這是一場新興游戲與傳統(tǒng)媒體的失敗結合。
將熱門游戲IP化并搬上電視熒幕，是傳統(tǒng)媒體想出來的圈錢和圈粉的新辦法，不過CBS的Candy Crush(糖果傳奇)真人秀有點失敗了，第一期的收視率比上一檔綜藝《Big Brother》下降了40%，只是比同時間播出的晚間新聞的觀眾多了一丁點而已。
這檔真人秀是速度和體力的比拼，嘉賓被分成兩組，用威亞“吊”在一個巨大的屏幕前，以敏捷的身手去消掉屏幕上能夠連成一串的糖果，當任務完成的不錯時，還會發(fā)出“Tasty”的聲音。CBS希望利用嘉賓們滑稽的姿勢來搏電視機前觀眾們一笑，不過大多數(shù)觀眾都一臉冷漠，被“吊”起來玩消消樂，怎么看怎么累。
作為手機游戲，糖果傳奇無疑是成功的，這款休閑游戲在2013年達到巔峰，獨立用戶數(shù)超過3億人，2015年累計收入突破187億元，一度成為全球最賺錢的手機游戲。盡管后來被《Pokemon Go》和《王者榮耀》等新游戲超越，其制作公司被暴雪收購，但仍有不少不通500關不罷休忠實的粉絲，而且也是不少人心目中的“懷舊”游戲。
因此，還有不少品牌還會借助糖果傳奇這個大游戲IP搞搞事情，比如輕奢品牌Moschino把這款游戲“搬到”了衣服上，你會在泳裝上看到“消消樂”的界面。利用游戲IP化賺錢這個事兒，已經成為一種新的商業(yè)模式了。
對于游戲開發(fā)商們來說，可以賣IP授權，或者利用IP來進行商業(yè)變現(xiàn)，比如拍電影?！稇嵟男▲B》系列開發(fā)商芬蘭公司Rovio2016年的盈利情況有所改善，就是因為拍了憤怒的小鳥大電影。
對于一些想賺錢的品牌或公司來說，買下熱門IP的使用權，以優(yōu)質的內容或者產品吸引粉絲，就有了一個相對穩(wěn)定的變現(xiàn)方式，而游戲IP在幾種IP里是變現(xiàn)能力最強的。
CBS作為一個媒體公司，是想利用游戲IP來一次變現(xiàn)，將手游這種新模式與綜藝節(jié)目這種老方式，來一次碰撞，很可惜并沒擦出火花。這次合作的失敗其實是給了傳統(tǒng)媒體公司一個教訓—新興的游戲與主流的電視節(jié)目并不是那么容易就可以結合的，游戲IP要以更加合理的方式與節(jié)目結合，而不是簡單搬上熒幕就可以。
2017年，有許多和CBS一樣的媒體或是傳統(tǒng)的體育球隊，在內容制作上投入了數(shù)十億美元，打算將手機游戲和電競等元素融入到原有的內容中，吸引年輕人的注意。但對于這些傳統(tǒng)公司來說，他們是在最陌生的領域開拓疆土，因為不懂，所以很容易把游戲IP用錯。
CBS創(chuàng)造這么一檔節(jié)目的邏輯很容易理解，糖果傳奇是千禧一代年輕人曾經最愛的手機游戲，他們不僅自己玩，還會在地鐵和公交“偷窺”其他玩家玩。所以CBS想利用這個游戲，創(chuàng)造出一檔火爆的節(jié)目，每個周日讓那些對糖果傳奇感興趣的年輕人，找回“偷窺”別人玩游戲時的刺激感和趣味感。
不過，在固定時間播出綜藝節(jié)目這種傳統(tǒng)模式，本身就是與游戲的特性互相違背的。手機游戲的特征就是隨時隨地都可以玩，年輕人把它們當做一種愛好和生活方式。將游戲固定的放在電視里對于年輕人來說，就是一種束縛。
游戲開發(fā)商這些年在設備上不斷改進，從大型游戲機到電腦再到手機，他們?yōu)榱税延螒蛉谌氲绞鼙姷纳钪?，是在取消條條框框的。拋開游戲，再來說說越來越受歡迎的流媒體，流媒體將娛樂融入觀眾的日常生活中時，也是在不斷地做減法，在一個網(wǎng)站可以看到海量的視頻，《紙牌屋》一口氣可以播到結局。
而傳統(tǒng)媒體正好與他們都相反，傳播模式這么多年來沒有任何，嚴格遵守線性傳播，將游戲或電視節(jié)目固定在了某一時間和某一頻道，這本身就是逆年輕人消費娛樂習慣的一種模式。此外，節(jié)目中利用這個IP的方式，太過簡單了。在一個小時的節(jié)目中，從頭到尾都是消消樂，吊著消，趴著消，站著消，主持人在旁邊尬聊。
除了身體的對抗，沒有任何腦力上的看點。而這款游戲本身是有很多策略的，玩游戲的年輕人是很愿意花時間琢磨怎么在規(guī)定的步數(shù)內，消最多的糖果。在無法過關時，還會購買道具查看攻略等等。“耗費腦筋”才是這款游戲的精華，也是能吸引年輕人一直玩的點，而節(jié)目中完全沒有體現(xiàn)。
無論是從內容還是傳播方式上，CBS都沒有把這個游戲IP用到最好，這是一個游戲IP與電視節(jié)目結合最失敗的例子。不過，這對于傳統(tǒng)媒體公司來說已經是個突破了，畢竟他們踏出了創(chuàng)新的第一步，想要以游戲的方式來吸引受眾。后續(xù)的一步或許應該邁得更大一些，以更有感染力的內容創(chuàng)新與更加“無拘無束”的傳播途徑“入侵”到觀眾的生活中。
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