線上線下融合發(fā)展帶動實體商業(yè)煥發(fā)生機。越來越多的實體商業(yè)主動運用網(wǎng)絡平臺、移動終端、社交媒體開展全渠道營銷，在營銷、支付、售后服務等方面加強線上線下的互動。近日，商務部例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示，零售連鎖百強企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的比例提升至83%，是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用平均水平的2.5倍。商品交易市場向信息化、定制化、平臺化方向發(fā)展，延伸服務鏈條，引導以需定產、柔性制造，用有效供給帶動消費升級。
網(wǎng)絡零售比例大幅提升
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國品質電商專題研究報告》顯示，2017年，中國網(wǎng)絡零售市場交易額預計將達到6.5萬億;在2015年，中國人在網(wǎng)上買了4萬億人民幣的商品，已是位居全球第一;2016年中國網(wǎng)絡零售市場交易額達5.16萬億元，同比增長26.2%。從2014年的49.7%，2015年的33.3%，中國網(wǎng)上零售的增速雖在放緩，但仍遠遠跑在其他業(yè)態(tài)的前面。
網(wǎng)上零售增長空間巨大，所形成的市場蛋糕，對于各方的誘惑都是不言而喻的。電商模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間誰優(yōu)誰劣，誰生誰死?與其糾結，抓住機遇，優(yōu)勢互補更為實在。實際上，電商早已成為傳統(tǒng)零售業(yè)轉型升級的重要“抓手”。據(jù)商務部近日例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示，零售連鎖百強企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的比例已然提升至83%，是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用平均水平的2.5倍。
商務部新聞發(fā)言人高峰在發(fā)布會上表示，自去年4月國務院辦公廳印發(fā)《關于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》以來，越來越多的實體商業(yè)主動運用網(wǎng)絡平臺、移動終端、社交媒體開展全渠道營銷，在營銷、支付、售后服務等方面加強線上線下的互動。
如今，我國網(wǎng)絡零售市場繼續(xù)保持中高速增長，已成為帶動零售業(yè)增長的主要動力。
為制造業(yè)“插上翅膀”
網(wǎng)絡零售與傳統(tǒng)店商融合，帶來的不僅是服務市場的繁榮，也是制造業(yè)的契機。網(wǎng)絡零售對振興制造業(yè)作用顯著。日前，中國貿促會研究院在北京發(fā)布指出，網(wǎng)絡零售除了可以提升制造企業(yè)收入與利潤外，還可以擴大制造企業(yè)銷售規(guī)模、降低企業(yè)成本、提高運營效率與企業(yè)品牌影響力。
相比實體零售來說，網(wǎng)絡零售最突出的特點就是打破銷售地域半徑和營業(yè)時間的限制，由此帶來的直接影響，便是制造企業(yè)市場份額和銷售規(guī)模的擴大。研究結果表明，制造企業(yè)在網(wǎng)絡零售方面每投入100萬元會帶來70.9萬元的直接效益提高。
制造企業(yè)拓展網(wǎng)絡零售渠道后，其創(chuàng)新能力、市場份額、運行效率和協(xié)調能力等均有所上升，并直接帶動制造企業(yè)的收入與利潤增長。而且，這種帶動作用不會因制造企業(yè)規(guī)模不同而產生實質性差異，大、中、小型制造企業(yè)均會因拓展網(wǎng)絡零售渠道而受益。
插上網(wǎng)絡的“羽翼”，制造業(yè)將翱翔于更高遠的天空。
網(wǎng)購時代，制造業(yè)如何乘勢而上？
作為國民經(jīng)濟的支柱，制造業(yè)發(fā)展水平是一個國家國際競爭力的體現(xiàn)。制造業(yè)對提供就業(yè)崗位、改善人民生活、實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和社會穩(wěn)定具有重要意義。網(wǎng)購時代，制造業(yè)如何乘勢而上?
專家表示，基于云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術，網(wǎng)絡零售加速與制造業(yè)的深度融合，同時倒逼傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級。
首先，充分重視利用網(wǎng)絡零售渠道，加強線上線下渠道整合，針對客戶的消費心理及行為實現(xiàn)商品的精準營銷。網(wǎng)絡零售使渠道更為扁平化，能夠將其優(yōu)質的用戶資源直接與制造企業(yè)對接，有助于實現(xiàn)制造企業(yè)與終端消費者的互動反饋。
其次，從“制造”到“智造”，借助線上渠道實現(xiàn)彎道超車。信息化是企業(yè)運營的數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)，也是企業(yè)能夠實現(xiàn)轉型升級的必要條件和必備支撐。
最后，在智能化可穿戴技術、VR技術、無人化技術蓬勃發(fā)展的當下，“線下”發(fā)展的下限和線上發(fā)展的“上限”還有很大的發(fā)展空間，而誰能在新技術開發(fā)上掀起新的風浪，也許誰就能占據(jù)未來零售行業(yè)的制高點。
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數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
