在第28屆中國金雞百花電影節(jié)上，一批優(yōu)秀國產(chǎn)電影集中展映，吸引了海內(nèi)外諸多目光。記者了解到，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的推動(dòng)下，國產(chǎn)電影的產(chǎn)能被進(jìn)一步激發(fā)，不僅促進(jìn)院線觀影人群從一二線城市向三四線城市下沉，還帶動(dòng)了國產(chǎn)電影的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的沉淀分析，國產(chǎn)電影的創(chuàng)作者們越發(fā)能“讀懂”觀眾的觀影取向。
從線下購票觀眾到線上消費(fèi)用戶
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，公眾對于電影的消費(fèi)習(xí)慣亦發(fā)生改變，圍繞電影話題開展的彈幕、周邊視頻等新互動(dòng)方式涌現(xiàn)，線上觀影趨于多元化的內(nèi)容選擇，促使電影“觀眾”向電影“用戶”角色轉(zhuǎn)變。
由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(包含短視頻用戶)規(guī)模達(dá)到7.59億，較上年增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。
在本屆中國金雞百花電影節(jié)由騰訊影業(yè)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)之夜”分論壇上，貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，在線購票已成為當(dāng)前國產(chǎn)電影觀眾觀影消費(fèi)的主要方式，從2016年至2019年，票務(wù)線上化率呈現(xiàn)逐年上升趨勢，目前票務(wù)線上化率已接近九成。而相較于一二線城市的增長速度，三四線城市觀影者選擇通過線上購票的增長率更高，充分說明下沉市場對近年來國產(chǎn)電影市場的認(rèn)可度。
為滿足年輕用戶在觀影時(shí)線上互動(dòng)的需求，視頻彈幕也成為助推國產(chǎn)電影在年輕觀眾群體中賣座的催化劑。2017年到2019年，無論是原先電影的線上總彈幕量，還是片均彈幕量均保持增長勢頭。由騰訊公司和貓眼娛樂聯(lián)合出品的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國產(chǎn)電影始終占據(jù)彈幕量冠軍席位，2017年《戰(zhàn)狼2》當(dāng)年彈幕總量為247745條，2018年《悲傷逆流成河》當(dāng)年彈幕總量為500628條。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)讓影片創(chuàng)作者“讀懂”觀眾
在超八成觀影者選擇通過手機(jī)APP等終端購買電影票的背景下，線上打分、觀后影評等用戶行為也讓創(chuàng)作者更容易通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來看明白自己的影片品質(zhì)，更好“讀懂”觀眾對國產(chǎn)電影未來發(fā)展的期待。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在以網(wǎng)絡(luò)播放為主渠道的網(wǎng)絡(luò)電影中，對用戶在線觀看行為可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)的量化追蹤和分析優(yōu)化。例如，通過大數(shù)據(jù)分析用戶在觀看一部網(wǎng)絡(luò)電影中跳出、回看、拖拽快進(jìn)、倍速播放、彈幕評論等觀影行為，可以非常直觀地讓片方了解到用戶對于具體電影內(nèi)容的偏好，針對性優(yōu)化以提升觀影體驗(yàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的快速提升。
“以前是線下口口相傳，現(xiàn)在通過朋友圈‘曬票根’‘發(fā)評論’等方式，讓更多觀眾可以快速了解影片質(zhì)量。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為，對院線影片評價(jià)方式的轉(zhuǎn)變，觀眾更為迅速地“用腳投票”，選擇自己喜歡的內(nèi)容，整個(gè)國產(chǎn)電影行業(yè)也越來越重視觀眾的口碑，客觀上縮短了口碑與票房的鏈路，從而推動(dòng)電影創(chuàng)作向更貼合用戶需求的精品化之路提升。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給國產(chǎn)電影未來留下期待
在人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動(dòng)下，國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)優(yōu)化步入全面數(shù)字化，將給觀影者帶來全新的觀影體驗(yàn)。
相比于國外，中國電影市場的一個(gè)特點(diǎn)是檔期效應(yīng)更加明顯，春節(jié)檔、賀歲檔、暑期檔、國慶檔常常集中產(chǎn)出爆款。阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、阿里影業(yè)高級副總裁李捷表示，2019年春節(jié)期間，淘票票平臺的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔的觀影高峰期一天有近1億人次在觀影。這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，顯示出中國觀眾極大的觀影熱情。
盡管當(dāng)前電影市場增速放緩，但爆款的體量越來越大。熱門檔期里，大體量的電影票房高達(dá)二三十億元，頭部效應(yīng)也越發(fā)明顯。記者了解到，相較國外，中國的購票線上化率高達(dá)85%以上，而這個(gè)數(shù)據(jù)在美國只有不到40%，新技術(shù)驅(qū)動(dòng)是中國電影市場依然保持相對高增速的重要原因。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為國產(chǎn)電影未來發(fā)展的重要趨勢。二者從相加到相融，意味著電影的生產(chǎn)與傳播正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型和格局重塑，也預(yù)示著中國電影未來將在充滿機(jī)遇的環(huán)境下，持續(xù)探索新時(shí)代的內(nèi)容表達(dá)方式和新商業(yè)模式。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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