2018年，我國乳業(yè)龍頭伊利股份與新零售行業(yè)巨頭阿里巴巴在合作方面實現(xiàn)了戰(zhàn)略升級，3月14日，天貓快速消費品事業(yè)部總裁古邁率團隊拜訪伊利集團，期間雙方高層就全域營銷、數(shù)據(jù)賦能、渠道建設(shè)、供應(yīng)鏈升級等新零售戰(zhàn)略展開了深入的探討，并簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，全方位升級伊利與天貓的戰(zhàn)略合作，共同拓展新零售版圖。
此前，伊利股份與阿里巴巴的合作就頗為緊密，尤其是在營銷方面，屢次刷新了天貓記錄。據(jù)悉，2017年，天貓超市定制《歌手》特別番外篇-迪瑪希全球直播首秀，帶動了高端白奶金典有機奶銷售增長336%，成為天貓超市有機白奶銷售的明星產(chǎn)品。在雙11期間，成人粉欣活代言人孫紅雷直播項目拉動成人粉銷售同比日常增長14倍。
同年9月，伊利金典攜手阿里公益聯(lián)合營銷，率先打造了高端公益定制禮盒-金典水鳥濕地版禮盒，在業(yè)內(nèi)深受消費者的青睞，也提升了伊利股份金典有機產(chǎn)品在高端白奶領(lǐng)域的銷售優(yōu)勢。此外，伊利網(wǎng)紅品牌“谷粒多”雙11天貓首發(fā)“目測要紅、眼前一黑”谷粒多雙CP網(wǎng)絡(luò)獨家定制產(chǎn)品，并發(fā)起明星打call活動。在該項目中，伊利股份實現(xiàn)了多方資源整合，極大地提升了品牌銷量和口碑。
2018年，新消費升級的背景擴大化，伊利股份將與天貓展開深度合作、強強聯(lián)手，深耕全域營銷、數(shù)據(jù)賦能、渠道建設(shè)和供應(yīng)鏈升級等四個合作領(lǐng)域，繼續(xù)突破100%的增長目標。
未來合作中，伊利還將攜手天貓搭建包括直營、村淘、分銷和零售通的分銷體系，實現(xiàn)IP資源共享，打造營銷矩陣，全面提升數(shù)據(jù)能力，提升管理效率并拓展增量，以及推動供應(yīng)鏈融合，共拓新零售版圖，為消費者打造個性化服務(wù)。同時，伊利與天貓也將加大力度探索，為消費者打造“全渠道”消費模式，堅持始終以用戶需求為導向，為用戶帶來更多的消費空間和更優(yōu)的消費體驗。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
分享到微信 ×
打開微信，點擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。