“雙11”已經(jīng)落幕，與往年不同的是，今年“雙11”不再只是線上的專屬，而是線上線下的聯(lián)歡。
以阿里巴巴為例，在全國400多個(gè)城市，今年阿里生態(tài)全線參與，各地的銀泰百貨、盒馬鮮生、大潤發(fā)、居然之家等人山人海盛況空前，城市的消費(fèi)潛力被極大地釋放出來。
值得注意的是，期間，臺(tái)州也體現(xiàn)了不輸大城市的增長與爆發(fā)速度。溫嶺在其中表現(xiàn)不俗，根據(jù)阿里的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅11月1日至8日，溫嶺新零售訂單量較上一年同期同比增長110%，下單用戶數(shù)同比增長102%，兩項(xiàng)增速均超杭州。
據(jù)了解，天貓“雙11”十年以來，小城的線上、線下消費(fèi)體現(xiàn)出了實(shí)物消費(fèi)品質(zhì)化、服務(wù)消費(fèi)多元化、新零售創(chuàng)業(yè)本土化、消費(fèi)人群年輕化、消費(fèi)場(chǎng)景集中化的特點(diǎn)。
以溫嶺為例，2018年前三季度，溫嶺GDP達(dá)到770.02億元，比去年同期增長7.8%。其中全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額467.54億元，比去年同期增長11.6%，增速位居臺(tái)州市第一。
“銀泰城是溫嶺居民的一個(gè)休閑廣場(chǎng)，它的發(fā)展也伴隨著溫嶺人消費(fèi)升級(jí)的過程。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，溫嶺人平均每年要逛17次銀泰。近年來，我們引入了雅詩蘭黛、科顏氏等大品牌，通過‘喵街’APP線上線下互動(dòng)，引客效果十分明顯。”溫嶺銀泰城總經(jīng)理徐志華說，中小城市正在依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步縮小與大城市的距離，一個(gè)極富潛力的市場(chǎng)正亟待豐富的零售與城市生活服務(wù)來開掘。
今年“雙11”期間，除了5折買買買的優(yōu)惠，溫嶺銀泰城還通過快樂馬戲、比卡丘大巡游、一元霸王餐等豐富的活動(dòng)，掀起狂熱的購物潮，超過80萬人次到店，雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌化妝品銷售增幅達(dá)到超200%，引領(lǐng)全國同級(jí)別城市增長。
一邊是在大牌云集的商場(chǎng)享受購物的快樂，另一邊作為新生事物的外賣，尤其是包含餐飲外賣、醫(yī)藥健康、鮮花綠植、商店超市和果蔬生鮮配送的新零售外賣訂單，也在我市風(fēng)生水起。
“以前覺得吃飯點(diǎn)外賣已經(jīng)很方便了，現(xiàn)在不僅商超和生鮮店的商品能一鍵下單，連藥品也能直接送上門，生活在縣城也能享受到大城市一般的新零售服務(wù)。過去我們想買大牌的珠寶和化妝品都得跑到杭州和上海等城市，現(xiàn)在家門口的高端品牌越來越多，在家鄉(xiāng)生活的舒適度更高了。”溫嶺的劉女士不禁感慨，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了居民消費(fèi)服務(wù)升級(jí)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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