中國消費者對日本產(chǎn)品的青睞促使越來越多的日本企業(yè)進駐中國跨境電商，他們不僅在網(wǎng)上開店，還配有售后服務(wù)和體驗店。在訪日游客消費逐漸出現(xiàn)飽和的征兆下，日企正加速進入中國市場，進一步擴大日用品、食品、精密機械等日本產(chǎn)品的銷路。
跨境電商成香餑餑
中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏在接受國際商報記者采訪時指出，對于日本企業(yè)來說，通過跨境電商平臺直接進入中國市場，最直接的好處是業(yè)績提升。
據(jù)日本經(jīng)濟新聞網(wǎng)的報道，2015年日本向中國的跨境電商銷售額為8000億日元(約463.2億元人民幣)，與訪日中國游客消費總額不相上下，高 出向美國市場的40%，預(yù)計到2018年該銷售額將達到1.4萬億日元。“對于喜歡日本產(chǎn)品的消費者來說，不用再千里迢迢趕到日本購物。日本企業(yè)入駐跨境 電商平臺將會對代購行業(yè)產(chǎn)生沖擊，消費者更愿意通過大平臺從企業(yè)直接購買商品。”杜巖宏說。
南開大學(xué)日本研究院客座研究員劉云在接受國際商報記者采訪時也指出，客觀而言，中國游客出境購買日本產(chǎn)品并不是正?，F(xiàn)象，而是跨境物流滿足不了現(xiàn)實需求的體現(xiàn)?？缇车膫€人購買方式在未來一定會被集裝箱物流和 大公司物流形式取代。“中國游客對日本產(chǎn)品巨大的購買需求也是中國經(jīng)濟水平發(fā)展到一定程度的必然現(xiàn)象，是中國消費者追求更高質(zhì)量的需求突然集中爆發(fā)的一個 階段，未來會逐漸趨于正常。”劉云認為，現(xiàn)在正是通過跨境電商渠道在中國打下品牌基礎(chǔ)的最好時機。“已經(jīng)有很多日本品牌在天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售，這為日企未 來在中國的經(jīng)營打下了良好的品牌基礎(chǔ)。”劉云說，日本產(chǎn)品通過跨境電商進入中國市場使中國消費者的購買更加便捷，中國游客出境游也更加自由，不必為購物所 累，更能體會旅游的樂趣。
統(tǒng)計顯示，松本清天貓旗艦店于2015年9月開張，至今產(chǎn)品增至300多種，銷售額穩(wěn)步上漲。日本增發(fā)產(chǎn)品制造商Artnature3月末在阿里巴 巴和京東開設(shè)旗艦店，銷售白發(fā)遮蓋粉等12種商品，計劃實現(xiàn)數(shù)億日元的營業(yè)額。卡西歐計算機在開通網(wǎng)店之外還在上海開設(shè)了實體體驗店，后者則很好地推動了 “自拍神器”等產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。
加速行業(yè)競爭
日本產(chǎn)品的涌入必然會對中國同類產(chǎn)品形成壓力。
杜巖宏認為，日本企業(yè)進入天貓、京東等平臺實際上是與中國本土品牌進行面對面的競爭。日本企業(yè)產(chǎn)品競爭力較強，銷量提升較為明顯，這勢必會對中國同行業(yè)產(chǎn)生沖擊。
劉云也指出，在日元貶值的形勢下，日本產(chǎn)品價格更便宜，質(zhì)量相對較好。這是為何很多國家都提出保護民族工業(yè)等國家行為的原因。從自由貿(mào)易的角度來看，國家更希望在競爭中培養(yǎng)優(yōu)秀的民族產(chǎn)業(yè)，而不是讓本國市場淪為國外產(chǎn)品的銷售點。
不過，日本商品在中國銷量提升明顯的背后還有其他原因。杜巖宏認為，除了部分日本品牌的吸引力外，中國本土產(chǎn)品無法滿足消費需求是重要原因。隨著消 費升級，消費者對商品的品質(zhì)、性能有了更高要求。但國內(nèi)食品安全問題較為嚴重，制造業(yè)還處于低端向高端轉(zhuǎn)型期，消費者的目光正向進口商品轉(zhuǎn)移。
不過應(yīng)該看到的是，日企加速布局的背后不僅是因為中國消費者的購買需求，更是其自身生存的需要。“日本企業(yè)戰(zhàn)略布局中國市場，其背后深層次的原因 是，日本國內(nèi)已經(jīng)沒有消費的增長空間了，日本社會正步入少子老齡化階段。在這種情況下，日本國內(nèi)在產(chǎn)品研發(fā)上下多大功夫也沒有太多用處。而中國購買需求的 爆發(fā)對日本來說則相當于一劑救命良藥。”劉云說，近年來日本產(chǎn)品都在試圖以各種形式進入中國市場，此前日企伊藤忠就通過上海自貿(mào)試驗區(qū)進入中國。
劉云指出，改革開放以來，最早一批來到中國的日本企業(yè)是制造業(yè)企業(yè)，借由中國的勞動力將產(chǎn)品銷往全球?，F(xiàn)在，隨著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，制造業(yè)企業(yè)不斷減少，以流通服務(wù)為主的企業(yè)正在涌入中國。日本協(xié)力銀行針對中國市場的調(diào)查顯示，日本流通服務(wù)業(yè)企業(yè)對中國市場高度看好。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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