隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日趨完善，互聯(lián)網(wǎng)漸漸由消費領域擴展到生產(chǎn)領域，從服務業(yè)拓展到制造業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在金融、教育等領域的發(fā)展使人們認識到“互聯(lián)網(wǎng)+”在其他領域大有作為。當前中國經(jīng)濟形態(tài)正在從“工業(yè)經(jīng)濟”向“信息經(jīng)濟”方向發(fā)展，信息基礎設施為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了支撐，大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展和大規(guī)模協(xié)同的社會分工為“互聯(lián)網(wǎng)+”注入了新動力。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當今中國技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為活躍的領域，通過互聯(lián)網(wǎng)和制造業(yè)的深度融合，可以重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力，為實體經(jīng)濟提質(zhì)增效提供新動能。一個以消費者為導向，個性化、智能化、定制化的時代即將到來。大數(shù)據(jù)所驅(qū)動的產(chǎn)銷互動效率持續(xù)提高、精準生產(chǎn)和“低庫存經(jīng)濟”已經(jīng)成為現(xiàn)實，為推動制造業(yè)結(jié)構改革提供了最佳切入點。
互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在能夠打破時間空間以及地域的限制，傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)可以高效率地進行營銷推廣。在這樣的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是營銷的升級，也是組織模式以及管理的升級，目的是提升效率。
為適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代個性化體驗經(jīng)濟營銷環(huán)境新變化、轉(zhuǎn)型升級我國制造業(yè)，企業(yè)必須創(chuàng)新營銷模式，借助互聯(lián)網(wǎng)，在營銷理念、手段、重點上找到突破口。
(1)營銷理念-增強客戶體驗
借助諸如一呼百應的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立開放式服務窗口，努力貼近客戶，了解、滿足客戶個性化需求，增強客戶體驗，進行精準的線上營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，信息、高新技術傳播速度驚人，企業(yè)之間競爭非常激烈。營銷活動重點必須以市場、客戶為中心，甚至先于客戶發(fā)掘出其購買和更新產(chǎn)品愿望，才能出奇制勝。
(2)營銷手段-電子商務
外鏈
互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展及廣泛滲透，移動終端快速普及，催生了網(wǎng)絡營銷、電子商務等營銷手段，從而使得制造業(yè)營銷模式發(fā)生了改變。由過去單一線下推廣模式，變成線上線下相互交叉全方位網(wǎng)絡營銷模式。電子商務使企業(yè)與客戶之間實現(xiàn)了雙向、實時溝通，極大增強了市場公開性和透明性。
(3)營銷重點-客戶參與互動
互聯(lián)網(wǎng)時代，未來整個世界必定是由數(shù)據(jù)驅(qū)動，商業(yè)模式必定是以用戶改變企業(yè)為主，而不是企業(yè)改變用戶。網(wǎng)民覺醒，網(wǎng)絡技術迅速傳播及其與電子商務平臺整合，電子賬戶與網(wǎng)絡銀行等支付手段發(fā)展促使B2B成為一種逆向新主流電商模式。B2B模式順應了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代客戶為中心個性化定制，擴展了企業(yè)發(fā)展空間。未來我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的整個過程都需放在C2B模型中予以整體思考。
總之，互聯(lián)網(wǎng)興起帶來了電子商務，電子商務出現(xiàn)將徹底改變我國整個制造業(yè)價值鏈新信息化解決方案。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級離不開互聯(lián)網(wǎng)這個基礎平臺，必須掌握電子商務、工業(yè)APP、移動社交營銷等互聯(lián)網(wǎng)服務，才能抓住這個絕佳的商機。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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