近日， 京東金融和支付寶相繼推出了線下刷臉支付功能，繼手機(jī)NFC、二維碼支付等創(chuàng)新支付手段后再次打造支付新體驗(yàn)。
據(jù)了解，京東金融于上月底開始在京東之家測試“刷臉支付”，而9月1日支付寶則在肯德基上線了“刷臉支付”，刷臉支付正式商用。
“刷臉支付”到底方便在哪了?
國內(nèi)兩大電商巨頭同時(shí)推出“刷臉支付”，到底是噱頭還是真正的支付體驗(yàn)升級(jí)呢?我們先來看看兩家的“刷臉支付”的使用流程是什么樣的。
據(jù)介紹，使用京東刷臉支付要分三步走：首先是綁定臉部信息，需要通過京東或京東金融APP掃描京東之家店內(nèi)的二維碼，之后上傳正面?zhèn)€人照，開通刷臉支付。開通后，在京東之家結(jié)賬時(shí)，先在屏幕上輸入手機(jī)后四位，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測，驗(yàn)證通過后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至臉部驗(yàn)證環(huán)節(jié)。最后進(jìn)入臉部識(shí)別——用戶正對(duì)拍照界面，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)比對(duì)，驗(yàn)證通過后，京東將會(huì)從用戶綁定的京東支付賬戶中扣除對(duì)應(yīng)的金額。簡單來說，就是需要把自己的臉部信息進(jìn)行上傳綁定，線下支付時(shí)通過手機(jī)號(hào)尾數(shù)進(jìn)行身份的驗(yàn)證，再通過臉部識(shí)別完成支付。支付寶的“刷臉支付”流程與京東類似，只不過其面部信息是由支付寶賬號(hào)開通時(shí)上傳的身份證的照片采取的，然后是先刷臉再驗(yàn)證手機(jī)號(hào)，和京東相比沒有太大差異。
回顧整個(gè)流程，我們?nèi)ニ伎歼@樣一個(gè)問題，“刷臉支付”究竟是方便在哪里了?它的使用場景又有哪些?
相比二維碼、NFC等移動(dòng)支付手段，“刷臉支付”省去了手機(jī)這樣一個(gè)物理工具，也就是說僅僅憑借生物身份而無需借助物理工具即可完成支付的全過程。無論是二維碼支付還是NFC支付，支付接收錢端和付錢端都是由硬件設(shè)備支撐起來的，而“刷臉支付”等于是把付錢端的硬件設(shè)備“砍掉”了，從而帶來限制更少、體驗(yàn)更快的支付體驗(yàn)。至于使用場景，想象一下手機(jī)沒電了又沒帶錢包該如何支付就可以了。
阿里、京東各打的什么“算盤”?
支付寶正式推出“刷臉支付”，是聯(lián)合肯德基推出的;京東是在自家的京東之家店進(jìn)行測試的，從這或許我們能看出兩家在“刷臉支付”上的不同策略。
支付寶偏向是合作開放式的，肯德基作為第一家合作商，未來肯定會(huì)有更多的合作商，而其自身也有線下零售戰(zhàn)略;京東更像是打造一個(gè)生態(tài)閉環(huán)，用極致的體驗(yàn)服務(wù)京東自己體系里的用戶，就像其自建倉儲(chǔ)物流，是為了打造最極致的購物體驗(yàn)。
隨著兩家電商巨頭同時(shí)把目光聚焦到線下零售后，在線下零售時(shí)代如何打造更極致的體驗(yàn)將會(huì)是他們關(guān)注的焦點(diǎn)，而未來也會(huì)引進(jìn)更多的高科技甚至是“黑科技”來突破購物體驗(yàn)。有消息稱，京東支付還在研發(fā)掌紋支付、聲紋支付、虹膜認(rèn)證支付等等。未來，也許我們會(huì)看到VR、AR、生物識(shí)別、人工智能等技術(shù)在線下零售中的融合，會(huì)感受到與當(dāng)下完全不同的購物體驗(yàn)。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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