在同行拓展電商品類之時，大姨媽卻在斷臂。上周大姨媽CEO柴可透露大姨媽主動砍掉洗發(fā)水等SKU，僅保留生理私護品類，大姨媽在以賣貨、賣廣告為變現(xiàn)標配的工具App商業(yè)化軌跡中顯得十分另類。對此，有人認為這是工具類App電商變現(xiàn)失敗的調(diào)整，也有觀點稱這是大姨媽破解商業(yè)化單一的嘗試，這家行業(yè)老兵是否能從轉(zhuǎn)型中走出一種變現(xiàn)新模式值得業(yè)界關(guān)注。
“我們的總SKU數(shù)比去年少了2/3，洗發(fā)水和面膜現(xiàn)在沒有了，我們專注的SKU都是女性私護健康產(chǎn)品。”柴可如是說，“目前大姨媽的主要品類是衛(wèi)生用品、兩性健康、健康食品等，我們叫它生理健康領(lǐng)域的消費。”
北京商報記者登錄大姨媽發(fā)現(xiàn)，雖然目前大姨媽仍在售賣美容護膚和個護居家類產(chǎn)品，但是姨媽愛買首頁的循環(huán)推薦和促銷專場均聚焦在兩性、備孕、女性護理等方面。
同在此領(lǐng)域的美柚卻在電商業(yè)務(wù)上開疆拓土，目前美柚的電商業(yè)務(wù)涉及女裝、居家、母嬰、鞋包配飾、美妝、內(nèi)衣、美食、數(shù)碼、運動戶外、男士。在易觀發(fā)布的2017年4月電商榜單中，美柚旗下的導(dǎo)購電商類App柚子街赫然在列，在導(dǎo)購/返利電商小類中排名第7，在電商大類中排名第39，柚子街的日均使用時長15.96分鐘，甚至在導(dǎo)購電商App中排名第一，儼然成為了一家電商企業(yè)。
功能相近，且同樣在2015年開始電商變現(xiàn)的女性工具類App走出了不同的路徑。有人認為先入局的大姨媽已被同行超車，從獵豹全球智庫母嬰App排行榜來看，大姨媽僅位居第六，周人均打開次數(shù)6.6，較第一名存在14.2次的差距，在周活躍滲透率維度，大姨媽為0.0759%，是第一名的19%。
不過，柴可認為：“在友盟的數(shù)據(jù)報告中，大姨媽被歸類在健康類，這最能表達我的觀點。”在友盟發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)健康管理領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀研究》趨勢報告中，大姨媽、懷孕管家和護眼寶為代表健康派App的受眾規(guī)模為0.65億，而美柚、寶寶樹和柚寶寶三家所代表的生活派受眾規(guī)模為0.48億。此外，柴可還透露：“今年大姨媽的電商整體收入是去年的三倍多，最核心的增長來自于女性生理的私護健康品類的增長。”
比起電商，柴可更愿意強調(diào)的是用戶精細化運營和大姨媽在醫(yī)療設(shè)備上的努力。這也被業(yè)界認為是女性工具類App在電商和廣告之外的另一個變現(xiàn)突破，不過，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療卻是“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域中最難的一個，政策監(jiān)管、商業(yè)化困境等都是阻礙所在。
對此，柴可直言，“大姨媽對待醫(yī)療設(shè)備比較嚴謹一些，我們的醫(yī)療盒子BOX一代的許可證已經(jīng)拿到，現(xiàn)在在做二代的備案，我們預(yù)期在明年中以前進行銷售，這幾乎已經(jīng)延遲了接近24個月。因為我們產(chǎn)品的檢測項還沒有備完案的，所以一拖再拖”。不過他同時透露，現(xiàn)在很多地方政府針對優(yōu)生優(yōu)育、因病致貧、因病返貧問題，在跟大姨媽商量大宗采購事宜。
不過，在醫(yī)療和女性健康方面，大姨媽還在尋求銷售之外的存在感。據(jù)了解，針對女童，大姨媽跟教委和婦聯(lián)合作了一個半公益性的專門針對青年女童的生理健康管理和教育軟件。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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