瑞典快時尚品牌H&M近日宣布將于今年3月正式入駐第三方電商平臺。相比ZARA、GAP、優(yōu)衣庫等品牌，H&M屬于較晚入駐天貓平臺的快時尚品牌。此外，H&M將在2018年加大、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出一個新的多渠道折扣平臺項目Afound。分析認(rèn)為，這一系列動作都表示H&M2018年將進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一年，而此次進(jìn)駐天貓平臺或?qū)⒊蔀橹袊袌鲛D(zhuǎn)型過程中的重要分水嶺。
在H&M與天貓聯(lián)手前，天貓已經(jīng)集聚了多家快時尚巨頭。2009年，優(yōu)衣庫率先入駐天貓，2011年GAP的天貓旗艦店正式開張，ZARA則在2014年建立了旗艦店。上述快時尚巨頭與天貓合作的幾年間，天貓已經(jīng)成為快時尚品牌重要的銷售渠道之一。實(shí)際上，早在2016年1月，H&M集團(tuán)就曾用旗下品牌Monki試水天貓，粉絲數(shù)量短時間內(nèi)突破百萬人，部分單件商品的月銷量可達(dá)數(shù)千件。H&M集團(tuán)CEOKarl·JohanPersson表示，天貓是H&M目前在門店外的重要補(bǔ)充，未來會有巨大的增長潛力，天貓是重要的一環(huán)。H&M方面表示，2018年公司將加速在數(shù)字化領(lǐng)域的擴(kuò)張，將數(shù)字化服務(wù)推向新的市場。
此外財報中還提到，H&M集團(tuán)將于今年推出第九個品牌——Afound。這與此前傳言的秘密折扣電商項目“P12”極為相似。Afound除了入駐電商平臺還會開設(shè)實(shí)體門店，首家門店將開設(shè)在瑞典的斯德哥爾摩，同時也將在瑞典推出品牌的網(wǎng)上商店。
分析認(rèn)為，這一系列動作都表示H&M2018年將進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一年，無論是Afound還是天貓旗艦店，都將成為H&M數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，而天貓旗艦店或?qū)⒊蔀橹袊袌鲛D(zhuǎn)型過程中重要的分水嶺。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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