4月11日，全球首家以傳遞北歐生活理念及文化的跨境電子購物平臺(tái)“北歐薈”舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布將于今夏上線。
此時(shí)距離去年4月8日推出的稅收新政已經(jīng)過去一周年，跨境電商的格局仍然處在不斷的變化中。新政出臺(tái)后，原本處于上升期的跨境電商市場迎來洗牌，中小企業(yè)來不及反應(yīng)紛紛倒下，而背后有大資本支撐的跨境電商則形成巨頭林立之勢。
艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016~2017中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國跨境電商零售進(jìn)口銷售額中，網(wǎng)易考拉海購以21.6%的市場占比位居第一，天貓國際和唯品國際以18.5%和16.3%的占比分別位列第二、第三。
龐大的市場潛力仍然不斷吸引對跨境電商市場感興趣的人。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年到2015年，我國跨境電商交易額增長一直保持在30%左右。2016年，我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到6.3萬億元。
如果要在此時(shí)入場，中國電子商務(wù)研究中心跨境電商部主任張周平認(rèn)為：“要么有大資本，要么差異化，提供跟別人不同的服務(wù)。”
新政周年跨境電商加速布局
去年3月24日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，宣布我國將實(shí)施跨境電子商務(wù)零售(企業(yè)對消費(fèi)者，即B2C)進(jìn)口稅收政策，跨境電商零售進(jìn)口商品按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。該通知自2016年4月8日起執(zhí)行。
“4·8新政”在發(fā)布后一再放緩，新政過渡期已延長至2017年12月31日。中國電子商務(wù)研究中心特約研究員朱秋城認(rèn)為：“稅收新政在實(shí)踐操作的應(yīng)用過程中，經(jīng)歷了幾次的延遲，說明政府在不斷探索和反思外貿(mào)特別是跨境電商時(shí)代的管理政策。”
新政一年后，政府調(diào)整節(jié)奏的同時(shí)，電商巨頭并沒有停下腳步，反而大手筆開始布局全球市場。
4月10日,網(wǎng)易考拉海購在德國法蘭克福舉辦2017歐洲招商會(huì),與多家歐洲知名企業(yè)現(xiàn)場簽署合作協(xié)議。
“網(wǎng)易考拉海購將從2017年開始的三年內(nèi)，在歐洲市場采購不少于30億歐元(約220億人民幣)的商品。”在2017歐洲招商會(huì)的現(xiàn)場，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾表示。對于歐洲品牌的數(shù)量，網(wǎng)易考拉海購方面更是制定了翻倍的目標(biāo)，德國和法國品牌都上升至500家。
針對此次歐洲戰(zhàn)略，主打自采直營的網(wǎng)易考拉海購除了目前已在德國、荷蘭、法國等地設(shè)立海外倉外，年內(nèi)還將在歐洲地區(qū)增設(shè)6個(gè)海外倉。
亞馬遜則加速海外站點(diǎn)落地速度。亞馬遜中國前不久宣布，亞馬遜海外購與亞馬遜日本站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對接，這意味著來自亞馬遜日本站點(diǎn)逾1.3萬個(gè)品牌的近85萬件商品正式登陸中國。
另一巨頭天貓國際則在4月18日舉辦的全球商家大會(huì)上，曬出“4·8跨境稅改”一周年的成績單：天貓國際市場規(guī)模持續(xù)第一，已累計(jì)服務(wù)超4000萬名用戶，未來將服務(wù)1億中產(chǎn)消費(fèi)者——這大體相當(dāng)于2016年中國出境游的總?cè)藬?shù)。
易觀最新發(fā)布的2016年第四季度跨境進(jìn)口零售電商格局顯示，阿里巴巴旗下的兩個(gè)跨境平臺(tái)天貓國際和淘寶全球購分別以18.9%和15.4%的份額占據(jù)第一位和第二位，成為整個(gè)市場主導(dǎo)者。
差異化競爭有優(yōu)勢
面對競爭激烈的電商市場，張周平表示，專注細(xì)分市場可能是未來的一種探索方向。
據(jù)北歐薈創(chuàng)始人黃雅曦介紹，北歐薈仍將聚焦綜合商業(yè)，專注北歐生活方式則是其差異化競爭的根本。未來平臺(tái)將上線北歐各國包括飾品配件、皮具鞋履、男女服飾、彩妝護(hù)理、時(shí)尚家居、創(chuàng)意裝置等在內(nèi)的生活所需全品類系列。
這一跨境電商目前已與丹麥政府獨(dú)立注資投資基金IFU簽署了投資條款。作為丹麥針對發(fā)展中國家的投資基金，IFU在丹麥、北歐相關(guān)的項(xiàng)目上有著多年投資歷史。中國是其最大的發(fā)展中國家投資市場。
“過去30年來，中國人的消費(fèi)能力和消費(fèi)文化都發(fā)生了極大的改變，隨著千禧一代和中產(chǎn)階級的成長，人們不再只追逐品牌，而是追求獨(dú)特的生活體驗(yàn)方式。并且，近年來，中國前往北歐地區(qū)旅游的游客數(shù)量在急劇增長中。”黃雅曦表示這些變化激勵(lì)了她成立這一平臺(tái)。
宜家、樂高、H&M都是大眾耳熟能詳?shù)谋睔W品牌，并且已經(jīng)有了廣泛的市場基礎(chǔ)。近年來，服裝品牌COS，AcneStudios，家居品牌HAYS等則進(jìn)一步擴(kuò)大了北歐品牌在中國的集體效應(yīng)。
黃雅曦表示，上述品牌有一定的背景、實(shí)力，因此能夠成功進(jìn)入中國市場并扎根，但整個(gè)北歐還有許多希望進(jìn)入中國市場卻沒有門路的品牌，北歐薈在此時(shí)就可以起到橋梁作用。
不過北歐品牌在中國的知名度與歐美、日韓品牌相比還有一定差距。“前期肯定會(huì)有市場教育的過程。消費(fèi)者在做決定的時(shí)候，需要有一定的消費(fèi)認(rèn)知，如果沒有，就需要商家或機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場教育。”張周平表示。
而對于未來跨境電商之間將如何角力，張周平認(rèn)為，最終競爭點(diǎn)還是會(huì)落到體驗(yàn)上，體驗(yàn)包括價(jià)格、服務(wù)等很多方面，現(xiàn)在已經(jīng)有比較多的線下體驗(yàn)店，這也是趨勢之一。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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