隨著人們越來越關(guān)注健康運動的生活方式，運動營養(yǎng)這一細分品類成為了運動消費的新趨勢，運動營養(yǎng)消費群體也從專業(yè)人群逐漸向運動意識覺醒的普通消費者延伸。對于運動營養(yǎng)行業(yè)和品牌而言，消費群體的擴大伴隨著消費市場的增量，如何把握好全新品類趨勢，打造適合自身的品牌營銷升級成為關(guān)鍵。
7月27日-31日，天貓聯(lián)手MUSCLETECH肌肉科技、ON、健樂多、康比特等多個運動營養(yǎng)品牌，共同打造主題為“理想生活，讓運動更有料”天貓超級品類日運動營養(yǎng)專場，并發(fā)布健康白皮書，揭秘運動營養(yǎng)行業(yè)的新趨勢。天貓超級品類日作為“發(fā)掘新趨勢”的主陣地，不但在本次活動中為潛在消費群體和行業(yè)建立起溝通的橋梁，還以多種創(chuàng)意營銷積極引導(dǎo)，讓消費者感受到運動營養(yǎng)的潮流生活方式。
天貓發(fā)布健康白皮書 洞悉運動營養(yǎng)品類新趨勢
消費市場的擴大首先需要消費意識的覺醒，國內(nèi)運動營養(yǎng)行業(yè)正因為消費者逐漸確立了運動健康觀念而讓運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為一片藍海。根據(jù)天貓發(fā)布的健康白皮書數(shù)據(jù)顯示，過去10年，運動營養(yǎng)類產(chǎn)品銷售一直保持穩(wěn)定增長，至2016年已接近1000億人民幣。白皮書預(yù)計，在2025年，我國健身人數(shù)會增長39%，達到5億。更多的運動健身人群帶來了更多的運動營養(yǎng)品消耗，天貓將幫助更多運動營養(yǎng)品牌擴大影響力，讓消費者能夠?qū)ふ业胶线m自己的補充營養(yǎng)品。
同時，白皮書也基于大數(shù)據(jù)指出運動營養(yǎng)行業(yè)的占比人群、購買類別和整體消費習(xí)慣。總體而言，運動營養(yǎng)行業(yè)是目前保健品行業(yè)乃至整個健康行業(yè)增長速度最快的品類，而中國的品類滲透率卻遠低于歐美國家，隨著中國消費者對運動需求越來越旺盛，運動營養(yǎng)品類的消費市場也會不斷擴大。
面對運動營養(yǎng)行業(yè)的巨大消費潛力，天貓超級品類日作為“發(fā)掘最新趨勢”的主陣地，正積極實現(xiàn)品類商家和消費者對于引領(lǐng)趨勢產(chǎn)品的同步認知。天貓醫(yī)藥館行業(yè)運營負責(zé)人有志表示，“這次天貓超級品類日在線上線下和阿里整體生態(tài)體系進行了全面的深度合作，讓運動營養(yǎng)逐步成為品質(zhì)生活、新生代潮流的代名詞，讓每一個消費者在購買產(chǎn)品的同時能夠獲取更多健康的信息。”不難看出，天貓超級品類日在洞察運動營養(yǎng)品類的基礎(chǔ)上，為品牌提供差異化的新品展示方式，深度打造品類和消費者之間的溝通橋梁。
天貓運動營養(yǎng)生活體驗館 達人明星親臨線下分享心得
對于很多運動健康意識覺醒的消費者而言，尋找一種適合自身的健身方法并不容易，大部分健身初學(xué)者都只能根據(jù)網(wǎng)上的教程學(xué)習(xí)，或者花大量時間和金錢才能找到一家靠譜的健身房，稍有不慎就可能因為錯誤的運動方式造成身體損傷。消費者在看到運動達人、明星的健美身材后，總希望能夠得到他們的指導(dǎo)，規(guī)范自己的運動健身方式，選擇合適的運動營養(yǎng)補充品。
基于這樣的需求，天貓超級品類日運動營養(yǎng)專場特別打造了“運動營養(yǎng)生活體驗館”線下活動，邀請了運動達人張韌賾等多位健身KOL和人氣偶像許魏洲親臨，在現(xiàn)場分享運動營養(yǎng)心得，并一對一指導(dǎo)現(xiàn)場的健身愛好者。據(jù)悉，許魏洲就健身場地、器械、運動心態(tài)和運動營養(yǎng)品選擇等問題現(xiàn)場答疑。他更坦言，要保持身體健康，良好的健康習(xí)慣和優(yōu)質(zhì)的補充營養(yǎng)品必不可少。
除了線下，天貓超級品類日還以線上天貓平臺賦能各大運動營養(yǎng)品類，聯(lián)動微博、微信、平臺等渠道進一步擴大品類影響力，引領(lǐng)行業(yè)和品牌營銷新升級，打通線上線下的創(chuàng)意營銷方式也為運動營養(yǎng)品類帶來了人氣銷售雙豐收。MUSCLETECH肌肉科技北京運營中心總裁周勇表示：“未來將會與天貓更密切地資源整合，在新品發(fā)售、聯(lián)名產(chǎn)品、CP產(chǎn)品、聯(lián)合營銷等方面深度合作。積極地在“大健康”領(lǐng)域進行不懈探索，盡快推出更適合國人的優(yōu)質(zhì)運動營養(yǎng)產(chǎn)品，改善人們健康狀況、提高生活品質(zhì)、促進全民健康。”
超級品類日引領(lǐng)運動營養(yǎng)生活方式 實現(xiàn)Double H目標(biāo)
相比起過去天貓超級品類日打造的防曬霜、花灑、奶粉、洗衣液等品類專場，這次運動營養(yǎng)專場除了有引領(lǐng)行業(yè)營銷升級的意義外，還有更重要的價值。運動營養(yǎng)品對運動營養(yǎng)生活方式有著重要影響，而阿里巴巴曾提出Double H(Happiness&Health)戰(zhàn)略目標(biāo)。對于健康與優(yōu)質(zhì)的消費體驗這兩者而言，運動營養(yǎng)品類顯然是最完美的連接點。
天貓超級品類日一方面通過泛運動將娛樂化的元素將平臺、品牌和消費者結(jié)合起來，另一方面運動營養(yǎng)更保證了大家在運動、健身過程中的健康、形體的需求。基于這樣的訴求，天貓超級品類日在生活方式趨勢帶動消費趨勢的基礎(chǔ)上，以消費新趨勢反向引導(dǎo)消費者的運動營養(yǎng)生活方式，打造出本次運動營養(yǎng)專場，讓更多消費者體驗更理想的生活，最終實現(xiàn)Double H的目標(biāo)。
天貓超級品類日在積極引導(dǎo)運動營養(yǎng)品類的趨勢升級時，也會在洞悉消費者需求的基礎(chǔ)上，進一步賦能行業(yè)，為品牌和品類打造出更多高效的營銷方式，推送優(yōu)質(zhì)新品，以幫助運動、健康、營養(yǎng)等品類捕捉消費者心智?？梢灶A(yù)見，運動營養(yǎng)行業(yè)將會因為國民生活方式的改變而急速成長，消費者在生活方式轉(zhuǎn)變的同時，也在反向牽引消費方式，尋求健康的消費體驗，未來，天貓能為運動營養(yǎng)行業(yè)帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。
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