8月15日消息，在北京召開的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布啟動新零售數(shù)據(jù)賦能新品計劃。自此，品牌的新品研發(fā)周期將從18個月縮短為9個月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天。
“雙百計劃”
此外，天貓宣布將投入百億元啟動，每年幫助超過100個超級品牌打造屬于“自己的雙11”。
“天V計劃”
在天貓超級品牌日全面升級的背景下，一系列致力于重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的戰(zhàn)略將付諸實施，包括天貓與微博戰(zhàn)略合作升級的、線上線下打通的、基于大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計劃”。
“新零售秀場計劃”
此前品牌在天貓多為線上爆發(fā)，未來新零售秀場將融合線上線下，蘇寧、銀泰、三江、百聯(lián)、盒馬等零售業(yè)態(tài)，都將為品牌提供全新的線下秀場。此外，類似肯德基這樣的線下巨頭，也將在未來的超品日中，拿出一線城市線下門店做深度改造，為消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)化的全新消費(fèi)體驗。
隨著“天貓出海”項目的推進(jìn)，品牌的新零售實踐和落地也將遍布全球。
全面升級以后，將有更多人力、物力、資金和技術(shù)重磅投入到這一品牌的年度盛事中，真正實現(xiàn)全面爆發(fā)、全網(wǎng)傳播、全年增長、全渠道共贏。
數(shù)據(jù)顯示，過去兩年共有172個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日，其中32個品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽(yù)度和傳播指數(shù)均已成為當(dāng)年的最高峰。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示，未來天貓將幫助品牌實現(xiàn)從新品研發(fā)孵化、產(chǎn)品上市爆發(fā)到品牌力打造的三體貫通，其背后是天貓從滿足消費(fèi)需求到定義未來消費(fèi)的嬗變，是傳統(tǒng)零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創(chuàng)共同開啟新零售時代。
“天貓要幫助超級品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事。”天貓超級品牌日負(fù)責(zé)人段玲表示，超級品牌日已成為這些全球大牌在中國市場戰(zhàn)略中不可或缺的“標(biāo)配”。
過去一年，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩等曾先后進(jìn)駐天貓，它們中大部分都與超級品牌日有過合作，嘗試商業(yè)創(chuàng)新。
酩悅軒尼詩帝亞吉?dú)W中國區(qū)董事總經(jīng)理Frédéric Noyere表示：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，正是充滿消費(fèi)活力能與品牌產(chǎn)生共鳴的人群。天貓龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，也讓我們能夠更好地了解消費(fèi)者行為和細(xì)分需求，更有針對性地提供獨(dú)特產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”
據(jù)了解，8月10日，國貨品牌全棉時代上線天貓超級品牌日16小時，已突破1億元銷售額。“天貓平臺最大的價值在于每個品牌商都有自己運(yùn)營陣地，通過自主運(yùn)營實現(xiàn)爆發(fā)并且與消費(fèi)者深度互動。”天貓營銷平臺總經(jīng)理家洛指出，通過賦能商家，天貓超級品牌日已然成為“品牌和消費(fèi)者自己的雙11”。
兩年來，天貓打造品牌專屬雙11的發(fā)展史，同時也是中國零售業(yè)全面回暖升溫的縮影。日前，商務(wù)部發(fā)布《中國零售行業(yè)發(fā)展報告(2016/2017)》，首次將天貓新零售作為線上線下融合的典型代表寫入政府報告。報告稱實體零售與網(wǎng)絡(luò)電商正走向融合，零售行業(yè)多業(yè)態(tài)跨界發(fā)展成為主流，社會零售已進(jìn)入黃金期。
附表一：天貓超級品牌日丨2017全新升級
附表二：10大品牌案例
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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