中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)又一夜變天!剛剛，成立僅4年的拼多多，市值超過(guò)了京東，成為中國(guó)市值第四大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
大逆襲!拼多多市值超越京東在美上市的中國(guó)電商企業(yè)拼多多上演了一場(chǎng)大逆襲。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月24日，拼多多股價(jià)出現(xiàn)暴漲，截至收盤(pán)，拼多多股價(jià)報(bào)39.96美元，上漲12.56%，市值增加至464億美元。
與此同時(shí)，同樣在美上市的京東股價(jià)則小幅下跌0.13%，至30.72美元，市值萎縮至448億美元。
這意味著，拼多多的市值已超過(guò)京東，成為中國(guó)市值第四高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，僅次于阿里、騰訊和美團(tuán)。與此同時(shí)，也成了中國(guó)市值第二高的電商企業(yè)，僅次于阿里。
在此之前，拼多多一直都是京東的“小弟”，對(duì)京東一直都處于追趕的姿態(tài)，如今終于在市值上完成逆襲。
行情數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，拼多多股價(jià)呈現(xiàn)連續(xù)上漲之勢(shì)，股價(jià)累計(jì)上漲78.07%，同期京東股價(jià)則僅上漲46.77%。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖又生變百度已徹底掉隊(duì)公開(kāi)資料顯示，拼多多創(chuàng)立于2015年9月，發(fā)端于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成立僅有四年左右時(shí)間。
而京東于2004年正式涉足電商領(lǐng)域，按此計(jì)算，涉足電商領(lǐng)域已有15個(gè)年頭，按照公司營(yíng)收這一單項(xiàng)指標(biāo)計(jì)，近年來(lái)長(zhǎng)期都是中國(guó)營(yíng)收最高的電商企業(yè)。
此前拼多多發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，拼多多二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.9億元，高于市場(chǎng)預(yù)期的61.88億元，同比大增169%;歸屬于普通股股東的凈虧損為10.03億元，較去年同期的64.94億元大幅收窄。第二季度，拼多多活躍買(mǎi)家數(shù)、GMV(成交總額)和收入大幅增長(zhǎng)，年化GMV同比增長(zhǎng)170.5%至7091億元;年化活躍買(mǎi)家同比增長(zhǎng)40.6%至4.83億。
與此同時(shí)，京東二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也不算差。第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1502.81億元，同比增長(zhǎng)22.89%，營(yíng)收同比增速低于拼多多。當(dāng)期京東實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.19億元，去年同期為虧損22.12億元。
從活躍買(mǎi)家數(shù)的增長(zhǎng)看，二季度拼多多、阿里巴巴、京東分別新增了3990萬(wàn)、2000萬(wàn)、1080萬(wàn)活躍買(mǎi)家數(shù)。
近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖的版圖不斷生變，除了阿里和騰訊位居頭兩把交易外，第3名和第第4名的位置則頻頻變化。中間的重大變化包括百度的掉隊(duì)，京東、美團(tuán)、拼多多、小米等的崛起。
據(jù)時(shí)報(bào)君統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，市值最高的是阿里，其次為騰訊，美團(tuán)居于第三位，接下來(lái)分別是拼多多、京東、網(wǎng)易。而曾經(jīng)BAT中的百度已徹底掉隊(duì)，排在上述企業(yè)之后。
雙11提前開(kāi)戰(zhàn)，京東懟上拼多多據(jù)悉，此前數(shù)年，京東往往將雙11的預(yù)熱期設(shè)置在10月20日-10月31日，11月為期半個(gè)月劃分為專場(chǎng)、高潮和返場(chǎng)期;今年“雙11”同樣為期15天，但預(yù)售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為“雙11”預(yù)熱。不僅如此，京東還在“雙11”期間推出了“超級(jí)百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠”活動(dòng)。此次“雙11”預(yù)熱中，京東自營(yíng)店、三方海外專營(yíng)店等全球購(gòu)均在京東補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。京東集團(tuán)副總裁、零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞聲稱，這將是京東有史以來(lái)最大優(yōu)惠力度。
這不由得令人想到拼多多的策略，今年618期間，拼多多聯(lián)合品牌商推出了百億補(bǔ)貼，直接拿出100億預(yù)算補(bǔ)貼手機(jī)數(shù)碼、美妝、母嬰百貨等多個(gè)品類，入口位于拼多多App首頁(yè)最顯眼的位置。據(jù)說(shuō)，“雙11”將至，拼多多稱還要“補(bǔ)貼狂加碼”。
根據(jù)36氪觀察分析，京東與拼多多之間的百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)，實(shí)際上是補(bǔ)貼策略之戰(zhàn)。拼多多百億補(bǔ)貼覆蓋手機(jī)電腦、家電數(shù)碼、百貨食品、運(yùn)動(dòng)健康等品類，但每個(gè)品類下的商品數(shù)量少、品牌認(rèn)知度和客單價(jià)高、商品更新頻率快，幾乎每天都有產(chǎn)品上新和下架，同一商品的補(bǔ)貼價(jià)格先后也波動(dòng)較大。
京東對(duì)單個(gè)商品的補(bǔ)貼優(yōu)惠力度雖不及拼多多，但勝在覆蓋品類全、數(shù)量多，京東集團(tuán)副總裁韓瑞將其形容為“一應(yīng)俱全”。京東對(duì)大眾熟知度高、客單價(jià)高的商品保證補(bǔ)貼力度與庫(kù)存量，全球購(gòu)也在百億補(bǔ)貼計(jì)劃中;同時(shí)不遺漏低客單價(jià)商品，還覆蓋到了大健康、大汽車(chē)、醫(yī)藥等各種生活服務(wù)類商品。
除了補(bǔ)貼之外，還有一條信息非常值得關(guān)注，那就是10月18日晚間，微信官方公眾平臺(tái)“微信派”發(fā)布了最新修訂版本的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》動(dòng)形式做出規(guī)范。此規(guī)范一出，一些業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始擔(dān)心拼多多，拼多多的運(yùn)營(yíng)模式主要是通過(guò)用戶通過(guò)發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，發(fā)起人就可以以更低的價(jià)格，拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)拼多多App上面的商品，而微信群和朋友圈是“拼團(tuán)砍價(jià)”的重要陣地。
今年5月10日，京東宣布與騰訊續(xù)簽了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議自2019年5月27日起生效。根據(jù)協(xié)議，騰訊將繼續(xù)在其微信平臺(tái)為京東提供位置突出的一級(jí)和二級(jí)入口，為京東帶來(lái)流量支持。根據(jù)新的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將繼續(xù)在社交媒體服務(wù)、廣告采買(mǎi)和會(huì)員服務(wù)等一系列領(lǐng)域繼續(xù)展開(kāi)合作。
而在此前不久，拼多多創(chuàng)始人和CEO黃崢在公司四周年慶動(dòng)員會(huì)上發(fā)表內(nèi)部講話。黃崢表示，最新季度，拼多多交易額已經(jīng)超過(guò)了京東，比之前預(yù)計(jì)的提前了2年。
曾身陷“售假門(mén)”拼多多曾頻頻陷入假貨平臺(tái)、山寨貨平臺(tái)質(zhì)疑。
2018年6月，上海公安網(wǎng)安部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“拼多多”商城存在出售開(kāi)刃刀、偽基站設(shè)備、偽假摩托車(chē)車(chē)牌等違法違規(guī)商品的情況。對(duì)此，拼多多在其官方微博公開(kāi)回應(yīng)稱，對(duì)此高度重視，緊急排查，并啟動(dòng)全面、系統(tǒng)清理，關(guān)閉涉事店鋪，下架違規(guī)商品。情節(jié)嚴(yán)重的店鋪已被列入平臺(tái)“黑名單”。
2018年7月，央視評(píng)拼多多涉嫌售假：“拼”再多不售假是底線。
其后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問(wèn)題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者。并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、仿名牌等問(wèn)題，認(rèn)真開(kāi)展調(diào)查檢查。
2018年8月1日上海市工商局約談拼多多經(jīng)營(yíng)者。8月2日，人民文學(xué)出版社發(fā)布聲明稱將追究“拼多多”購(gòu)物平臺(tái)銷售盜版圖書(shū)的法律責(zé)任。2018年8月2日上海工商部門(mén)約談拼多多，要求其自查自糾;平臺(tái)仍有與海信小米等品牌相似產(chǎn)品在售。面對(duì)輿情和整改要求，拼多多發(fā)布了一封關(guān)于整治涉嫌銷售假冒侵權(quán)商品的公開(kāi)信。
公開(kāi)信中，拼多多表示，作為一個(gè)全國(guó)性電商平臺(tái)，拼多多深刻認(rèn)識(shí)到平臺(tái)還存在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度不夠、履行平臺(tái)主體責(zé)任能力有所缺失、平臺(tái)內(nèi)部治理不夠規(guī)范等諸多問(wèn)題。
拼多多表示，存在于過(guò)去的問(wèn)題不應(yīng)該繼續(xù)存在于未來(lái)，有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)造性地解決存量問(wèn)題來(lái)尋求發(fā)展，和實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值。
拼多多表示，將全面補(bǔ)短板、補(bǔ)漏洞，拿出釘釘子的精神，一個(gè)一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題，持續(xù)從消費(fèi)者最最切身的利益點(diǎn)開(kāi)始抓，開(kāi)始改，持續(xù)地改。
拼多多表示，按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局要求，在上海市工商行政管理局和長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局等監(jiān)管部門(mén)的全程指導(dǎo)下，拼多多立即核實(shí)處理了輿情報(bào)道中涉嫌侵權(quán)的商品，對(duì)于沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證，涉嫌“傍名牌”侵權(quán)電視機(jī)商品和媒體報(bào)道的其他涉嫌假冒侵權(quán)商品全部下架處理，對(duì)于媒體報(bào)道中提及的“廣州市番禺區(qū)大石街”等區(qū)域“傍名牌”電視機(jī)商家入駐和商品上架申請(qǐng)不予受理。同時(shí)，拼多多以“傍名牌”等涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為為重點(diǎn)，對(duì)平臺(tái)商家和商品開(kāi)展全面清查。自8月2日至8月9日期間，平臺(tái)強(qiáng)制關(guān)店1128家，下架商品近430萬(wàn)件，批量攔截疑似假冒商品鏈接超過(guò)45萬(wàn)條。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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