視頻的觀感體驗(yàn)。
在下一代電視，看電視的功能會(huì)占到整個(gè)設(shè)備功能的一半以下。比如大家可以用電視進(jìn)行健身、讓醫(yī)生面診、開工作會(huì)議等。最終，下一代電視會(huì)進(jìn)化為智慧家庭的入口，電視會(huì)成為控制整個(gè)智慧家庭的設(shè)備，成為各種各樣的融合場(chǎng)景的入口。以后的電視不再需要關(guān)機(jī)，而是隨時(shí)熄屏隨時(shí)喚醒，下一代電視就是一個(gè)55英寸的手機(jī)。
雷鳥科技：站在巨人的肩膀上創(chuàng)新
如今，越來(lái)越多的公司意識(shí)到創(chuàng)新的力量處于企業(yè)原有的邊界之外，雷鳥科技也不例外。因此，雷鳥科技采取合作的方式進(jìn)行創(chuàng)新。技術(shù)型的雷鳥科技團(tuán)隊(duì)與TCL結(jié)合，相互借鑒彼此的力量，既實(shí)現(xiàn)了大企業(yè)創(chuàng)新的自我突破，又在市場(chǎng)變化和技術(shù)變革的時(shí)候能夠繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先的地位。
雷鳥科技持續(xù)創(chuàng)新，目前已與天籟K歌、4K花園等非視頻類APK進(jìn)行合作，同時(shí)還將在運(yùn)動(dòng)、教育、游戲、健康等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局，打造OTT應(yīng)用生態(tài)。在終端設(shè)備運(yùn)營(yíng)方面，未來(lái)，雷鳥科技還將把交互屏將延伸到生活的方方面面。他們不僅僅是關(guān)注客廳里的電視，他們還將把觸點(diǎn)延伸到酒店、醫(yī)院、教室、餐飲等場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，突破“屏”的邊界，進(jìn)一步把消費(fèi)者在多個(gè)場(chǎng)景的行為轉(zhuǎn)化為決策數(shù)據(jù)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁(yè)分享至朋友圈。