微信和手機QQ兩大“超級入口”加入，或?qū)⒏淖兤胀ㄈ说拈喿x習慣，進而深度影響出版業(yè)格局。面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭運用大數(shù)據(jù)云計算等技術(shù)手段爭奪讀者，傳統(tǒng)出版社正在加緊與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作步伐，版權(quán)內(nèi)容不斷電子化
你上一次讀書是什么時候?如果能在微信上方便地讀書，你愿意嗎?6月6日，負責騰訊閱讀業(yè)務的閱文集團舉行首屆生態(tài)大會，公布了一系列內(nèi)容、出版和運營等方面最新合作進展，同時宣布成立2億元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金，用于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容引進、內(nèi)容方商業(yè)扶持、內(nèi)容品牌傳播和優(yōu)秀青年作家創(chuàng)作扶持。其中最引人注目的是微信和手機QQ兩大“超級入口”加入，或?qū)⒏淖兤胀ㄈ说拈喿x習慣，進而深度影響出版業(yè)格局。
讀者的閱讀熱情其實并未消失。數(shù)據(jù)顯示，2016年，閱文共發(fā)出稿酬近10億元。在稿酬排行榜上排名前500名的作者中，稿酬增幅5倍以上作家超過200人;日銷售過萬元作家中，“90后”占60人。這讓傳統(tǒng)出版業(yè)無不眼紅，但對它們來說，在社交網(wǎng)絡時代，如何打破“酒香也怕巷子深”的窘境，及時精準地觸達讀者，是必須解決的問題。
負責與出版行業(yè)對接的閱文集團高級副總裁張蓉告訴記者，在QQ閱讀和微信讀書上，內(nèi)容的差異化篩選和精準推送都相當重要。“我們根據(jù)每個平臺的特點，分不同的品類推送內(nèi)容，同時使用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，精準分析每一個用戶的偏好，做到智能化精準推送。”
“QQ閱讀用戶主要集中在‘90后’，個性化、娛樂化、強互動是他們的特點，對‘90后’我們更多推送的是具有娛樂性、知識性、勵志性的內(nèi)容，采用書影聯(lián)動、直播等多種方式拉近與年輕人的距離。微信閱讀的用戶年齡相對偏高，我們更希望鼓勵用戶之間分享閱讀心得，創(chuàng)造性地設計了語音講書，通過意見領袖強調(diào)社交化的閱讀。”張蓉說。
在騰訊微信事業(yè)群微信讀書產(chǎn)品設計總監(jiān)楊杰看來，微信讀書對閱讀習慣的改變不僅在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用上。“微信讀書背靠龐大的社交關(guān)系鏈，我們希望利用這些社交關(guān)系，做出與眾不同的讀書產(chǎn)品。”
傳統(tǒng)出版社正在加緊與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作步伐。來自閱文的數(shù)據(jù)顯示，目前已實現(xiàn)47個品類傳統(tǒng)書籍版權(quán)內(nèi)容的引進，在一向被認為是電子書“主力軍”的大眾閱讀和文學小說之外，包括經(jīng)濟管理、成功勵志、生活服務等品類的傳統(tǒng)書籍也在不斷電子化。
從長遠來看，傳統(tǒng)出版社版權(quán)內(nèi)容的電子化，也和IP多元化呈現(xiàn)的大趨勢有關(guān)。北京磨鐵圖書有限公司總編輯魏玲表示：“傳統(tǒng)出版業(yè)也在不斷變化，磨鐵每年要做兩部網(wǎng)絡劇和電視劇，拍一部大電影，把優(yōu)秀IP開發(fā)出更多產(chǎn)品。從這一點來看，我們同樣需要在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的生態(tài)。”
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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