在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中如何保護(hù)音樂(lè)版權(quán)，如何利用大數(shù)據(jù)思路發(fā)展民族音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是擺在當(dāng)今音樂(lè)人面前的一個(gè)課題。
不久前，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了醞釀已久的《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，為未來(lái)5—10年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繪就了宏偉藍(lán)圖。這是國(guó)家有關(guān)部委首次單獨(dú)就音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)布的指導(dǎo)性意見(jiàn)。有音樂(lè)人認(rèn)為，這份《意見(jiàn)》的出臺(tái)，也標(biāo)志著在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中，國(guó)家對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從政策上給予了指導(dǎo)性的幫助。
據(jù)《2015音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為2851.5億元，較2013年增長(zhǎng)4.73%，總體上處于過(guò)渡轉(zhuǎn)型、穩(wěn)步上升期。推進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是滿足人民群眾精神文化需求的必然要求，是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，也是傳統(tǒng)音像業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，加快音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適逢其時(shí)。《意見(jiàn)》在音樂(lè)圈內(nèi)激起千層浪，記者為此采訪業(yè)內(nèi)外相關(guān)專家。
“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)音樂(lè)版權(quán)思考
這幅“藍(lán)圖”不僅提出了到2020年左右中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)3000億元產(chǎn)值的量化指標(biāo)，而且為實(shí)現(xiàn)該指標(biāo)提出了十項(xiàng)主要任務(wù)和四大保障措施。
《意見(jiàn)》中提到，按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)的發(fā)展契機(jī)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、融合創(chuàng)新、業(yè)態(tài)升級(jí)。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍談道，從整體《意見(jiàn)》中可以看出，將“互聯(lián)網(wǎng)+”思路進(jìn)一步融入到未來(lái)音樂(lè)版權(quán)建設(shè)中，最明顯的改變是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)得到了保證。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年,中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的版權(quán)許可收益達(dá)到1.37億元，比上年增長(zhǎng)了22.36%，其中網(wǎng)絡(luò)新媒體收入呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng),增比達(dá)到203.94%。2014年的網(wǎng)絡(luò)新媒體收入呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比達(dá)到203.94%;海外收益也呈緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2015年被視為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范年。“劍網(wǎng)2015專項(xiàng)行動(dòng)”首次把音樂(lè)作為重點(diǎn)治理領(lǐng)域，國(guó)家版權(quán)局一紙“最嚴(yán)版權(quán)令”，讓各大網(wǎng)站紛紛下線未授權(quán)作品，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。
自2015年以來(lái)，音樂(lè)版權(quán)發(fā)展呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)，一是關(guān)于版權(quán)和內(nèi)容的爭(zhēng)奪一直存在，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)平臺(tái)也在一直探索適合我國(guó)國(guó)情付費(fèi)模式。二是音樂(lè)版權(quán)與移動(dòng)客戶端、應(yīng)用客戶端結(jié)合更為緊密。
這兩種趨勢(shì)帶來(lái)的具體表現(xiàn)為：曾經(jīng)出售音樂(lè)作品就是單純賣(mài)出售版權(quán)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代付費(fèi)主體發(fā)生變化，從“用戶付費(fèi)”變成“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)”。那么，音樂(lè)平臺(tái)在向用戶傳播過(guò)程中，平臺(tái)如何收益?除去“用戶向平臺(tái)付費(fèi)”外，增值服務(wù)或定制化的會(huì)員服務(wù)也是有效的收益途徑，例如會(huì)員將獲得最新音樂(lè)產(chǎn)品收聽(tīng)的權(quán)限，交互服務(wù)的權(quán)限，不僅可以收聽(tīng)，還可以上傳自己的音樂(lè)作品。如今，智能手機(jī)都可下載客戶端，賣(mài)手機(jī)已經(jīng)不僅僅賣(mài)硬件，而是賣(mài)的“手機(jī)移動(dòng)客戶端的生態(tài)”，以手機(jī)移動(dòng)客戶端的生態(tài)來(lái)帶動(dòng)音樂(lè)版權(quán)和音樂(lè)分享的生態(tài)鏈。
未來(lái)對(duì)于新媒體版權(quán)保護(hù)也將更加嚴(yán)格，現(xiàn)在包括微信在內(nèi)的很多客戶端都開(kāi)設(shè)了“原創(chuàng)保護(hù)”功能，能夠自動(dòng)識(shí)別原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的文章。這一功能將有可能用到音樂(lè)作品中，因?yàn)楹臀淖窒啾榷裕魳?lè)作品識(shí)別難度更低。這樣看來(lái)，國(guó)家提高音樂(lè)的原創(chuàng)能力，不再僅僅只寄希望于音樂(lè)唱片公司，而是將更多原創(chuàng)機(jī)會(huì)交給公眾，也給很多社會(huì)上的資本提供了參與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。
業(yè)內(nèi)專家表示，版權(quán)是行業(yè)發(fā)展的根基，解決版權(quán)問(wèn)題，方能迎來(lái)行業(yè)的快速發(fā)展。
民族音樂(lè)如何應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”?
原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展一直以來(lái)都是這幾年大家熱議的話題。北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏表示，目前整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的問(wèn)題是原創(chuàng)不足，原因在于沒(méi)有積極性，缺乏合理的回報(bào)機(jī)制。
中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙志安教授認(rèn)為，在《意見(jiàn)》中“原創(chuàng)”依舊是高頻詞匯，“大力推動(dòng)民族原創(chuàng)音樂(lè)作品的生產(chǎn)和出版”也成為《意見(jiàn)》出臺(tái)的指導(dǎo)思想?！兑庖?jiàn)》中也表明了目前的“主要任務(wù)”為：“推進(jìn)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)音樂(lè)作品出版。實(shí)施精品戰(zhàn)略，推動(dòng)原創(chuàng)和現(xiàn)實(shí)音樂(lè)題材創(chuàng)作，努力創(chuàng)作出版更多傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、體現(xiàn)中華文化精神、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的音樂(lè)作品。”“推進(jìn)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)音樂(lè)作品出版”是所有任務(wù)的基礎(chǔ)，也是此次《意見(jiàn)》中提出的十大任務(wù)的核心。
在分析中國(guó)民族音樂(lè)現(xiàn)狀時(shí)，中國(guó)民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)席強(qiáng)認(rèn)為，民族音樂(lè)處在一個(gè)大眾既熟悉，市場(chǎng)又陌生的窘?jīng)r之中。熟悉是因?yàn)樗爬隙凭茫瑹o(wú)論是琵琶、二胡，還是笛子、古箏……它們都是伴隨中國(guó)人生活了千百年的音樂(lè)遺產(chǎn)，陌生是由于今天的民族音樂(lè)作品已缺少了過(guò)去傳統(tǒng)中具有優(yōu)美和典雅的一面，取而代之的是那些以西方現(xiàn)代手法創(chuàng)制的新奇、怪異、時(shí)尚風(fēng)格，這類作品誤傷了觀眾對(duì)民樂(lè)的熱情，使民族音樂(lè)脫離了大眾、遠(yuǎn)離了市場(chǎng)。由于新型音樂(lè)無(wú)法滿足觀眾對(duì)當(dāng)下民樂(lè)的認(rèn)知熱情，民族音樂(lè)演出市場(chǎng)自然就失去了大眾影響力。
如今，在中國(guó)音樂(lè)“學(xué)院派”的創(chuàng)作理念中，很多作品還不成熟，還在探索和試驗(yàn)，還沒(méi)有更多地考慮到群眾的欣賞需求，特別是不顧大眾傾聽(tīng)旋律的傳統(tǒng)愿望，而執(zhí)意用西方人的聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣來(lái)改造中國(guó)民樂(lè)傳統(tǒng)，它淡化了傳統(tǒng)音樂(lè)中突出旋律美的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，這是多年來(lái)中國(guó)音樂(lè)在專業(yè)化創(chuàng)作上出現(xiàn)的通病?？傊?，民族音樂(lè)需要新鮮血液，更需要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)力(310328,基金吧)，對(duì)民族音樂(lè)的時(shí)代化改良、改革和創(chuàng)新應(yīng)成為激發(fā)民族音樂(lè)傳承和發(fā)展的重要原則。
趙志安表示，2015年總局不僅出臺(tái)了專項(xiàng)意見(jiàn)，國(guó)家出版基金也首次資助民族音樂(lè)方面的音像制品、數(shù)字出版物，新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)首次把音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目。民族音樂(lè)發(fā)展有其獨(dú)特性，民族音樂(lè)沒(méi)有辦法完全“走市場(chǎng)”，需要政府專項(xiàng)基金支持。如何將社會(huì)價(jià)值產(chǎn)業(yè)和商業(yè)價(jià)值統(tǒng)一，這是民族音樂(lè)需要探索的問(wèn)題。
無(wú)論是民族音樂(lè)還是流行音樂(lè)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歸根結(jié)底還是要靠人來(lái)完成。《意見(jiàn)》提出，要“創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，建立健全多層次、多類型的音樂(lè)復(fù)合型人才、實(shí)用型人才培養(yǎng)體系，逐步實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)社會(huì)化”。
在中國(guó)音樂(lè)的教育仍存在一些問(wèn)題，音協(xié)高校音樂(lè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)鄒微說(shuō)，部分中國(guó)院校中可能人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位在音樂(lè)表演或者是師范教育，某種意義上可能會(huì)有一些和市場(chǎng)結(jié)合方面有些脫節(jié)。具體表現(xiàn)為一是課程創(chuàng)新的力度不夠，二是學(xué)生實(shí)踐機(jī)會(huì)比較少。此外，民辦音樂(lè)學(xué)校因其課程設(shè)置靈活、教師選擇空間大、與時(shí)下音樂(lè)潮流更為同步等特點(diǎn)為愛(ài)好音樂(lè)的年輕人提供另一種教育方式和選擇，有人稱其為“定制教育”。北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院的王磊說(shuō)，在人才培養(yǎng)方面，民辦學(xué)?？梢葬槍?duì)任課老師實(shí)行比較殘酷的末位淘汰制度，經(jīng)過(guò)學(xué)生投票，得分最后的老師將會(huì)離開(kāi)所在崗位，這在公立學(xué)校很難做到。“學(xué)科設(shè)置很貼近市場(chǎng)的，例如音樂(lè)制作方向，專業(yè)院校開(kāi)設(shè)的是作曲系，我們學(xué)校則更偏向于實(shí)用音樂(lè)，比如說(shuō)詞曲創(chuàng)作、編曲、唱作，而且未來(lái)我們會(huì)給詞曲創(chuàng)作的學(xué)生開(kāi)聲樂(lè)課。因?yàn)檫@兩年大家通過(guò)《中國(guó)好歌曲》這樣的節(jié)目發(fā)現(xiàn)一定要求選手能演唱自己的作品，唱作人也是現(xiàn)在比較火的一個(gè)方向。”值得提醒的是，大多數(shù)民辦學(xué)校的學(xué)歷并不被國(guó)家認(rèn)可，學(xué)生報(bào)考時(shí)還應(yīng)全面考慮。有專家認(rèn)為，音樂(lè)教育不同的模式和類型下展現(xiàn)了新的特點(diǎn)，我們并不缺乏音樂(lè)人才，但是很多時(shí)候，由于體制、機(jī)制等種種原因，音樂(lè)的人力資源還沒(méi)有真正釋放更多的能量。
完善產(chǎn)業(yè)鏈讓更多音樂(lè)人“賺到錢(qián)”
值得關(guān)注的是，“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈”一詞也頻繁出現(xiàn)在《意見(jiàn)》中，“通過(guò)大力整合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)模效應(yīng)……打通音樂(lè)創(chuàng)作、錄制、出版、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)出口、版權(quán)交易、演出、教育培訓(xùn)、音樂(lè)衍生產(chǎn)品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈，連接音樂(lè)與廣播、影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、硬件播放設(shè)備、樂(lè)器生產(chǎn)等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體系。”這也是國(guó)家首次以行業(yè)意見(jiàn)的形式對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展做出了明確的指導(dǎo)。
從中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有三條，第一條為音樂(lè)制品實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈，即唱片產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)行正版CD、付費(fèi)音樂(lè)下載等;第二條為音樂(lè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈包括電影、電視劇等對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的使用等;第三條為演出產(chǎn)業(yè)鏈，即通過(guò)演唱會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)表演獲得票房收入。由于諸多原因，近年來(lái)在前兩條音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上極度萎縮，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)基本由第三條產(chǎn)業(yè)鏈支撐，盈利模式單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不順，亟須變局。
音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪京京說(shuō)，上世紀(jì)八十年代到九十年代，從創(chuàng)作、制作、出版、發(fā)行到市場(chǎng)，音樂(lè)形成了一個(gè)完整、封閉的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著科技發(fā)展，出現(xiàn)新的載體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、穿戴設(shè)備都可以承載音樂(lè)。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈被打亂，科技發(fā)展帶來(lái)新的業(yè)態(tài)，卻沒(méi)有形成新的、有效的產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)載體沒(méi)有了市場(chǎng)，音樂(lè)人無(wú)法得到應(yīng)有收入。
新的業(yè)態(tài)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的空間，關(guān)鍵就是怎么融入進(jìn)去。汪京京舉例，比如我認(rèn)識(shí)一個(gè)年輕人，目前跟某電子琴?gòu)S商合作，將音樂(lè)在線教育的內(nèi)容植入進(jìn)去，還有現(xiàn)在很多演唱會(huì)開(kāi)始嘗試眾籌模式等等，讓演唱會(huì)有更多的參與感?，F(xiàn)在有很多創(chuàng)新型產(chǎn)品，例如智能手環(huán)，未來(lái)可能根據(jù)你的情緒來(lái)給你選擇音樂(lè)，幫助你舒緩情緒。音樂(lè)使用功能和實(shí)用功能一定會(huì)越來(lái)越擴(kuò)大化，跟很多其他的方面緊密結(jié)合，帶來(lái)很多增值的部分。
以迪斯尼音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈為例，迪士尼音樂(lè)集團(tuán)旗下的簽約藝人跨領(lǐng)域參與影視拍攝，并在主題公園進(jìn)行系列宣傳活動(dòng)，不同業(yè)務(wù)之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，突顯強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。
此外，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)行業(yè)的第一個(gè)起爆點(diǎn)，即音樂(lè)IP。以音樂(lè)IP之姿進(jìn)入電影界，在我國(guó)音樂(lè)發(fā)展史上，已經(jīng)累積了一大批膾炙人口的音樂(lè)作品，音樂(lè)IP具有受眾廣、生命周期長(zhǎng)、故事性強(qiáng)等特點(diǎn)，未來(lái)是電影開(kāi)發(fā)對(duì)象之一。音樂(lè)IP電影主要是青春愛(ài)情類影片，例如《梔子花開(kāi)》《同桌的你》《睡在我上鋪的兄弟》《一生有你》等。而90后是此類影片主要觀影人群，定位于90后觀眾群的音樂(lè)IP類影片票房有望超預(yù)期，同時(shí)可進(jìn)一步形成周邊產(chǎn)品，游戲，甚至主題樂(lè)園類的周邊產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)有希望借大IP時(shí)代的東風(fēng)起航。
數(shù)字化要一盤(pán)棋更要各自為戰(zhàn)
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