近日，一款直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因出現(xiàn)全國(guó)多地學(xué)校的課堂直播畫(huà)面而引發(fā)輿論爭(zhēng)議。網(wǎng)絡(luò)直播的底線(xiàn)與約束監(jiān)管機(jī)制也成為大家討論和關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播自其誕生之日起就伴隨著爭(zhēng)議，由于缺乏規(guī)范與約束，不時(shí)因直播黃色、暴力等內(nèi)容而被指責(zé)與監(jiān)管。日前，國(guó)家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證，對(duì)“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類(lèi)應(yīng)用下架并關(guān)停。
財(cái)富和資本的狂歡
網(wǎng)絡(luò)直播興起于2015年前后。過(guò)去，人們只是拿出手機(jī)對(duì)準(zhǔn)新聞或其他事件的焦點(diǎn)，而現(xiàn)在，大家紛紛背過(guò)身體，使用手機(jī)的前置攝像頭將自己和偶像、事件放在同一畫(huà)面，或者干脆自己作為直播的主角，“網(wǎng)絡(luò)主播”成為新的職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入人人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅的“前置攝像頭時(shí)代”。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。一些樂(lè)觀(guān)的預(yù)測(cè)認(rèn)為，到2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到600億元，年均增速超過(guò)50%。從2015年算起，不到三年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量就增長(zhǎng)到百萬(wàn)數(shù)量級(jí)，加上幕后工作人員，整個(gè)主播產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)職和兼職從業(yè)人員可能達(dá)到400-500萬(wàn)人。直播還帶動(dòng)了相關(guān)設(shè)備制造和銷(xiāo)售，淘寶上主播產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，排名靠前的“直播話(huà)筒”月銷(xiāo)量在2-3萬(wàn)之多，“直播支架”的月銷(xiāo)量則高達(dá)10萬(wàn)以上，即便是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這樣的增長(zhǎng)速度也令人稱(chēng)奇。
高增長(zhǎng)必然刺激財(cái)富和資本的狂歡。一方面，出現(xiàn)了年收入過(guò)百萬(wàn)的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。兩三年前，一些淘寶店主通過(guò)直播，在粉絲支持下每月網(wǎng)店收入達(dá)六位數(shù)就已經(jīng)令人羨慕;而現(xiàn)在，各平臺(tái)排名靠前的網(wǎng)紅，一場(chǎng)主播的禮物折合成人民幣就能達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。另一方面，從2015年下半年開(kāi)始，巨額資本開(kāi)始角逐直播行業(yè)，風(fēng)投基金、互聯(lián)網(wǎng)公司、文化公司和著名投資人相繼卷入其中，面對(duì)直播行業(yè)的高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)似乎都在遵從一個(gè)共同的認(rèn)知：寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)。
除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度提高和智能終端性能提升等外部因素，極低的門(mén)檻、極強(qiáng)的包容性是網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展的重要原因。從積極的一面看，網(wǎng)絡(luò)直播是一種全新的傳播方式，其受眾廣泛、獲取方式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體(包括其他網(wǎng)絡(luò)自媒體)所不具備的。網(wǎng)絡(luò)直播改變了人與人交流的方式，增加了老百姓的生活樂(lè)趣，搭建了普通草根與偶像、名人直接對(duì)話(huà)的通道，在孕育新的互聯(lián)網(wǎng)文化的同時(shí)，也不斷被挖掘出經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和各類(lèi)展會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)直播能夠從各種角度展示產(chǎn)品，并與粉絲互動(dòng)提問(wèn)。電商平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售模式，將簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)變成有趣的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)直播與其他產(chǎn)業(yè)不斷融合創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)。在線(xiàn)教育、在線(xiàn)醫(yī)療、在線(xiàn)咨詢(xún)等行業(yè)都開(kāi)始改變傳統(tǒng)的錄播和固定的模塊選擇方式，引入直播形式，提供更加個(gè)性化、具體化和互動(dòng)化的服務(wù)，同時(shí)也創(chuàng)造了更高的收益。
是風(fēng)光無(wú)限還是海市蜃樓
網(wǎng)絡(luò)直播雖高速發(fā)展，但并非只有光鮮一面，在狂歡的背后，對(duì)絕大多數(shù)從業(yè)者和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，財(cái)富和成功虛幻而縹緲，猶如海市蜃樓。
互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限擴(kuò)大了“贏(yíng)家通吃”效應(yīng)，并不是所有參與者都能夠坐享其成。根據(jù)北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)與共青團(tuán)北京市委開(kāi)展的調(diào)研，北京三分之一的網(wǎng)絡(luò)主播月收入在500元以下;只有不到10%的主播月收入在5000至1萬(wàn)元之間;僅有不到10%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入能夠達(dá)到1萬(wàn)元以上;至于盛傳年收入過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)主播只是鳳毛麟角，并不具有代表性。
雖然部分直播平臺(tái)在聚集粉絲、培養(yǎng)網(wǎng)紅、吸引資本等方面取得成功，但總體上看，網(wǎng)絡(luò)直播成熟的商業(yè)盈利模式并沒(méi)有出現(xiàn)。相反，機(jī)器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開(kāi)的“潛規(guī)則”之后，網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈顯得極其脆弱。目前，多數(shù)直播平臺(tái)并沒(méi)有真正盈利，風(fēng)光背后都是賠本買(mǎi)賣(mài)，需要通過(guò)不斷地融資和注資維持。如果市場(chǎng)增速趨于平穩(wěn)，政策導(dǎo)向出現(xiàn)改變，或者有新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的資本盛宴很可能一夜之間人去樓空。
另外，由于缺乏有效監(jiān)管、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等原因，當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)圈并不健康，在創(chuàng)造巨大商業(yè)機(jī)遇和個(gè)人財(cái)富的同時(shí)，為了追求更多的關(guān)注，部分網(wǎng)絡(luò)主播及其團(tuán)隊(duì)的行為和操作基本無(wú)底線(xiàn)可言，這不僅影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也對(duì)公眾和社會(huì)造成嚴(yán)重傷害。
但在瘋狂的增長(zhǎng)面前，這些問(wèn)題并沒(méi)有得到足夠重視。根據(jù)不完全的抽樣調(diào)查，主播隊(duì)伍中七成為年輕女性，雖然一些直播平臺(tái)對(duì)服裝規(guī)定了最低標(biāo)準(zhǔn)，但穿著暴露夸張幾乎是女主播通用的行規(guī)。為了增加粉絲量和獲得更多“禮物”，不少主播在直播過(guò)程以言語(yǔ)或肢體動(dòng)作挑逗觀(guān)眾，某些直播平臺(tái)和主播在線(xiàn)下與粉絲進(jìn)行不正當(dāng)交易等已經(jīng)是公開(kāi)的行業(yè)秘密。而一些以自虐、暴力、低俗的表演風(fēng)格吸引粉絲的行為，也嚴(yán)重脫離主流價(jià)值觀(guān)，打架斗毆、生吃老鼠、活剝小動(dòng)物等都曾出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的畫(huà)面中。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播還制造和散播了大量謠言。一些主播通過(guò)擺拍、刻意表演，或者通過(guò)摳圖、剪輯、配音、配字幕等方式，將毫無(wú)關(guān)系的素材拼湊在一起，制造了大量虛假信息。從輕說(shuō)，擺拍和表演一些出格行為博取粉絲點(diǎn)贊是一種欺騙行為;從重說(shuō)，如果涉及到真實(shí)的或受關(guān)注的社會(huì)事件，虛假消息的傳播必定對(duì)當(dāng)事人造成極大傷害，還干擾正常的司法程序，甚至造成恐慌。
網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)創(chuàng)造了增長(zhǎng)的奇跡，但未來(lái)的健康發(fā)展還需要自身不斷進(jìn)化和各方面給予支持。整頓直播內(nèi)容，培育形成積極向上的直播文化是當(dāng)務(wù)之急。而從遠(yuǎn)期看，樹(shù)立內(nèi)容版權(quán)意識(shí)、加強(qiáng)行業(yè)自律、積極利用新技術(shù)、促進(jìn)與其他業(yè)態(tài)的融合是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)高速增長(zhǎng)的保障。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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