在 Facebook 的「抄襲式圍剿」下，Snapchat 將推視覺(jué)搜索購(gòu)物，謀求新增長(zhǎng)點(diǎn)。
Snapchat 要和亞馬遜合作了。
據(jù)外媒 TechCrunch 報(bào)道，一段 Snapchat 安卓應(yīng)用的隱藏代碼顯示，Snapchat 即將推出新功能視覺(jué)搜索，并借此與亞馬遜合作，進(jìn)軍在線購(gòu)物市場(chǎng)。代號(hào)為「Eagle」的這一新功能上線后，用戶便可通過(guò) Snapchat 應(yīng)用來(lái)調(diào)用攝像頭，掃描識(shí)別各類(lèi)物品，并導(dǎo)流至亞馬遜網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于仍處于虧損狀態(tài)的 Snap 來(lái)說(shuō)，即將上馬的視覺(jué)搜索，被外界視作是其用來(lái)解決公司營(yíng)收困頓的變現(xiàn)「解藥」之一。而弱于社交的亞馬遜在這次合作中，也能夠借助 Snapchat 平臺(tái)，發(fā)力社交電商。
Snapchat 如此大動(dòng)作，背后是 Facebook 旗下 Instagram「抄襲式圍剿」的大獲成功，及其所帶來(lái)的用戶、收益流失危機(jī)。Snapchat 已經(jīng)到了需要借由更多新產(chǎn)品來(lái)力證「我們不一樣」、謀求新的營(yíng)收拓展路徑的時(shí)刻。
視覺(jué)搜索不止是購(gòu)物
在最新披露的 Snapchat 代碼中，「Eagle」正式命名為「相機(jī)搜索」(Camera Search)，不過(guò)依舊沒(méi)有這一新功能工作原理的具體介紹。代碼信息還顯示，為亞馬遜商品導(dǎo)流的新服務(wù)包括查看賣(mài)家、評(píng)論、復(fù)制鏈接、分享及發(fā)送產(chǎn)品信息等，同時(shí)，用戶還可以查看亞馬遜上的所有搜索結(jié)果。
Snapchat 目前有近 2 億的日活用戶，讓這群用戶在 Snapchat 應(yīng)用程序內(nèi)完成購(gòu)物，意味著的是相當(dāng)可觀的傭金收入。
針對(duì)此次代碼的曝光，Snapchat 和亞馬遜都未作回應(yīng)。但值得一提的是，今年四月 Snapchat 所發(fā)布的 Spectacles V2 相機(jī)眼鏡，除了 Snapchat 官網(wǎng)，便只能在亞馬遜上購(gòu)得，兩家公司的親密關(guān)系可見(jiàn)一斑。
但 Snapchat 此番在視覺(jué)搜索上的打算，并不僅僅限于線上購(gòu)物。
被曝光的代碼中寫(xiě)道：「長(zhǎng)按即可識(shí)別物品、歌曲、條碼等信息...... 此功能將會(huì)把數(shù)據(jù)傳送給亞馬遜、Shazam 及其他合作伙伴?！?/p>
Shazam 是一款去年剛剛被蘋(píng)果收購(gòu)的音樂(lè)識(shí)別應(yīng)用，它可以幫助用戶識(shí)別周遭環(huán)境中的旋律，進(jìn)而分享或直接在 Snapchat 上關(guān)注相關(guān)歌手。早在 2016 年，Shazam 就已經(jīng)整合進(jìn)了 Snapchat 的服務(wù)中，此次與「Eagle」的整合并無(wú)多大意外。
而「其他合作伙伴」一詞則是顯示出，Snapchat 想利用視覺(jué)搜索來(lái)做的事，不僅僅是識(shí)別物品、條碼和歌曲。這般模糊的「合作伙伴」，為「Eagle」劃出的是相當(dāng)廣闊的服務(wù)邊界。
Snapchat 在上個(gè)財(cái)季虧損依舊，達(dá) 3.85 億美元，依然沒(méi)能達(dá)到華爾街的預(yù)期，如何增加自身的「吸金」能力，可謂是這家上市才一年多的明星公司的當(dāng)務(wù)之急?！窫agle」視覺(jué)搜索服務(wù)一旦如曝光的代碼所展現(xiàn)的那般成功上線，意味著其將多出一條想象空間足夠大的「財(cái)路」。
亞馬遜借力突圍社交電商
社交平臺(tái)有顆電商心，電商平臺(tái)也同樣有著社交夢(mèng)。在國(guó)內(nèi)，有贊、拼多多等社交電商已然成為一大趨勢(shì)，身為國(guó)際電商巨頭的亞馬遜當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
事實(shí)上，亞馬遜在去年 7 月就推出了名為「Spark」的社交平臺(tái)。Spark 和 Instagram 的界面十分相似，不過(guò)并沒(méi)有獨(dú)立應(yīng)用，目前仍然只開(kāi)放給亞馬遜 Prime 付費(fèi)會(huì)員使用。特別值得一提的是，Spark 上的圖片都會(huì)被標(biāo)注一個(gè)購(gòu)物袋圖標(biāo)，并會(huì)實(shí)時(shí)顯示商品在亞馬遜上的庫(kù)存數(shù)量，用戶可直接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。
不過(guò)，似乎是老牌購(gòu)物網(wǎng)站普遍缺乏社交基因的「天性」使然，Spark 一年以來(lái)發(fā)展似乎不如人意，甚至被外界形容成是「從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的社交平臺(tái)」。
在這樣的情況之下，選擇和 Snapchat 這樣體量較大的社交平臺(tái)合作，顯然能更快地在社交電商領(lǐng)域取得成績(jī)。
在 Facebook「圍剿」下生存的 Snapchat
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 7 月 10 日，Snap 將推出「Eagle」的消息一經(jīng)曝出，其股價(jià)隨即應(yīng)聲上漲。在 Instagram 強(qiáng)大的攻勢(shì)下，投資者仍然對(duì) Snapchat 抱有期望，期待視覺(jué)搜索能給它的營(yíng)收困境帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。
有分析認(rèn)為，視覺(jué)搜索功能，將會(huì)使得 Snapchat 的相機(jī)功能，不再只是社交媒體內(nèi)容的生產(chǎn)工具，更有機(jī)會(huì)成為人們獲取各類(lèi)服務(wù)的入口，可以幫助 Snapchat 建構(gòu)起更具特色的品牌形象，并與 Instagram 極大地區(qū)別開(kāi)來(lái)。
兩年前，F(xiàn)acebook 直接讓旗下的 Instagram 抄襲了 Snapchat 招牌的閱后即焚功能，展露了這一社交巨擘在面對(duì) Snapchat 快速崛起時(shí)的危機(jī)感與焦慮感。
而現(xiàn)在，抄襲自 Snapchat 的 Instagram Stories，已經(jīng)坐擁兩倍于 Snapchat 的用戶數(shù)，增長(zhǎng)速度也是 Snapchat 的六倍。焦慮的一方，也隨之反轉(zhuǎn)，換成了 Snapchat。
Facebook 對(duì) Snapchat 實(shí)施的「抄襲式圍剿」，還不止于閱后即焚這一領(lǐng)域。
在 AR 社交這一 Snapchat 同樣有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，F(xiàn)acebook 也早已展開(kāi)攻勢(shì)，去年就曾推出有抄襲 Snapchat 嫌疑的 AR 平臺(tái) Camera Effects，本周則是「侵門(mén)踏戶」到 AR 廣告這一 Snapchat 的「地盤(pán)」，開(kāi)始在 feed 流中測(cè)試 AR 廣告。
現(xiàn)在，視覺(jué)搜索的曝光無(wú)疑顯示出，Snapchat 不僅僅是需要新的產(chǎn)品路徑來(lái)提高營(yíng)收，更是要靠著新的產(chǎn)品方向來(lái)應(yīng)對(duì)「抄襲式圍剿」，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而在這個(gè)過(guò)程中，迷于改版、受挫于巨頭競(jìng)爭(zhēng)的 Snapchat 或許能夠重新找到自己的定位。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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