在剛剛過去的618購(gòu)物節(jié)中，京東在其“掃啊掃”入口中添加了“AR掃”，雖然這一技術(shù)在手機(jī)QQ、支付寶等APP中早已上線，但是直接應(yīng)用到電商購(gòu)物環(huán)節(jié)，還是給消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。
AR技術(shù)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)較強(qiáng)的參與感，注重雙方互動(dòng)，因而其打通線上線下也是順理成章的。而且這一技術(shù)目前已經(jīng)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域得到了驗(yàn)證，各大電商營(yíng)銷過程中都開始運(yùn)用這一技術(shù)。
不過總體來(lái)看，AR技術(shù)的商業(yè)推廣主要來(lái)自于這幾個(gè)方面。
首先，這一全新技術(shù)能夠?yàn)楦黝惿唐吩鲋?，例如百事可樂此前就升?jí)了emoji包裝，將AR元素融入其中，消費(fèi)者只要打開騰訊QQ-AR來(lái)掃描包裝上的圖案，就能夠看到有趣的動(dòng)畫。這一套路，先后被海飛絲、伊利、歐萊雅等品牌模仿。與傳統(tǒng)的平面廣告、動(dòng)畫廣告相比，AR給各個(gè)品牌的植入、傳播、重塑提供了新的方式。
其次，作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，消費(fèi)領(lǐng)域如果加入了AR元素會(huì)是什么樣的效果?AR技術(shù)在產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，能夠發(fā)揮極大的作用，試穿、試戴、試玩對(duì)于促進(jìn)交易達(dá)成功不可沒。而且隨著AR技術(shù)的進(jìn)一步提升，高仿真模型再加上動(dòng)態(tài)交互為消費(fèi)者帶來(lái)的真實(shí)感，會(huì)大大提升購(gòu)物體驗(yàn)。
再者，從AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向上來(lái)看，目前除了基本的硬件就是軟件與內(nèi)容，而AR內(nèi)容的投資方向又包括營(yíng)銷與游戲，這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)是AR產(chǎn)業(yè)中最早爆發(fā)的市場(chǎng)。不過，在谷歌、蘋果等巨頭的推動(dòng)下，硬件載體也不會(huì)發(fā)展太差。
總體來(lái)看，AR不僅僅是一種技術(shù)，一種能夠?qū)?nèi)容呈現(xiàn)得更加多元的技術(shù)，它還是一種手段。如今已經(jīng)有不少行業(yè)都開始利用AR技術(shù)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，就像當(dāng)初企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)一樣。據(jù)了解，日前VR教育初創(chuàng)公司Academy Xi完成了一筆高達(dá)225萬(wàn)美元的A輪融資。
這意味著，未來(lái)教育的形式將會(huì)變得更加多種多樣，不光有在線教育，還有AR教育，人們獲取教育的形式會(huì)更加多元，上課過程中的趣味性也將會(huì)大大提高。在這些新技術(shù)的引領(lǐng)下，教育市場(chǎng)的需求有望被激發(fā)。
顯然，不僅僅是教育行業(yè)，其他領(lǐng)域如視頻會(huì)議領(lǐng)域，也有可能會(huì)因?yàn)锳R技術(shù)的出現(xiàn)而帶來(lái)革新。
當(dāng)然，AR技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，離不開基礎(chǔ)硬件的支持。因此，各類AR設(shè)備廠商，如今也在緊鑼密鼓開發(fā)各種設(shè)備，以期能把握這一潮流。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，AR產(chǎn)業(yè)的盈利規(guī)模有望在2020年達(dá)到千億美元。因此，還是非常值得投資者入局的。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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