在我國電商行業(yè)迅速發(fā)展的十余年時間里，“6·18”年年有，今年卻格外不同。6月18日，今年的“6·18”年中大促全面進(jìn)入高潮階段。不只是京東，包括天貓、蘇寧易購、國美Plus、亞馬遜中國等在內(nèi)的主流電商平臺的全線參與，讓這場盛宴成為名副其實(shí)的全民狂歡。在各大電商平臺紛紛舉行讓利促銷的同時，也可以看到，隱藏在火爆促銷背后的是各大電商平臺之間深層次的角逐較量。
“6·18”原本只是京東店慶的日子，如今卻已成為整個電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡盛宴。就像阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在迎接“雙11”時候的心情一樣，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在面對這個自從京東創(chuàng)辦時就有了的節(jié)日，同樣激動萬分。6月18日凌晨1點(diǎn)，劉強(qiáng)東在今日頭條上率先披露京東戰(zhàn)報：“第一個小時的銷售額同比去年增長近250%!”截至6月18日15點(diǎn)，在始于6月1日的京東“6·18”全民年中購物節(jié)期間，京東商城累計下單金額已超過1100億元。
在“6·18”當(dāng)天披露戰(zhàn)績的不止京東一家。根據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日零點(diǎn)剛過7分鐘，天貓國際成交破億元;10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元;開場后半小時天貓快消品同比銷售增長378%，其中天貓超市同比增長達(dá)13倍。國美也發(fā)布了銷售情況，國美Plus官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日12點(diǎn)，國美Plus交易額同比增長365%，移動端訂單量占比超78%。
銷售額是電商平臺是否受消費(fèi)者認(rèn)可的最直觀體現(xiàn)，而引爆消費(fèi)者集中在這一時間節(jié)點(diǎn)網(wǎng)購的導(dǎo)火索，是電商平臺的讓利促銷。對于消費(fèi)者來說，一場熱鬧的“6·18”年中大促，最直觀的感受無非是鋪天蓋地的優(yōu)惠商品、琳瑯滿目的優(yōu)惠券和各式各樣的促銷玩法，但背后體現(xiàn)的是電商平臺之間的深層次較量。
就在6月初，一場有關(guān)京東鎖死商家后臺、天貓被指要求商家站隊的傳言在行業(yè)內(nèi)流傳。6月18日當(dāng)天，裂帛公司創(chuàng)始人湯大風(fēng)在微博中表示，因京東鎖死裂帛旗艦店包括庫存、價格、頁面等功能，所以提出暫時關(guān)閉京東旗艦店的決定。同行間競爭的刀光劍影隨處可見。
有分析人士表示，不同于早期電商發(fā)展中慣用的價格戰(zhàn)手法，隨著消費(fèi)升級時代的到來，以及上市企業(yè)出于對公司良性發(fā)展的考慮，當(dāng)前的市場競爭更多依靠的是平臺所能向品牌商家提供的附加價值。從大數(shù)據(jù)提供用戶畫像指引，機(jī)器人、智慧物流等“黑科技”所帶來的效率提高，乃至線上線下數(shù)據(jù)打通所推動的全渠道營銷，憑借這些，誰能爭取到更好的商家資源、誰能談妥更合適的零售價格，誰就將在市場廝殺中占據(jù)優(yōu)勢。
今年的“6·18”具有里程碑意義，因?yàn)樗嬲蔀榱艘粓鋈窨駳g、全行業(yè)參與的年中盛宴。其實(shí)，早在2012年，天貓就宣布要在“雙11”大促之外再造“618狂歡節(jié)”，這在當(dāng)時也被視為是與京東店慶日正面叫板，但當(dāng)時的反響遠(yuǎn)沒有今天這般激烈。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前的電商行業(yè)真正到了角逐的新賽點(diǎn)。從一定意義上說，今年的年中大促，不僅是阿里和京東在今年第一次正面交鋒，同時也是中國“新零售”的第一場正式大考。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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