據(jù)Coindesk 5月6日報(bào)道，全球食品和飲料巨頭百事可樂最近進(jìn)行了一項(xiàng)試驗(yàn)，該試驗(yàn)通過區(qū)塊鏈技術(shù)使百事公司的供應(yīng)鏈效率提高了28%。
這項(xiàng)名為“Project Proton”的試驗(yàn)旨在研究區(qū)塊鏈?zhǔn)欠衲芙鉀Q程序化廣告(是一種針對特定受眾、利用基于算法的數(shù)字廣告進(jìn)行購買和銷售的宣傳方式)領(lǐng)域所面臨的“行業(yè)挑戰(zhàn)”。
百事可樂的項(xiàng)目合作伙伴、媒體機(jī)構(gòu)Mindshare于本周一宣布了這一消息。Mindshare表示，該公司在百事可樂的這次區(qū)塊鏈試驗(yàn)中提供了幫助，并利用Zilliqa的區(qū)塊鏈平臺(tái)對程序化的端對端供應(yīng)鏈進(jìn)行了協(xié)調(diào)。這項(xiàng)工作通過將控制預(yù)算與測試中的預(yù)算進(jìn)行比較，以此來衡量區(qū)塊鏈技術(shù)的有效性。
Mindshare解釋說，通過使用智能合約，我們可以自動(dòng)執(zhí)行程序化的供應(yīng)鏈：
這些智能合約協(xié)調(diào)了來自多個(gè)數(shù)據(jù)源的曝光(衡量廣告顯示的次數(shù))信息，并使用區(qū)塊鏈內(nèi)部通證實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)支付，從而為品牌的所有者帶來了極高的效率提升和完全的透明度。
Mindshare表示，此次區(qū)塊鏈試驗(yàn)的研究結(jié)果表明：
“與沒有合約的情況相比，通過智能合約開展宣傳活動(dòng)可以降低可見曝光(viewable impression)的成本，并提高效率”。
該項(xiàng)目的其他合作伙伴包括在線廣告公司Rubicon、程序化營銷技術(shù)公司MediaMath和媒體公司Integral Ad Science。
百事可樂的區(qū)塊鏈試驗(yàn)最初于今年3月份在亞太地區(qū)進(jìn)行?，F(xiàn)在，這項(xiàng)區(qū)塊鏈試驗(yàn)的計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入到了第二階段，第二階段增加了對發(fā)布商進(jìn)行付款以及其他性能指標(biāo)。
百事可樂亞洲、中東和北非地區(qū)消費(fèi)者參與總監(jiān)Farida Shakhshir 表示：
我們對此次進(jìn)行的區(qū)塊鏈試驗(yàn)感到備受鼓舞，我們計(jì)劃在不同的條件下開展更多的活動(dòng)，以驗(yàn)證更多的假設(shè)，并最終衡量其總體影響。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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