2016年的投資活躍度還會(huì)不會(huì)回升，新的巨頭會(huì)在哪些領(lǐng)域孕育，產(chǎn)業(yè)格局會(huì)發(fā)生什么樣的改變?i黑馬總結(jié)了上一年的主要事件和趨勢(shì)，走訪了重點(diǎn)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們，也列出了我們認(rèn)為2016年10大領(lǐng)域里將會(huì)和不會(huì)發(fā)生的事情。預(yù)判不一定準(zhǔn)確，但卻是理性的推測(cè)與討論。就像我們?cè)诿缊F(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)合并后推測(cè)會(huì)跟風(fēng)“搞基”的公司一樣，當(dāng)時(shí)誰又能想到事后的發(fā)展真的幾乎就是這樣進(jìn)行的呢?不管怎樣，猜一下不是壞事，因?yàn)?，它真的可能發(fā)生啊。
O2O
合并不會(huì)停，物流倉儲(chǔ)等將成主要投資方向
打臉指數(shù)：★
2015年一年間，O2O經(jīng)歷了從猛烈燒錢到尸橫遍野的冰火兩重天。在2016年，回歸冷靜的資本，對(duì)于盈利模式和商業(yè)模式不清晰的項(xiàng)目，仍然不會(huì)輕易出手。之前依賴補(bǔ)貼的O2O輕平臺(tái)將越來越不受待見，開線下店或者與傳統(tǒng)門店打通，將成為O2O的一個(gè)重要趨勢(shì)，比如互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，已經(jīng)在試驗(yàn)線下體驗(yàn)店。
BAT已經(jīng)三分了O2O天下，尤其是外賣，表面上在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后大局已定，形成了餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣三極。但隨著各方都相繼拿到大額融資，在2016年，這個(gè)領(lǐng)域的燒錢和合并大戲依然還會(huì)上演。
在外賣、旅游、婚戀等領(lǐng)域相繼發(fā)生了合并案之后，另一個(gè)曾經(jīng)的市場(chǎng)熱點(diǎn)教育O2O也可能會(huì)發(fā)生新的合并事件。相比于之前傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)的緩慢和分散，教育O2O打破了地域壁壘，使得各自之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，依靠補(bǔ)貼老師和學(xué)生的策略，老大老二留下，沒能走出的老三老四們很快將合并抱團(tuán)。
我們不用過于期待某個(gè)O2O細(xì)分領(lǐng)域的起死回生，但是在2016年，O2O基礎(chǔ)服務(wù)或許會(huì)成為資本的主要關(guān)注方向，例如同城物流和倉儲(chǔ)。沈南鵬曾透露，在過去12個(gè)月里，紅杉再?zèng)]有投資過新的O2O創(chuàng)業(yè)公司，除了一個(gè)物流配送項(xiàng)目。
VR
內(nèi)容市場(chǎng)將在游戲和傳統(tǒng)行業(yè)中引爆
打臉指數(shù)：★★
2016年，全球頂尖的三大PC端VR硬件頭盔——Oculus Rift、HTC Vive以及索尼PlayStation VR以及三星移動(dòng)端頭盔Gear VR將輪番上市，由此將引爆整個(gè)VR內(nèi)容市場(chǎng)。
內(nèi)容引爆將在兩個(gè)層面發(fā)生。第一層面為游戲及視頻的引爆，大量硬件的普及必將帶來內(nèi)容的迅猛增長(zhǎng)。對(duì)游戲來說，2016年游戲巨頭將集中挺進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，結(jié)合手中的IP資源進(jìn)行開發(fā)。游戲行業(yè)恐發(fā)生第一輪洗牌，一批先前進(jìn)入的小型VR游戲團(tuán)隊(duì)可能會(huì)被清洗出局。
第二層面為傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)容的引爆。房地產(chǎn)、旅游、教育、新聞、醫(yī)療將依托VR技術(shù)及設(shè)備，升級(jí)行業(yè)服務(wù)。VR與旅游的結(jié)合將衍生出新的在線旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)線下旅游朝更為個(gè)性化的方向發(fā)展;VR與醫(yī)療的結(jié)合將在培訓(xùn)、遠(yuǎn)程手術(shù)、陪伴治療、心理治療、健康管理五個(gè)方面提升醫(yī)療服務(wù)和效率。
內(nèi)容的豐富又將反向促進(jìn)VR硬件產(chǎn)品的普及和銷量。不過，2016年，在國外巨頭產(chǎn)品的沖擊下，一大批沒有核心技術(shù)且主打廉價(jià)市場(chǎng)的硬件設(shè)備將面臨倒閉。暴風(fēng)、樂視、騰訊等大玩家將逐步占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈條。
二次元
向主流進(jìn)擊！然而，別期待太多……
打臉指數(shù)：★
從《十冷》到《大圣歸來》，B站從獲得融資到進(jìn)軍影視業(yè)，二次元經(jīng)濟(jì)的呼聲越來越高了。2015年，不少公司拿到了融資，BAT也開始在這個(gè)領(lǐng)域布局。
2015年如果是試水，2016年則是二次元向主流受眾進(jìn)擊的重要一年。
總體上來說，目前行業(yè)在二次元領(lǐng)域的發(fā)展主要集中在幾個(gè)目標(biāo)上：將用戶群體從原來的小眾核心用戶，向主流消費(fèi)群體推進(jìn);打破二次元和三次元之間的界限，將動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)擴(kuò)展到游戲、影視、周邊等形式;以及立足二次元核心人群的社區(qū)和社交圈子，增加更多的娛樂外延產(chǎn)品。
立足于前兩點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)IP和精品內(nèi)容是老生常談了，但在國產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域，仍然缺乏全民性內(nèi)容產(chǎn)品或爆款I(lǐng)P來提升整個(gè)行業(yè)的關(guān)注度。在2016年，各大平臺(tái)仍會(huì)將原創(chuàng)內(nèi)容和自有IP開發(fā)作為主要工作。
國產(chǎn)動(dòng)畫方面，2015年，《大圣歸來》做了有益的嘗試。國產(chǎn)動(dòng)畫正走出“低齡”世界，向全年齡擴(kuò)展。國產(chǎn)動(dòng)畫和電影的商業(yè)潛力在逐漸提升中。在漫畫領(lǐng)域，專業(yè)的漫畫閱讀平臺(tái)出現(xiàn)，漫畫衍生品開始朝專業(yè)化、品質(zhì)化、個(gè)性化方向發(fā)展。
而網(wǎng)絡(luò)小說改編網(wǎng)劇的風(fēng)尚未停息，“二次元”作品改編網(wǎng)劇的風(fēng)口又起。從已公布的片單來看，2016年將有不下9部“二次元”改編網(wǎng)劇上演，或?qū)⒂执呱粋€(gè)網(wǎng)劇改編元年。
此外，二次元領(lǐng)域邁出AR、VR等科技嘗試也是行業(yè)未來趨勢(shì)之一。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備越來越多的出現(xiàn)在動(dòng)漫節(jié)、漫展。其中，游戲領(lǐng)域體現(xiàn)尤為明顯。目前，國內(nèi)已有不少于30家公司致力于研發(fā)VR游戲，手游轉(zhuǎn)做VR游戲也已成為新“時(shí)尚”。
以B站為代表的視頻平臺(tái)正在向文化社區(qū)、IP孵化與影視制作平臺(tái)轉(zhuǎn)型。也將鼓勵(lì)和刺激更多的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生。在2016年，會(huì)有更多的項(xiàng)目在二次元領(lǐng)域出現(xiàn)。
但是，除了少數(shù)BAT或其他大型公司扶持的企業(yè)將得到快速發(fā)展外，在二次元領(lǐng)域，我們?nèi)匀徊荒苓^于期待出現(xiàn)大規(guī)模的爆發(fā)。版權(quán)的限制、社區(qū)內(nèi)容變現(xiàn)的困難、原創(chuàng)內(nèi)容的缺失、以及打破次元壁的難度，仍然限制了二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國內(nèi)二次元群體受眾內(nèi)部輻射盡管有力，但在群體特征方面，還是自成一家的，“主流化”也不會(huì)是一件容易的事情。
但是，風(fēng)投的關(guān)注，也將帶來更好玩的項(xiàng)目進(jìn)入，以及更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP出現(xiàn)的可能。2016，或許真能成為國內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)重要的一年。
母嬰電商
二孩政策影響不大，但2016年行業(yè)將洗牌，真正拼實(shí)力的時(shí)候到了！
打臉指數(shù)：★★
在經(jīng)歷了過去一年的價(jià)格戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、贊助、代言、品類拓展等連番動(dòng)作之后，母嬰垂直電商行業(yè)目前形成了貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、寶寶樹等鼎立的局面，但目前來看，前幾名的玩家市場(chǎng)體量并不足夠大，隨著京東、聚美、唯品會(huì)等的入局，2016年母嬰電商將迎來真正的洗牌，這一市場(chǎng)也將分出真正的勝負(fù)。
二胎政策的放開，將讓母嬰行業(yè)的市場(chǎng)體量將進(jìn)一步擴(kuò)容，平臺(tái)獲取用戶成本將比以往更加容易。但是，i黑馬對(duì)幾家母嬰電商領(lǐng)軍公司進(jìn)行了解后，也發(fā)現(xiàn)，對(duì)場(chǎng)內(nèi)玩家而言，這一政策的影響對(duì)它們而言，意義并不大。原因在于母嬰市場(chǎng)本身足夠大，已存的一兩萬億市場(chǎng)還沒有拿到，二胎放開再增加的一萬億市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言關(guān)系并不大，這件事本身更多的是催動(dòng)了投資人和資本圈對(duì)母嬰行業(yè)的信心。但對(duì)于母嬰行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言，這將是一個(gè)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；徒⒆o(hù)城河的巨大機(jī)會(huì)。
此外，遵循平臺(tái)越大用戶流失越大的原則，2015年通過資本和純粹價(jià)格戰(zhàn)達(dá)到千萬市場(chǎng)體量的母嬰電商打法將在2016年失效。在貝貝網(wǎng)CEO張良倫看來，接下來這部分企業(yè)將重新站到同一起點(diǎn)，拼電商基本功的時(shí)候到了。
和其他行業(yè)一樣，二手車在2015年經(jīng)歷了冰與火的試煉。優(yōu)信拍、人人車、車貓網(wǎng)等不同模式的公司都在2015年獲得高額融資。但資本寒冬的到來，也讓二手車電商在2015年爆發(fā)了死亡潮，曾有媒體統(tǒng)計(jì)，2015年死去的二手車電商已有15家之多。
二手車電商
或許將見證死亡分水嶺，抱團(tuán)是求生手段
打臉指數(shù)：★
在車類行業(yè)，二手車電商在2015年站上了風(fēng)口。如今，二手車行業(yè)幾乎沒有新進(jìn)創(chuàng)業(yè)者，資本市場(chǎng)也基本處于觀望狀態(tài)。這無疑將加劇二手車電商行業(yè)在2016年的優(yōu)勝劣汰。
加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的還有廣告戰(zhàn)，優(yōu)信在2015年在浙江衛(wèi)視的兩檔王牌節(jié)目上砸下2.1億廣告費(fèi)，瓜子二手車也用2億元將自己的品牌廣告掛滿大街小巷，人人車也在11月將黃渤的58風(fēng)格廣告鋪滿了的廣告位。而可以預(yù)見的是，為了獲取更多的客源以成為二手車的“目的地品牌”，2016年各家電商的營銷力度可能還會(huì)加強(qiáng)。
高昂的獲客成本，資本的觀望，無疑會(huì)加快市場(chǎng)的淘汰整合速度，這也使得2016年可能成為部分二手車電商的生死年，市場(chǎng)的小玩家將可能因?qū)嵙Σ蛔愫陀绊懥Φ娜狈Χ惶蕴?/p>
由于消費(fèi)者對(duì)二手車行業(yè)的信任度還未完全建立，不同模式廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將仍會(huì)存在，只不過，玩家將逐漸減少。也許在2016年底，二手車行業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)2015年頻頻上演的合并現(xiàn)象。
手機(jī)
2016，技術(shù)為王！國產(chǎn)品牌要勤練內(nèi)功了！
打臉指數(shù)：★★
手機(jī)市場(chǎng)是2015年最熱鬧的圈子，目前基本上國產(chǎn)品牌是華為小米爭(zhēng)霸，魅族、酷派、奇酷、錘子等在市場(chǎng)中參與競(jìng)爭(zhēng)，而眾多中小品牌已經(jīng)在紅海中成了犧牲品，大可樂、夏新等都已被拍死在沙灘上。目前，手機(jī)行業(yè)增速放緩，并已趨于飽和。手機(jī)行業(yè)的集中度提升，已經(jīng)很難再有其他公司插足。
現(xiàn)階段智能手機(jī)依然是主流，并保持常規(guī)更新?lián)Q代之速，當(dāng)下有很多傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是功能點(diǎn)，核心技術(shù)的掌握是尤為重要的。2016的行業(yè)洗牌還將加劇，國產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將從價(jià)格為王、渠道為王走向技術(shù)為王、創(chuàng)新體驗(yàn)為王。國產(chǎn)手機(jī)品牌需要勤練內(nèi)功，面對(duì)這競(jìng)爭(zhēng)趨為更加慘烈的一年。今后的手機(jī)營銷模式必然走向線上線下結(jié)合。綜合實(shí)力突出的公司才能占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)層面將加深，并逐漸多元化。
P2P
多數(shù)會(huì)死掉，有“黑天鵝”出現(xiàn)可能
打臉指數(shù)：★
一直以來野蠻生長(zhǎng)的P2P，在2015年發(fā)生了不少事。跑路的公司不斷，倒塌的P2P平臺(tái)也屢見不鮮。而在2015年12月28日，銀監(jiān)會(huì)會(huì)同工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等部門研究起草了《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法(征求意見稿)》，向社會(huì)公開征求意見，并劃了12道政策紅線，政策監(jiān)管在2016年或?qū)⒙涞?。流失的用戶信任，金融的風(fēng)險(xiǎn)，以及監(jiān)管的實(shí)施，在2016年，將有大批的P2P公司無法生存而不得不選擇關(guān)門退出。
國內(nèi)的P2P行業(yè)，還沒有經(jīng)歷過真正的抗壓測(cè)試，冬天有多冷，誰都不知道，目前沒有模型數(shù)據(jù)來驗(yàn)證。如果金融的風(fēng)險(xiǎn)加上杠桿，在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下疊加，可能會(huì)導(dǎo)致“黑天鵝”事件出現(xiàn)。關(guān)于這一點(diǎn)，融360CEO葉大清預(yù)測(cè)得也很狠：未來三至五年之后，超過90%以上的國內(nèi)P2P公司可能不復(fù)存在!但是，中國征信市場(chǎng)或許不會(huì)像美國需要花數(shù)十年打造一個(gè)全國性的征信市場(chǎng)，只需要5年就會(huì)初具規(guī)模。
2015年下半年，宜人貸的上市給風(fēng)波不斷的P2P行業(yè)提供了正能量。國內(nèi)大批P2P公司也紛紛謀求上市，金蛋理財(cái)和PPmoney掛牌新三板，財(cái)加和翼龍貸母公司登陸港交所。而在2016年，P2P公司上市的期望還將繼續(xù)。陸金所、融360、91金融等，都曾表示過自己上市的意向，在2016年，它們也很有可能開始上市之路。
影視
只有真壕才能和IP做朋友！自制IP、網(wǎng)劇成“解痛藥”
打臉指數(shù)：★★
這兩年影視圈最火的概念是“IP”，影視圈掀起搶IP熱潮，大熱的IP已經(jīng)被搶得差不多了，IP價(jià)格也水漲船高，熱門IP已經(jīng)被炒至百萬乃至千萬授權(quán)金額。與之相對(duì)的是，新媒體和90后、00后的粉絲群體崛起，中國影視進(jìn)入“網(wǎng)生代”，熱門IP類影視涌入市場(chǎng)，打通原作、劇集、游戲、電商等領(lǐng)域，泛娛樂化的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)正在形成。
各大影視公司都屯了一大批IP，眾多IP類電影正在日程上，2016年，IP的爭(zhēng)奪還將繼續(xù)。但是，也只有在資金、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上都具備實(shí)力的公司才有能力去繼續(xù)爭(zhēng)搶爆款I(lǐng)P。但是，2015年，“搶IP、囤IP”，但是IP內(nèi)容開發(fā)不足，價(jià)值沒有達(dá)到預(yù)期的問題也顯現(xiàn)出來，怎么進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的問題，也逐漸得到重視。花千骨、三體等IP，就得到了不同公司的聯(lián)合開發(fā)。2016年，挖掘IP價(jià)值、跨界經(jīng)營或許將成為主要潮流。優(yōu)酷土豆高級(jí)總監(jiān)丁恒也對(duì)i黑馬表示，很多公司將會(huì)加大對(duì)IP的開發(fā)力度，IP的價(jià)值還會(huì)升值。
燒錢買IP怎么也會(huì)肉痛，更何況很多IP開發(fā)得還不是那么盡如人意。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+影視公司也紛紛冒頭，樂視、阿里、愛奇藝等之外，2015年，企鵝、騰訊影業(yè)相繼成立，小米和聚美也要加入影視內(nèi)容戰(zhàn)團(tuán)，優(yōu)質(zhì)和高價(jià)IP不易得，自制IP孵化或許將成為各家爭(zhēng)搶市場(chǎng)和“解痛”的良藥。
既然網(wǎng)生時(shí)代來臨，2015年網(wǎng)劇井噴，用戶付費(fèi)模式開始抬頭，2016年也許將成為網(wǎng)劇紅利期。“因?yàn)椴少彴鏅?quán)價(jià)格的提高，未來網(wǎng)劇將會(huì)一年比一年多，質(zhì)量和制作水平也會(huì)隨之大幅度提高。而且，管理部門將會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇有非常嚴(yán)格的管理。”丁恒說。
而《三體》電影在2016年的上線，將帶來一波科幻IP影視發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。一言難盡的中國科幻類文學(xué)，或許有了抬頭的機(jī)會(huì)。
醫(yī)療健康
整合將成趨勢(shì)，二孩政策落地基因檢測(cè)行業(yè)要受益
打臉指數(shù)：★★
二孩政策放開堪稱2015年下半年最重磅炸彈，當(dāng)各大論壇上的70、80后為了生與不生吵成一團(tuán)，少年生子女們?yōu)楦改笐巡粦言袘n郁的時(shí)候，意味著高齡、高危產(chǎn)婦的數(shù)量也將隨之增加，再加上現(xiàn)在人們對(duì)優(yōu)生優(yōu)育、嬰幼兒健康管理意識(shí)的日益增長(zhǎng)，基因檢測(cè)市場(chǎng)的投資熱度也在上漲。
目前我國的基因檢測(cè)集中在感染性疾病檢測(cè)、遺傳病檢測(cè)，而這些能夠用于產(chǎn)前診斷、預(yù)防性診斷上。而基因篩查，也能夠幫助防范遺傳性疾病，幫助有遺傳病史的父母生育健康嬰兒。廣證恒生前不久的一份研報(bào)認(rèn)為，“全面兩孩”政策將使二代基因測(cè)序在優(yōu)生優(yōu)育領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模至少擴(kuò)增到1.1-1.2倍，約為30億元，而無創(chuàng)產(chǎn)前檢測(cè)(NIPT)作為二代基因測(cè)序應(yīng)用最成熟的領(lǐng)域，二胎政策或?qū)⑹蛊涫袌?chǎng)將擴(kuò)大至約200億元，胚胎植入前遺傳學(xué)診斷(PGD)，即第三代試管嬰兒，市場(chǎng)將有望擴(kuò)增至100億元左右。
而對(duì)于國內(nèi)整個(gè)醫(yī)療健康行業(yè)來說，創(chuàng)新和整合，將成為2016年的主流趨勢(shì)。
紅杉資本合伙人陳鵬輝就提出，隨著政策、市場(chǎng)環(huán)境的變化，創(chuàng)新將是更多醫(yī)藥公司投入的方向。A股已經(jīng)有很多市值過百億的醫(yī)藥公司，它們具備了資金實(shí)力;海外人才的回歸、本土人才的成長(zhǎng)，也提供了人才實(shí)力。國內(nèi)醫(yī)藥公司將通過并購形式，加大整合的力度，其范圍不僅限于國內(nèi)，也包括對(duì)海外市場(chǎng)的整合。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)
大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在這里誕生，尤其是農(nóng)業(yè)
打臉指數(shù)：★★
受到2015經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及電商發(fā)展的影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了沖擊。2016年，伴隨著增進(jìn)供給側(cè)改革，擠出過剩產(chǎn)能政策，實(shí)體經(jīng)濟(jì)還將和互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合。而從中，也將誕生大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
在去年12月舉辦的2015創(chuàng)業(yè)社群大會(huì)上，鋒瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐也提出，從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀來看，大部分企業(yè)和創(chuàng)新，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性都非常高，其中包括眾多社會(huì)基礎(chǔ)行業(yè)，不管是農(nóng)業(yè)、物流、生產(chǎn)制造，還是醫(yī)療、教育、金融，乃至交通，而以后的創(chuàng)新，也會(huì)越來越多地發(fā)生在這些改變實(shí)體經(jīng)濟(jì)的行業(yè)當(dāng)中。
在今后幾年內(nèi)，國內(nèi)社會(huì)勞動(dòng)力總數(shù)正在以每年200萬-600萬的數(shù)量遞減;人力資源成本卻快速上升。人口老齡化結(jié)構(gòu)以及二孩政策，使得社會(huì)和個(gè)人供養(yǎng)成本上升，給大部分行業(yè)都帶來了壓力，要依靠創(chuàng)新來替代簡(jiǎn)單勞動(dòng)力完成的事情。這將大大激勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在實(shí)體行業(yè)中發(fā)生。“尤其是農(nóng)業(yè)，第一次出現(xiàn)了歷史上巨大的行業(yè)機(jī)會(huì)。”李豐說。
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