圍繞全面數(shù)字化轉型，10月8日，五糧液(000858)集團有限公司與華為技術有限公司在深圳達成戰(zhàn)略合作關系，此時距7月3日華為公司高管帶隊赴五糧液集團考察僅過去了98天。一方是以自主創(chuàng)新科技享譽全球的高新技術企業(yè)，另一方是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)龍頭，兩大“中國名片”的牽手備受市場關注?！督鹑谕顿Y報》記者了解到，此次雙方將利用自身核心競爭力達成全面戰(zhàn)略合作伙伴關系，在多方面展開深度合作。
營銷數(shù)字化再上臺階
此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂由五糧液集團有限公司總經(jīng)理、五糧液股份有限公司董事長曾從欽、華為技術有限公司董事長梁華共同見證。
根據(jù)協(xié)議，雙方將成立戰(zhàn)略合作推進小組，在云基礎設施和服務、大數(shù)據(jù)與人工智能技術、網(wǎng)絡信息安全體系建設，以及智慧園區(qū)、智能制造、企業(yè)文化建設、人力資源管理、市場營銷管理等領域開展深入合作。
事實上，自2017年五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”以來，數(shù)字化轉型一直在加速前進。2018年，五糧液確定了數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，完成五糧液數(shù)字化轉型藍圖規(guī)劃。在管理流程咨詢基礎上，開展營銷前、中、后臺數(shù)字化系統(tǒng)建設;啟動五糧液產(chǎn)品全生命周期溯源項目;中國酒業(yè)大數(shù)據(jù)中心掛牌成立，開展中國酒業(yè)生態(tài)、營銷和生產(chǎn)三個方面大數(shù)據(jù)建設。
今年上半年，五糧液營銷數(shù)字化平臺正式上線運作，第八代經(jīng)典五糧液控盤分利模式正常運行，初步建立了五糧液品牌與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，為精準識別消費者群體、渠道維護、經(jīng)營決策提供大數(shù)據(jù)支撐;補充260余名優(yōu)秀營銷人員，把策劃、人事、費用核算等職能下沉到一線，促進團隊向數(shù)字化終端營銷轉型。
此前五糧液與華為已經(jīng)在企業(yè)信息化方面達成合作，此次簽約將推動雙方關系再上新臺階。當前，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入高質量發(fā)展與高質量競爭并存的時代，業(yè)內(nèi)人士認為，兩個行業(yè)龍頭品牌的戰(zhàn)略合作與資源整合將成為融合發(fā)展的新典范。
多家券商上調(diào)目標價
“公司完成營銷數(shù)字化轉型，通過技術手段，監(jiān)督經(jīng)銷商嚴格遵守契約、有序銷售。”長城證券張宇光、黃瑞云等在10月8日發(fā)布的研報中表示，預計五糧液三季度發(fā)貨將近5000噸，全年高端五糧液進展順利，2019年股份公司營收超五百億目標達成可期。
從二級市場反饋來看，五糧液也得到了各方機構投資者的一致認可。10月8日，在北上資金前十大活躍個股中，五糧液也6.89億元的成交凈買入金額位列當日外資最青睞的A股首位。
Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自今年9月以來截至《金融投資報》記者10月9日發(fā)稿，共有27家券商機構對五糧液給出最新評級和目標價。《金融投資報》記者整理發(fā)現(xiàn)，27家評級中，16家給出“買入”、5家給出“推薦”、2家給出“增持”、1家給出“跑贏行業(yè)”、3家給出“強烈推薦”。
值得關注的是，27家券商中有9家更新目標價，其中國信證券(002736,股吧)將目標價由126.70元上調(diào)至169元;群益證券將目標價由104元上調(diào)至156元;Citigroup將目標價由93.15元上調(diào)至168.53元。27家券商中最新目標價中最高價為天風證券給出的179.4元，截至10月9日收盤，五糧液股價報收131.81元，距離天風證券目標價還有36.11%上漲空間。同時，截至10月9日收盤，五糧液今年以來股價已累計上漲163.58%，位居43只申萬飲料制造行業(yè)個股首位。
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數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
