在電商業(yè)界被視為“盈利難”“九死一生”的生鮮電商，在新零售布局后，今年或會出現(xiàn)拐點。近日，記者獲悉，至今仍為資本追逐的生鮮電商近期動作頻頻，在布局線上線下深度融合的新零售后，業(yè)績出現(xiàn)喜色。其中，百果園在并購生鮮電商一米鮮后，上個月線上單月銷售額突破1.2億元，線上日銷售額峰值達600萬元，線上月度復(fù)合增長率保持在25%以上，且實現(xiàn)規(guī)模化盈利。無獨有偶，易果生鮮近期也實施快速落地計劃，該公司宣布將與更多連鎖便利店合作，屆時便利店將作為易果生鮮“前置倉”的一部分，易果生鮮會將生鮮產(chǎn)品提前配送至合作的便利店。
有業(yè)界人士認為，今年會成為生鮮電商發(fā)展拐點，行業(yè)集中度空前提高。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國生鮮電商市場規(guī)模不斷擴大，2016年，國內(nèi)生鮮電商的整體交易額約900億元，比上一年增長80%，預(yù)計2017年整體市場規(guī)?？蛇_1500億元。
今年以來，生鮮電商在新零售方面的布局動作頻頻。廣東本土生鮮電商百果園在一年前收購一米鮮后，至今已在全國開設(shè)門店達到2500家，線上線下一體化服務(wù)可覆蓋國內(nèi)41個城市，在物流配送方面并實現(xiàn)一小時內(nèi)送貨到家服務(wù)。
記者獲悉，過去，消費者購買百果園的商品需要到店消費，但現(xiàn)在消費者只要在線上下單，門店就能做到一小時內(nèi)送貨上門，從而擴大了百果園門店的服務(wù)半徑。
“線下為到店顧客提供體驗式消費，線上通過自營App+第三方O2O平臺為周圍3公里的顧客提供外賣服務(wù)。”百果園副總經(jīng)理兼新零售負責(zé)人焦岳告訴記者，該公司能實現(xiàn)規(guī)?；闹饕蚴菃蔚昴Ｐ椭?，線下零售店的固定成本并沒有增加，線上卻增加了效率、銷售。“線上本身的固定費用率非常低”。
易果生鮮亦看到線下實體店可為生鮮電商帶來的能量。擁有阿里集團支持的易果生鮮，近日宣布將與更多的連鎖便利店合作拓展生鮮市場。據(jù)悉，在阿里與百聯(lián)合作后，易果生鮮可供合作的便利店，或?qū)⑸婕奥?lián)華超市以及華聯(lián)羅森、快客便利店等。
“目前生鮮電商滲透率還不高，有萬億級市場待挖掘。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，生鮮是復(fù)購率最高、市場想象空間最大的品類，值得電商深度布局。
有業(yè)界人士認
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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