跨境電子商務(wù)也就是“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”。它是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)跨境交易的新興貿(mào)易業(yè)態(tài)。近年來，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力，對(duì)外貿(mào)易增速放緩的情況下，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及政府的支持，我國(guó)跨境電子商務(wù)卻保持了年均30%以上的增長(zhǎng)速度，成為對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。中小微企業(yè)如能準(zhǔn)確把握這一新趨勢(shì)帶來的機(jī)遇，充分利用跨境電商開放、高效、便利、進(jìn)入門檻低等優(yōu)勢(shì)，或?qū)㈤_辟直面全球市場(chǎng)的新渠道，加快“走出去”步伐，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
對(duì)外貿(mào)易由于需要應(yīng)對(duì)各國(guó)錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境、貿(mào)易線長(zhǎng)面廣、風(fēng)險(xiǎn)大，所以成為大企業(yè)的專屬。中小微企業(yè)受制于資金、成本、人才、經(jīng)驗(yàn)等條件的限制，在對(duì)外貿(mào)易中始終處于劣勢(shì)。而跨境電商平臺(tái)可提供專業(yè)服務(wù)，使復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易變得簡(jiǎn)單、透明，為中小企業(yè)開辟了參與全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的有效渠道，大大降低了企業(yè)進(jìn)入國(guó)際貿(mào)易的門檻，使中小企業(yè)能與大企業(yè)平起平坐、公平競(jìng)爭(zhēng)，開拓營(yíng)銷渠道，提高營(yíng)銷方式的靈活性。
隨著我國(guó)人口數(shù)量紅利逐步消退，勞動(dòng)力成本不斷上升，勞動(dòng)密集型出口產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降，出口訂單和產(chǎn)能快速向周邊國(guó)家轉(zhuǎn)移。在這種情況下，繼續(xù)通過向貿(mào)易公司開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)，又進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)的空間。相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易來說，跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布商品信息、交易和支付，可大大降低進(jìn)出口成本和交易時(shí)間，創(chuàng)造效率和成本優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)效率和利潤(rùn)率。這大有利于提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率，進(jìn)而求得生存與發(fā)展。
跨境電子商務(wù)還為中小微企業(yè)“走出去”，利用國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際資源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有效途徑。外貿(mào)發(fā)展受資源能源供給、市場(chǎng)發(fā)育、環(huán)境支撐、進(jìn)出口渠道等因素約束。改革開放以來，我國(guó)主要依靠生產(chǎn)要素投入逐漸發(fā)展成了制造大國(guó)，并通過歐美等先進(jìn)國(guó)家成熟的貿(mào)易體系向全球銷售產(chǎn)品。但隨著資源緊張、環(huán)境污染、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇、高標(biāo)準(zhǔn)貿(mào)易新規(guī)則趨勢(shì)，加上海外市場(chǎng)規(guī)范化程度高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度比較完善，我國(guó)原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和對(duì)外貿(mào)易難以為繼?？缇畴娚滩粌H有利于激勵(lì)中小企業(yè)創(chuàng)新與研發(fā)，通過進(jìn)入外貿(mào)市場(chǎng)捕捉市場(chǎng)新變化，為創(chuàng)建品牌、提升品牌知名度提供了有效的途徑，而且有利于促進(jìn)企業(yè)由外延式生產(chǎn)方式向內(nèi)涵式生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，并打造自身的貿(mào)易體系和網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)銷向外貿(mào)轉(zhuǎn)變，由單純的制造向工貿(mào)一體轉(zhuǎn)變。
跨境電商有賴于全球互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代物流和支付以及電商平臺(tái)的發(fā)展。中小微企業(yè)利用跨境電商開展對(duì)外貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，除需要轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)對(duì)跨境電商的正確認(rèn)識(shí)，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃外，最重要的是找到合適的實(shí)施方式。
目前，進(jìn)口類跨境電商模式主要有海淘(B2C)、海代(C2C)、直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式(B2C)、海外直采(B2C)等。“海淘”是通過國(guó)外網(wǎng)站或淘寶上代購店跨國(guó)交易，通過國(guó)際轉(zhuǎn)運(yùn)或直郵送達(dá)商品。“海代”是通過海外代購平臺(tái)或朋友圈代為購買并通過跨國(guó)物流送達(dá)商品。淘寶全球購、京東海外購、美國(guó)購物網(wǎng)是較大的海外代購平臺(tái)。直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式是電商平臺(tái)將消費(fèi)者訂單發(fā)給批發(fā)商或廠商，再由批發(fā)商或廠商零售。如天貓國(guó)際、洋碼頭、跨境通、蘇寧全球購等。海外直采是從國(guó)外市場(chǎng)直接采購、運(yùn)回、存儲(chǔ)商品后，再通過線下店或網(wǎng)店銷售給終端消費(fèi)者。如京東全球購、綠地全球商品直銷中心等。外貿(mào)出口類跨境電商主要有自營(yíng)模式(B2B2C)和跨境電商平臺(tái)(B2B)模式。自營(yíng)模式是自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自己備貨、自己進(jìn)行跨國(guó)銷售。如亞馬遜、1號(hào)海購、中糧我買網(wǎng)等?？缇畴娚唐脚_(tái)模式是境內(nèi)賣家通過跨境電商平臺(tái)將商品直銷給境外企業(yè)。如阿里巴巴旗下的全球速賣通等就是B2B出口跨境電商平臺(tái)。這些模式的發(fā)展?fàn)顩r取決于語言溝通、支付手段、物流方式及其速度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、退換貨及其成本、假貨仿貨風(fēng)險(xiǎn)等狀況。那些能滿足個(gè)性需求和情感，中間分銷環(huán)節(jié)少，價(jià)格、信譽(yù)和物流等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的模式，將成為跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)中小微企業(yè)來說，除自營(yíng)模式外,要充分利用第三方跨境電商平臺(tái)，尤其是設(shè)立在跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)中的跨境電商平臺(tái)開展一般進(jìn)口和出口、保稅進(jìn)口和出口業(yè)務(wù)。
2014年被認(rèn)為是我國(guó)跨境電商的元年。眼下跨境電商以進(jìn)口為主，屬貿(mào)易逆差。未來我國(guó)跨境電商的發(fā)展空間非常廣闊：2014年我國(guó)網(wǎng)購用戶中，跨境網(wǎng)購比例僅占15.3%，以80、90后年輕人為主，增長(zhǎng)潛力可觀;跨境電商的出口貿(mào)易增長(zhǎng)點(diǎn)集中在拉美、非洲、“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)等新興市場(chǎng)。歐亞大陸洲際鐵路運(yùn)輸線的建成，將大大降低運(yùn)輸時(shí)間和成本，突破跨境電商發(fā)展的物流瓶頸，促進(jìn)跨境電商的發(fā)展;跨境電商涵蓋營(yíng)銷、支付、物流和金融服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，大有利于優(yōu)化外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，助推傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)字化要一盤棋更要各自為戰(zhàn)
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