縱然總是因“燒錢無度”而備受質(zhì)疑，但O2O行業(yè)的發(fā)展趨勢卻是勢不可擋。移動數(shù)據(jù)監(jiān)測公司Trustdata2月7日發(fā)布的《2016年本地生活服務(wù)O2O白皮書》顯示，去年國內(nèi)O2O行業(yè)交易額約達(dá)7291億元，同比增長64%，而O2O業(yè)務(wù)的形態(tài)也擺脫了團(tuán)購的單一形式，逐漸演變?yōu)榈降辍⒌郊?、外賣三大板塊。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年O2O到店服務(wù)整體交易規(guī)模達(dá)4231億元，在O2O整體市場中占比58%。值得注意，曾經(jīng)在O2O服務(wù)中起到支柱作用的團(tuán)購業(yè)務(wù)，在近兩年的業(yè)務(wù)占比逐漸下降。數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，O2O市場份額中的團(tuán)購占比分別為90%、40%、30%。Trustdata方面表示，通過對線下商家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購模式存在損傷利潤、品牌等先天缺陷，目前商家對于品牌的訴求在不斷提高，團(tuán)購已經(jīng)逐步被商家拋棄。
在2016年迎來大發(fā)展的是外賣服務(wù)。白皮書顯示，2016年外賣市場呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，交易規(guī)模約1524億元，相比2015年的459億元增長232%。此外，社區(qū)、配送、上門等到家服務(wù)的綜合性平臺也開始興起。據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)，僅以餐飲、快消、麗人、休閑娛樂等幾大主流領(lǐng)域計(jì)算，中國整體線下市場的交易規(guī)?？偣部蛇_(dá)11萬億元。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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