Costco繼2014年在天貓上線天貓國(guó)際店后，今日官方旗艦店也正式上線，將通過(guò)一般進(jìn)口和跨境進(jìn)口的雙進(jìn)口通路全面擁抱中國(guó)市場(chǎng)，引進(jìn)包括生鮮在內(nèi)的優(yōu)勢(shì)品類。
天貓方面表示，此次Costco天貓店上線，開(kāi)業(yè)初期Sku近300個(gè)左右，會(huì)陸續(xù)擴(kuò)展生鮮、家電、家具、生活用品、紅酒等優(yōu)勢(shì)品類，其中受歡迎的自有品牌Kirkland Signature商品也會(huì)逐步擴(kuò)展。目前Costco在天貓國(guó)際上上架近500個(gè)Sku中已涵蓋食品、酒水、美妝個(gè)護(hù)、營(yíng)養(yǎng)保健、服飾鞋包等多個(gè)品類。
天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文表示，經(jīng)過(guò)3年磨合，天貓已與Costco等全球零售企業(yè)建立起了親密共創(chuàng)的關(guān)系，依托阿里巴巴生態(tài)體系，在推動(dòng)品牌精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)顧客、線上線下體系打通、建立全球化供應(yīng)鏈等方面，不斷開(kāi)展全球化新零售合作。
商品、平價(jià)、會(huì)員
據(jù)了解，Costco有著“沃爾瑪唯一對(duì)手”的美譽(yù)，擁有全球71個(gè)國(guó)家地區(qū)741家分店和8670萬(wàn)名會(huì)員的巨大體量，最核心的商業(yè)模式的三大法寶是“”。通過(guò)全球供應(yīng)鏈整合能力保證商品，一直保持4000個(gè)左右精選Sku。近5年整體毛利率一直保持在11%左右，這遠(yuǎn)低于中國(guó)的大賣場(chǎng)與便利店，其利潤(rùn)來(lái)源主要為會(huì)員年費(fèi)，這跟“低買高賣”的沃爾瑪?shù)惹郎棠Ｊ酱嬖诒举|(zhì)不同。
另外，引進(jìn)生鮮等優(yōu)勢(shì)品類到中國(guó)市場(chǎng)一直是Costco最核心目標(biāo)之一，最近Costco也關(guān)注到盒馬，并跟天貓一直保持溝通，雙方也在不斷創(chuàng)新合作形式，此次天貓店上線，正是雙方深入合作的進(jìn)一步落地。
奧文表示，海外品牌探路中國(guó)市場(chǎng)，需要經(jīng)歷入駐、競(jìng)爭(zhēng)、落地等一系列環(huán)節(jié)，天貓國(guó)際已成為包括Costco在內(nèi)的各國(guó)零售企業(yè)和品牌的“試金石”。
近年來(lái)，美國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)集體持續(xù)低迷，Costco仍然保持股價(jià)和業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)。根據(jù)Costco公開(kāi)年報(bào)顯示，2017財(cái)年計(jì)劃仍以31家新店的速度在全球擴(kuò)張，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到750家，其中中國(guó)臺(tái)灣已開(kāi)12家、日本25家、韓國(guó)12家，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓目前主要基于與阿里的合作。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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