農(nóng)村已經(jīng)成為各大電商平臺爭奪的又一片藍海，而國務院前段時間頒布的《“十三五”脫貧攻堅計劃》也明確將農(nóng)村電子商務作為精準扶貧的重要載體，提出改善農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境。農(nóng)村市場火熱的線上交易能否延續(xù)?電商能否加速農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，成為縮小城鄉(xiāng)差距的“推進器”?帶著這些問題，記者深入農(nóng)村進行了調(diào)查。
從“村頭”到“指頭”電商改變農(nóng)村消費生態(tài)
近年來，一個新興的群體——淘寶“村小二”悄然出現(xiàn)在鄉(xiāng)村的田間地頭，他們不僅作為“鄉(xiāng)村紅人”幫助村民線上選購商品，也成為激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟的“一池春水”。
“剛過了‘雙十一’又來了‘雙十二’，緊接著又是‘年貨節(jié)’。”對福建省詔安縣黎明村村淘“新手”陳曉東來說，過去的2016年幾乎每天都要忙至深夜。
雖然去年7月才剛成立，但陳曉東村淘點“雙十一”當天營業(yè)額便突破了五萬元。“以往村民購置年貨都要去縣里趕集，現(xiàn)在只要動動指頭，年貨沒幾天就送到家，越來越多的村民已經(jīng)接受了這種新型購物方式。”陳曉東說。
事實上，“購物節(jié)”只是電商改變農(nóng)村日常消費的一個縮影，近年來隨著農(nóng)村“觸網(wǎng)”的升級，不少村民也開始在線采購農(nóng)資農(nóng)具，大幅降低生產(chǎn)資料成本。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著城鎮(zhèn)化的逐步推進，農(nóng)村消費的潛力正在被深度挖掘。“目前農(nóng)村淘寶在全國所有省份都已開始落地，全國正常運營的縣域已達450個，在裝修、洽談中的縣域也已超過200個，農(nóng)村淘寶落地的村點已經(jīng)達到24000個，電商正逐漸改變農(nóng)民的消費習慣，等幾天再收貨已成為一種新的消費時尚。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍說。
從“打工仔”到“大掌柜”農(nóng)產(chǎn)品搭電商快車闖市場
電商在逐漸成為農(nóng)村消費新引擎的同時，也為農(nóng)村特產(chǎn)“進城”開辟了通道。
在福建安溪縣中閩弘泰茶葉專業(yè)合作社，90后創(chuàng)始人王思儀帶領(lǐng)十余人小團隊，正對網(wǎng)上源源不斷的訂單進行審核、分揀、配貨，平均每天3000余份快遞將從這個不起眼的廠房運往全球各地。作為淘寶“鐵觀音”類目的第一品牌，王思儀的品牌2015年營業(yè)額已突破5000萬元。
電商平臺的建立為茶農(nóng)參與市場提供了新的可能及實現(xiàn)手段。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，智能手機大范圍普及，微信、微淘等新興的“微商”營銷也在茶鄉(xiāng)悄然興起。
李榮鋒過去曾在深圳打工，從去年開始在老家通過微信賣茶，一年下來營業(yè)額已達15萬元，如今他手機不離手，四個微信賬號已有三萬多好友。“微信賣茶重在‘以茶會友’，通過個人信譽的‘朋友圈’來賣茶。”李榮鋒說。
在農(nóng)村，像王思儀、李榮鋒這樣從前在外務工現(xiàn)在選擇回家的年輕人變多了，過去冷清下來的山村再度恢復了生機。用李榮鋒的話說“出去務工是無奈的選擇，在家鄉(xiāng)有好的創(chuàng)業(yè)機會，誰不愿意回家呢?”
如今，電商已經(jīng)成為激活農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎。阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》顯示，中國淘寶村已創(chuàng)造了超過84萬個就業(yè)崗位，成為中國農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要新引擎。
從“注入”到“自生”互聯(lián)網(wǎng)基因在農(nóng)村生根發(fā)芽
中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告(2015—2016)》顯示，龐大的人口基數(shù)將帶來巨大的農(nóng)村電商市場規(guī)模，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模還有很大的提升空間。2016年上半年，我國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元，預計全年將達6475億元。
經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已逐漸“注入”到新農(nóng)村的建設(shè)中，一批批“村紅”正在涌現(xiàn)，一個個農(nóng)村電商品牌脫穎而出。而相較于簡單的“買賣經(jīng)”，電商對生活習慣的變革也在農(nóng)村逐漸顯現(xiàn)。
阿里巴巴集團副總裁孫利軍介紹，以阿里巴巴為例，當前農(nóng)村淘寶在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，最重要的是完善“三個中心”，一是生態(tài)服務中心，為農(nóng)戶提供更便利優(yōu)質(zhì)的服務，二是創(chuàng)業(yè)孵化中心，促進電商人才培養(yǎng)和年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，三是文化公益中心，瞄準村民的精神生活。
“阿里要做的，是把互聯(lián)網(wǎng)基因植入農(nóng)村，吸引更多電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)村自身電商具備造血能力。”孫利軍說。
但物流配送依然是阻礙農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的一大難題。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48%，還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。業(yè)內(nèi)人士表示，未來還需在物流上下功夫，讓消費者切切實實體驗互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村生活帶來的便利。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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