“每天逾200家新賣家加入亞馬遜電商平臺;2017年在線零售額達(dá)240億歐元，過去4年間在線零售額翻了一番;旅游、電子、出版、服裝等行業(yè)產(chǎn)品在線上廣受青睞……”作為南歐第二大電子商務(wù)市場，意大利電商近年來發(fā)展突飛猛進(jìn)。
亞馬遜意大利公司近日發(fā)布的一份區(qū)域電子商務(wù)業(yè)務(wù)分析報告稱，2018年，意大利電子商務(wù)的市場營銷率普遍上揚(yáng)，增幅創(chuàng)造歷史新高，已成為歐洲電子商務(wù)較為活躍和增長最迅速的國家之一。數(shù)據(jù)顯示，2008年至今，意大利已有約6.3萬家實(shí)體店鋪關(guān)門，除了受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響外，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化也是一個重要因素，意大利人日漸傾向于網(wǎng)上購物。
為了給電商行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更有利環(huán)境，意大利政府力推相關(guān)領(lǐng)域改革。長期以來，銀行業(yè)效率和結(jié)算體系僵化是制約意大利電子商務(wù)發(fā)展的一大阻礙。2014年起，意大利已啟動對銀行金融結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行綜合改革，以解決銀行業(yè)結(jié)構(gòu)性低效等問題。目前，意大利已授權(quán)裕信銀行等3家銀行開展快速金融結(jié)算業(yè)務(wù)，并與歐元區(qū)多國銀行實(shí)現(xiàn)同步結(jié)算。意大利央行稱，推行銀行快速結(jié)算業(yè)務(wù)，將有助于電子商務(wù)市場的發(fā)展，擴(kuò)大市場營銷范圍。
意大利僅是歐洲國家電商發(fā)展方興未艾的一個縮影。近年來，歐洲各國政府和電商平臺通力合作，旨在搭建更好的平臺促進(jìn)歐洲電商的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，英國、法國和德國三國已占領(lǐng)歐洲電商主要市場，在線零售營業(yè)額約占?xì)W洲電商總營業(yè)額的2/3。歐洲電子商務(wù)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年歐洲的電商總營業(yè)額增長11%，金額達(dá)到5340億歐元;預(yù)計2018年的增長率為13%，達(dá)到6020億歐元。其中，意大利、羅馬尼亞等南歐、東歐國家電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，羅馬尼亞的電商零售總額2017年增長了37%，意大利增長逾20%。
隨著阿里巴巴等來自亞洲的電商企業(yè)在歐洲市場不斷嶄露頭角，意大利等歐洲國家希望“借船出海”。意大利媒體多次表示，意大利應(yīng)該向中國的電子商務(wù)平臺學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓中國的技術(shù)和模式助推意大利產(chǎn)品打開出口市場，帶動意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展。意中發(fā)展基金董事局主席艾琳·皮維蒂表示，“中國電子商務(wù)發(fā)展水平世界領(lǐng)先，意大利電子商務(wù)的發(fā)展則相對滯后，希望意中加強(qiáng)電子商務(wù)結(jié)算領(lǐng)域的合作，推動意大利電子商務(wù)市場的發(fā)展。”
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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