兒童智能手表可對不同年齡段進(jìn)行精細(xì)化管理。
中國以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備2017年第1季市場出貨量為1,035萬臺，同比增長 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備同比增長32.3%。
在中國前五大可穿戴設(shè)備中，兒童手表廠商占據(jù)3席。這表明，中國兒童手表市場已經(jīng)具有一定規(guī)模。2017年第1季，中國兒童手表市場出貨量高達(dá)351萬臺，同比增長64.9%。該市場在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來由2G向4G產(chǎn)品升級的階段。
兒童手表廠商奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性價比以及豐富的在線資源，進(jìn)入市場前五名。而前三名廠商的出貨量同比均有所下降。
其中，小米在經(jīng)過去年第4季度促銷的刺激后，其市場需求的熱度暫時退卻。步步高旗下的小天才雖然持續(xù)保持在兒童手表市場的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級速度相對較慢，增長動力略顯不足。樂心則試圖通過整合在線管道和加強(qiáng)品牌推廣投入的方式，進(jìn)一步拓展市場。
據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，中國可穿戴設(shè)備市場表現(xiàn)出以下三個特點(diǎn)。首先，兒童手表市場發(fā)展差異化。2G時代，市場定位的區(qū)隔主要源于品牌、材質(zhì)和基礎(chǔ)參數(shù)等因素，產(chǎn)品自身在功能性上缺乏根本性差異。隨著兒童手表在網(wǎng)絡(luò)配置上的升級以及操作系統(tǒng)的加入，其他功能也將逐漸發(fā)展并豐富產(chǎn)品體驗(yàn)，例如視頻通話，拍照，語音交互等，凸顯差異化商機(jī)。
其次，用戶需求管理精細(xì)化。兒童手表對不同年齡段進(jìn)行精細(xì)化管理，4G兒童手表普遍配備操作系統(tǒng)，可以根據(jù)用戶在教育、娛樂、社交和戶外活動等方面的不同需求做出內(nèi)容和相應(yīng)擴(kuò)展，提高用戶的使用黏性。
不過，4G產(chǎn)品價位也相對較高，運(yùn)營商的支持對前期市場推廣的作用至關(guān)重要。而運(yùn)營商為擴(kuò)大用戶數(shù)量也樂于為4G產(chǎn)品推出各類補(bǔ)貼政策。這種雙贏的合作模式將在未來較長時期內(nèi)持續(xù)發(fā)展，并推動兒童手表更新?lián)Q代過程。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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