京東與泰國最大零售商之一的尚泰集團(tuán)(Central Group)將投資5億美元成立一家電商與財(cái)經(jīng)技術(shù)的合資公司。未來，京東金融將通過建立海外分公司、合資公司等方式對海外市場進(jìn)行拓展。
兩家這次合作前前后后談了一年，如今終于坐實(shí)。京東總算是在東南亞電商市場實(shí)際落地了。之前計(jì)劃5億美元投資印尼C2C電商平臺(tái)Tokopedia被阿里釜底抽薪，以11億美元奪下。這次京東與尚泰的聯(lián)手，或許會(huì)給予京東實(shí)際的本地資源在東南亞與阿里巴巴和亞馬遜進(jìn)行競爭。
貓狗大戰(zhàn)東南亞篇誰是主角?
當(dāng)然，泰國的競爭相當(dāng)激烈，局勢錯(cuò)綜復(fù)雜。幾大華商旗下的地產(chǎn)零售餐飲集團(tuán)不是蠢蠢欲動(dòng)就是已經(jīng)有所建樹。可能不會(huì)出現(xiàn)像中國一樣一兩家純電商公司獨(dú)大的局面。
迫不及待地拓展
根據(jù)公布的消息，京東將為合資公司的電商部分提供全方位涵蓋電商管理和物流的技術(shù)支持。而金融部分，京東金融則將基于其在中國市場構(gòu)建的金融科技服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提供諸如人工智能、云計(jì)算等支持。在獲取相關(guān)牌照資質(zhì)后，合資公司還將會(huì)提供電子錢包、消費(fèi)金融等產(chǎn)品和服務(wù)。而尚泰集團(tuán)則通過其豐富的線下消費(fèi)場景來提供全渠道服務(wù)---實(shí)體商店網(wǎng)絡(luò)、豐富的品牌關(guān)系和商家資源，以及由會(huì)員計(jì)劃“The 1 Card”所帶來的零售行為洞察能力和一定的客戶忠誠度。
此外，尚泰集團(tuán)還將在電商平臺(tái)上開設(shè)多家旗艦店，引入其旗下的百貨商店和主要的零售連鎖店，以及其自有或經(jīng)營的多個(gè)精選品牌。我們注意到，京東在泰國的網(wǎng)站(http://www.jd.co.th/)，已經(jīng)悄無聲息地搭建了起了框架，雖然還沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容。
很快會(huì)填滿SKU?
尚泰的零售資源相當(dāng)豐富，除了在泰國主要城市都擁有和運(yùn)營大小規(guī)模的購物中心之外，還擁有很多高端和時(shí)尚品牌的特許經(jīng)營權(quán)，也擁有肯德基和吉野家等國際知名餐飲品牌的經(jīng)營權(quán)。有豐富的場景可以運(yùn)用。 同時(shí)，尚泰也在積極抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，不只成立了在線業(yè)務(wù)Central Online，還在去年(低價(jià))收購了Rocket孵化的服裝電商Zalora在泰國的業(yè)務(wù)。
京東如果能抓住這次機(jī)會(huì)站穩(wěn)泰國O2O市場，再以此為基礎(chǔ)逐漸滲透東南亞其他市場，便有了與阿里和亞馬遜競爭的底牌。畢竟不管是Tokopedia(C2C)還是Lazada(B2C)，都還沒有覆蓋到O2O領(lǐng)域。
而由于之前在東南亞電商市場一直沒能有實(shí)際斬獲，顯然京東這口氣已經(jīng)憋了好久，所以這次動(dòng)作也很快。談判談妥的消息剛剛放出來，不僅網(wǎng)站已經(jīng)開始搭建，招聘信息也同時(shí)打了出來。
京東在泰國招聘的崗位
從招聘信息來看，京東將快速著手平臺(tái)的搭建運(yùn)營和市場的整合，迫不及待想要在東南亞市場站穩(wěn)腳跟。京東和阿里的電商之爭，也終于由從中國戰(zhàn)場蔓延至東南亞市場，可與預(yù)見的是，這些巨頭的競爭將會(huì)帶去在中國市場已經(jīng)成熟的管理和技術(shù)，從而提升東南亞用戶在支付、信貸、消費(fèi)領(lǐng)域的體驗(yàn)。兩大巨頭之爭曾經(jīng)帶動(dòng)了中國的整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，東南亞電商市場也將迎來顛覆性的變革。
也有猜測京東泰國會(huì)獲得京東股東騰訊的流量支持。騰訊旗下的門戶和音樂流媒體業(yè)務(wù)在泰國號(hào)稱擁有將近4000萬用戶(泰國總?cè)丝?800萬)。然而，各方的協(xié)調(diào)能否到位，線上流量能否轉(zhuǎn)化成O2O流量還有待觀察和測試。
競爭
然而需要提出的是，作為東南亞最成熟的消費(fèi)市場之一， 泰國的電商市場的競爭其實(shí)一直很激烈，包括日本樂天投資的Tarad，韓國SK旗下的11 Street以及Lazada等玩家。而我們也得知亞馬遜也在招收了很多運(yùn)作泰國市場的員工，目前在新加坡進(jìn)行集訓(xùn)，在合適的時(shí)候派回泰國開疆拓土。
另外，尚泰雖然O2O資源豐富，但是也有相當(dāng)強(qiáng)大的競爭對手。運(yùn)作曼谷著名的Siam Paragon的泰國商城集團(tuán)(The Mall Group)就是其中一家，不過商城集團(tuán)的場景并沒有尚泰那么豐富。
釀酒業(yè)大亨蘇旭明創(chuàng)辦的TCC集團(tuán)，其他的餐飲零售業(yè)務(wù)也提供了豐富的場景。不過目前在在線業(yè)務(wù)上還沒有太大的斬獲。
還有一家更不可小覷的力量是國人熟知的正大集團(tuán) - 其他不談，正大旗下的將近一萬家7-Eleven便利店就已經(jīng)是一個(gè)很強(qiáng)大的線下或者O2O場景。相比之下，尚泰旗下的全家(FamilyMart)目前只有一千多家門店，要小很多。
泰國人常把TCC集團(tuán)創(chuàng)辦人蘇旭明(:????? ?????????????，Charoen Sirivadhanabhakdi - 左)和正大集團(tuán)董事長謝國民 ( ?????? ??????????，Dhanin Chearavanont-右)進(jìn)行比較
另外正大旗下的線上互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)比尚泰要強(qiáng)大很多。其中Ascend Group下面的Ascend Money電子錢包業(yè)務(wù)去年獲得了螞蟻金服的投資，通過支付寶的技術(shù)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)試圖打造泰國無現(xiàn)金支付的領(lǐng)頭羊。同時(shí)其旗下的投資機(jī)構(gòu)Ascend Capital也積極拓展版圖，支持包括物流公司SendIt在內(nèi)的電商全方位生態(tài)系統(tǒng)。
謝國民和馬云在去年的投資發(fā)布會(huì)上
應(yīng)該說，正大目前在數(shù)字領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先尚泰很多。這或許也是尚泰期望得到京東支持的一個(gè)重要原因。雙方怎么有效磨合，以及阿里會(huì)不會(huì)向正大傾斜更多資源?
不管怎么說泰國的電商市場熱度已經(jīng)上了一個(gè)新的臺(tái)階。而或許，線上的競爭和線下的會(huì)一樣，保持微妙的競爭與平衡，并不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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