兩年前我來烏鎮(zhèn)時(shí)，還在講我們?cè)鯓舆m應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，今天我要講的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。
「」11月16日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)全體會(huì)議上，百度董事李彥宏這樣說。其實(shí)廠長(zhǎng)和姚勁波關(guān)于「」的爭(zhēng)論已經(jīng)引出了不少深度分析文章，我無意繼續(xù)拋觀點(diǎn)站隊(duì)。畢竟羅素說過，不用盲目崇拜任何權(quán)威，因?yàn)槟憧偰苷业较喾吹臋?quán)威。
只不過「殺死移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)」這口鍋，還輪不到李廠長(zhǎng)口中那個(gè)「人工智能」來背。
但我們確實(shí)有理由相信，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的創(chuàng)業(yè)窗口正在關(guān)閉。
從一組數(shù)據(jù)和三個(gè)現(xiàn)象級(jí)APP的改版說起吧。
一組數(shù)據(jù)：
這組數(shù)據(jù)是來自于美國(guó)科技新聞網(wǎng)站VentureBeat的報(bào)道。報(bào)道中提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司Jampp公布的一份報(bào)告顯示，人們單次使用一個(gè)APP的專注時(shí)間，相比往年下跌九成。研究結(jié)果顯示，手機(jī)用戶打開一個(gè)APP、單獨(dú)使用這個(gè)APP的單次時(shí)間，每個(gè)季度環(huán)比下跌了35%。這意味著用戶很快就會(huì)切換到其他的手機(jī)軟件中，手機(jī)用戶專注于一款A(yù)PP的時(shí)長(zhǎng)，相比往年下跌了88%。
想要驗(yàn)證這一報(bào)告中描述的現(xiàn)象其實(shí)不難，早晚高峰去北京地鐵就是一個(gè)很好的選擇。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越多的低頭黨開始對(duì)著手機(jī)桌面的海量APP游離不定，而他們切換應(yīng)用的頻率也越來越高。
三個(gè)不約而同的夸張改版：
一、手機(jī)百度
據(jù)百度Q3財(cái)報(bào)顯示，百度資訊流推出后很好的完善了核心搜索業(yè)務(wù)和內(nèi)容生態(tài)，并極大的增加了用戶粘性。手機(jī)百度資訊流在三季度實(shí)現(xiàn)了流量對(duì)20倍的增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)里這段話的大概意思是：百度在自己的搜索框下方植入了一個(gè)類似今日頭條的智能分發(fā)模塊，這個(gè)功能上線后手機(jī)百度的用戶大幅度提升。顯然，百度自身也在有意識(shí)的加入一些新元素，提升產(chǎn)品的活躍用戶。在此之外，手機(jī)百度還在資訊流中嵌入了直播模塊，時(shí)不時(shí)的會(huì)推出一些自己主導(dǎo)的直播內(nèi)容，那個(gè)萬年不變的搜索框終于不再孤軍奮戰(zhàn)了。
二、今日頭條
幾天前，今日頭條CEO張一鳴在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)表主題演講時(shí)表示，目前今日頭條正在推動(dòng)一個(gè)新項(xiàng)目“頭條問答”，將依靠人工智能算法打造一個(gè)大型問答社區(qū)。而在今年9月，張一鳴還在2016 頭條創(chuàng)作者大會(huì)表示，將拿出 10 億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，至少投入 10 億人民幣補(bǔ)貼給頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者。
上述策略在產(chǎn)品層面的最直白體現(xiàn)就是：我們用今日頭條看新聞時(shí)，會(huì)時(shí)不時(shí)的在顯眼展示位刷到一條短視頻，或者一個(gè)和頭條問答。如果你是頭條號(hào)作者，還有可能在后臺(tái)收到一些與自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域相近的問答邀請(qǐng)。另外，當(dāng)用戶在今日頭條中搜索一些電影或者IP信息時(shí)，會(huì)得到類似于百度搜索框中得到的信息。
除這些改變之外，今日頭條還在悄然普及另一個(gè)功能：上頭條。這一功能類似于微信朋友圈發(fā)布的圖文信息，用戶可以自行配圖并加上自己想說的話，而頭條會(huì)把上述內(nèi)容推送到資訊流當(dāng)中。頭條的重度用戶應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，最近幾個(gè)月在頭條APP首頁(yè)瀏覽新聞時(shí)，會(huì)經(jīng)常彈出一個(gè)“某明星正在使用今日頭條”的消息，這種宣傳節(jié)奏與當(dāng)年微博的推廣如出一轍。但是就我個(gè)人觀察，今日頭條好像并沒有通過PR等方式對(duì)外大肆宣傳這一功能。
如今，當(dāng)我們打開今日頭條時(shí)，這種感覺不像是在看一個(gè)新聞聚合APP，倒像是一個(gè)聚合了知乎、微博、微信、新聞客戶端的「龐然大物」。
三、微信
近期，微信小程序的公測(cè)進(jìn)展已超過兩周，最新消息顯示，微信小程序可直接從桌面啟動(dòng)。根據(jù)騰訊的介紹，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個(gè)小程序，小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。
相比于手機(jī)百度和今日頭條，微信的野心更大，大到想把整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精華入口囊括其中。但不管怎樣，越變?cè)健赣纺[」的并非是微信自己，而是所有擁有入口能力的APP。
很奇怪，那些曾經(jīng)被拿來在公眾場(chǎng)合說事兒的「產(chǎn)品初衷」都被他們的始作俑者選擇性遺忘了，大家都迫不及待的想讓自己的APP變得「全知全能」。
無論巨頭們?nèi)绾巍干埔狻沟娜ビ眉夹g(shù)術(shù)語包裝自己的產(chǎn)品更新和愿景，這些改版的真實(shí)動(dòng)機(jī)都絕不僅僅是「技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)」，而是「市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)」。
對(duì)于上述產(chǎn)品升級(jí)，巨頭們對(duì)外的說辭基本上是「技術(shù)升級(jí)產(chǎn)生的必要改變」。但是，
以上一組數(shù)據(jù)和三大超級(jí)APP的改版，其背后的商業(yè)邏輯顯而易見：一場(chǎng)博弈已經(jīng)開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)巨無霸們正在想方設(shè)法的把失去的「用戶注意力」拉回，當(dāng)幾乎所有用戶都學(xué)會(huì)用百度代替「問老師」、學(xué)會(huì)用看頭條代替看報(bào)紙、學(xué)會(huì)用支付寶掃碼代替掏錢包、學(xué)會(huì)用微信賣東西代替開實(shí)體店時(shí)，那些曾經(jīng)充當(dāng)過網(wǎng)民「某一堂課的教師」開始吶喊：來吧，來吧，你的手機(jī)里不需要其他老師，有我一個(gè)就足夠了。這不是什么人工智能引起的產(chǎn)品質(zhì)變，而是一場(chǎng)巨頭發(fā)起的「搶奪所有存量網(wǎng)民」的大決戰(zhàn)。
有戰(zhàn)爭(zhēng)的地方就有勝負(fù)，誰將出局？
德州撲克賭王阿瑪里洛•斯里姆有一句牌桌上的諺語：當(dāng)你環(huán)顧牌桌，如果找不出一個(gè)傻子來，那就起身離席，因?yàn)槟莻€(gè)傻子就是你!
事實(shí)上，高盛、摩根斯坦利等金融巨頭在進(jìn)行金融對(duì)賭時(shí)也會(huì)采用類似的策略，只有找到那個(gè)傻子，才會(huì)最終決定下注。顯然，幾大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)把籌碼壓在了自己的看家產(chǎn)品上，可誰才是即將被吃掉的傻子?
「老大老二打架，死的卻是老三」不再只是某個(gè)垂直領(lǐng)域的「窩里斗」現(xiàn)象，而是上升到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各陣營(yíng)綜合實(shí)力的正面PK。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，也有一句諺語：「老大老二打架，死的卻是老三」。這一現(xiàn)象曾經(jīng)頻繁發(fā)生在各大垂直領(lǐng)域，網(wǎng)約車、電商、在線旅游、移動(dòng)支付等領(lǐng)域都發(fā)生過類似情況。但現(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶滲透率已達(dá)高點(diǎn)，
今日頭條與手機(jī)百度死磕智能分發(fā)，打著打著最受傷的不是其他新聞應(yīng)用，反而是知乎與果殼。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段，可能會(huì)發(fā)生如下的奇怪場(chǎng)景：換言之，那種以某款應(yīng)用去「對(duì)標(biāo)」某款應(yīng)用的產(chǎn)品思維正在崩塌，取而代之的是一種功能性競(jìng)爭(zhēng)。誰的產(chǎn)品覆蓋場(chǎng)景更廣，誰就是留到最后的流量入口?；乜匆苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)階段，一個(gè)手機(jī)QQ可以分解為QQ、QQ空間、QQ郵箱等若干應(yīng)用，而這若干個(gè)應(yīng)用都可以獨(dú)立發(fā)展壯大。這大概就是所謂的「分久必合」與「合久必分」。
對(duì)于巨頭們夸張的APP改版，我們也可以把之理解為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量荒導(dǎo)致的「饑不擇食」。
但不管怎樣，一場(chǎng)大清洗即將開始，某些「小而美」會(huì)率先為巨頭異業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)下的躺槍者。已經(jīng)有大量的研究和調(diào)查證明，消費(fèi)者使用手機(jī)習(xí)慣的變化對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。一款移動(dòng)軟件從誕生、用戶高速增長(zhǎng)、顛峰時(shí)期、到產(chǎn)品退出市場(chǎng)的周期越來越短，許多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品最終不過「曇花一現(xiàn)」。
我們好像沒有耐心再去「嘗鮮」了。
決定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)命運(yùn)的或許正是「我們」
這并不是危言聳聽，早在2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(zhǎng)就出現(xiàn)了阻力：主流手機(jī)用戶正在失去對(duì)新興APP的獵奇心理。早前的Fiksu數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2015年10月，移動(dòng)市場(chǎng)用戶獲取和留存成本就已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高。移動(dòng)應(yīng)用用戶的獲取和留存成本的主要指標(biāo)同比繼續(xù)大幅上升，安裝和發(fā)布成本在過去的幾個(gè)月里也在增長(zhǎng)。其中iOS發(fā)布成本(CPL)同比增長(zhǎng)75%，Android同比增長(zhǎng)169%。iOS每次安裝成本(CPI)同比增長(zhǎng)54%，Android同比增長(zhǎng)59%。APP制作方越來越難以讓自己的產(chǎn)品進(jìn)入大眾的手機(jī)，過去，一個(gè)APP的獲客成本大概是2元，但現(xiàn)在，通過廣告營(yíng)銷、注冊(cè)激勵(lì)措施、首次消費(fèi)補(bǔ)貼這一整套措施獲得一個(gè)付費(fèi)級(jí)用戶的成本大概漲了100倍。
再來看看那些在我們手機(jī)里高枕無憂的家伙：根據(jù)艾瑞APP指數(shù)顯示，10月排名在前十的APP分別為微信、QQ、手機(jī)淘寶、愛奇藝、支付寶、手機(jī)百度、新浪微博、騰訊視頻、QQ瀏覽器、搜狗輸入法，清一色的BAT巨頭背景。當(dāng)我們繼續(xù)往下看到TOP20、TOP50甚至是TOP100時(shí)，那些耳熟能詳?shù)腁PP也或多或少與BAT有著聯(lián)系。
與其說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就了無數(shù)APP，倒不如說它催生了數(shù)以千萬計(jì)的懶癌患者。
時(shí)下最火爆的一些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品其實(shí)可以側(cè)面反映出懶癌晚期癥狀，比如擁有神奇搜索框的百度，沒有被360與搜狗所撼動(dòng)，卻最終被那個(gè)「千人千面」推送新聞的今日頭條搶去了風(fēng)頭。有了今日頭條，自發(fā)檢索行為的發(fā)生場(chǎng)景受到了嚴(yán)重抑制。
QQ的命運(yùn)好不到哪去。QQ作為騰訊最早時(shí)期的一款社交產(chǎn)品，其QQ號(hào)、QQ姓名關(guān)鍵詞搜索功能得以讓萬千用戶與陌生人建立起了連接。但是到了微信時(shí)代，添加好友的場(chǎng)景中，卻沒有了「關(guān)鍵詞搜索添加」這一項(xiàng)，取而代之的是「附近的人」和「漂流瓶」，以及通訊錄好友推薦?？梢?，「懶癌加身的用戶」已經(jīng)習(xí)慣了系統(tǒng)推送的結(jié)果，而逐漸停止了自發(fā)的探索行為。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)死，死的是「更多小而美的可能性」。我們最終選擇了巨頭們用大數(shù)據(jù)和人工智能允諾的世界：現(xiàn)在，這里，就是所有人共同的「最優(yōu)解」。
最后說一嘴題外話，最近北京大學(xué)副教授徐凱文在第九屆新東方家庭教育高峰論壇上指出，北大一年級(jí)的新生，包括本科生和研究生，其中有30.4%的學(xué)生厭惡學(xué)習(xí)，或者認(rèn)為學(xué)習(xí)沒有意，還有40.4%的學(xué)生認(rèn)為活著人生沒有意義。他們之中的一種觀點(diǎn)認(rèn)為，我現(xiàn)在活著只是按照別人的邏輯這樣活下去而已。
記得威爾斯早期有一部具有代表性的作品叫做《時(shí)間機(jī)器》，作者描述了802701年的一番光景：在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，科技的不斷進(jìn)步逐漸把人類社會(huì)推向鼎盛時(shí)期。物質(zhì)的極大豐富導(dǎo)致那些本來處于統(tǒng)治階級(jí)的人種開始退化過程，這種智力和身體機(jī)能的過度退化最終使其墮落成被捕食的牲畜。
「懶人改變世界」
在科幻故事里，的結(jié)局有點(diǎn)駭人。
這是危言聳聽嗎?
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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