隨著消費升級、農(nóng)產(chǎn)品新零售時代的開始，食品生鮮品牌百鮮生近日正式入駐天貓，開設(shè)"百鮮生旗艦店"。"百鮮生"是合肥小善電子商務(wù)有限公司旗下品牌，同時與公司旗下"鮮芽"品牌實行雙品牌發(fā)展策略。
"百鮮生"專注于健康農(nóng)業(yè)食品生鮮。品牌口號："豐富你的廚房，新鮮你的生活" 。品牌堅持"精選、品質(zhì)、健康、簡單"理念，通過"基地+農(nóng)戶+公司"的運作模式，將原產(chǎn)地食材和簡單的生活品質(zhì)、健康的生活理念送達給每位家庭。
在供應(yīng)鏈打造方面：百鮮生采取"深入原產(chǎn)地"的方式，整合優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地和農(nóng)戶進行承包，堅持生產(chǎn)標準，精選高品質(zhì)產(chǎn)品。同時未來會根據(jù)品類發(fā)展，自建生產(chǎn)基地。
在產(chǎn)品品類規(guī)劃上：百鮮生通過消費市場數(shù)據(jù)化選品，結(jié)合產(chǎn)品的毛利率和流量，以及品牌人群定位，實行品類布局：包括南北干貨、五谷雜糧、水產(chǎn)肉類、健康滋補等品類。
在營銷渠道建設(shè)上：通過線上和線下兩方面進行渠道營銷建設(shè)。線上采取"百鮮生"+"鮮芽"雙品牌發(fā)展策略，品牌"百鮮生"發(fā)展規(guī)劃：一、打通第三方電商平臺：入駐天貓、京東等國內(nèi)主流電商平臺。二、第三方內(nèi)容平臺：通過抖音、小紅書、一條等內(nèi)容平臺進行營銷。三、搜索引擎平臺：通過關(guān)鍵詞、信息流廣告進行品牌營銷。品牌"鮮芽"發(fā)展規(guī)劃：一：微信平臺：搭建自有微信小程序商城，通過社交分享和分銷返利進行營銷。二、自有APP：上架各大安卓應(yīng)用市場以及各主流手機品牌自有的應(yīng)用市場，進行下載注冊推廣。
線下方面采取社區(qū)直營店+社區(qū)加盟店以及多功能中央倉儲的建設(shè)，主要布局二線城市。以高頻率的單個品類為切入點，打造智慧門店。用戶通過微信和APP端的訂單同步到門店，同時支持門店場景虛擬化購物。另外通過用戶歷史購買數(shù)據(jù)，提前進行提醒回購營銷，通過歷史單品銷售數(shù)據(jù)，分析預計未來7天銷售量，優(yōu)化門店庫存。通過原產(chǎn)地產(chǎn)品入庫各中央倉儲，再配貨至門店。覆蓋3公里服務(wù)范圍，半小時完成上門配送。
此次入駐天貓，為消費者提供原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)精選的農(nóng)產(chǎn)品，感受"百鮮生"的魅力。以"豐富你的廚房, 新鮮你的生活"為品牌口號，打造成為極具代表和影響力的新一代食品生鮮品牌。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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