經(jīng)過了長達(dá)5年的較量后，歐盟委員會(huì)上周終于向谷歌發(fā)起正式訴訟，指控其在搜索結(jié)果中偏向自家購物服務(wù)。歐盟委員會(huì)還宣布，將對(duì)谷歌的Android操作系統(tǒng)展開調(diào)查。
谷歌否認(rèn)了相關(guān)指控。事實(shí)上，Android系統(tǒng)龐大的市場(chǎng)份額主要得益于谷歌的免費(fèi)策略，一些廠商已經(jīng)對(duì)這款系統(tǒng)進(jìn)行了大幅改版，以適應(yīng)自己的需求。
不過，此事仍然對(duì)谷歌造成了影響，導(dǎo)致其股價(jià)在過去一個(gè)月間下跌了5%。事實(shí)上，投資者在此之前已經(jīng)在擔(dān)憂谷歌近年來的增長速度放緩和開支大幅增加。該股過去12個(gè)月已經(jīng)下跌了2%，同期的納斯達(dá)克綜合指數(shù)則上漲19%。
的確有理由對(duì)谷歌保持警惕，畢竟要解決歐盟的反壟斷指控可能需要耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間。罰款的確是一大擔(dān)憂，但值得注意的是，即使按照10%的罰款上限計(jì)算，也僅占谷歌目前海外現(xiàn)金儲(chǔ)備的15%。
更令人擔(dān)憂的是，倘若谷歌為了安撫歐盟而修改搜索算法，這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)值就會(huì)縮水。搜索業(yè)務(wù)對(duì)谷歌意義非凡：谷歌去年的廣告營收將近590億美元，同比增長17%。這項(xiàng)利潤豐厚的搜索廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)幫助谷歌成為世界上最值錢的企業(yè)之一，其3660億美元的股票市值僅次于全球排名第一的蘋果。
但恰恰是這一成功導(dǎo)致谷歌成為了監(jiān)管目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Statcounter的測(cè)算，谷歌目前控制著約88%的全球搜索市場(chǎng)。另據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，Android全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額超過80%。沒有一家擁有如此規(guī)模的企業(yè)能夠逃脫監(jiān)管者的關(guān)注。
事實(shí)上，監(jiān)管者的密切關(guān)注對(duì)谷歌而言將成為新常態(tài)。盡管這的確是一大擔(dān)憂，但卻不應(yīng)因此而拋售該股。
對(duì)于一家大市值科技公司而言，谷歌依然擁有強(qiáng)勁的增長前景。分析師預(yù)計(jì)，不計(jì)流量獲取成本，谷歌今年的營收可能增長15%，快于去年的10%。該公司至少將在今后3年保持兩位數(shù)的增速，而凈營收預(yù)計(jì)將在2017年接近800億美元。
谷歌還有可能縮減巨額投資預(yù)算，甚至從640多億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備中抽出一部分返還給股東。有跡象顯示，谷歌可能在周四發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)時(shí)宣布這一消息，并有可能獲得投資者的積極反饋。更何況，谷歌的動(dòng)態(tài)市盈率水平較納斯達(dá)克綜合指數(shù)折價(jià)15%，創(chuàng)5年來最高記錄。
另外一家科技巨頭的股價(jià)走勢(shì)就很有指導(dǎo)意義。在與歐盟監(jiān)管者斗爭(zhēng)時(shí)，微軟股價(jià)在2004年初至2009年末期間僅上漲13%。但值得注意的是，該股在此期間也曾經(jīng)出現(xiàn)過大幅上漲，直到蘋果iPhone 2007年末開始發(fā)貨——這一事件標(biāo)志著微軟在移動(dòng)轉(zhuǎn)型中大幅落后，微軟股價(jià)此后用了6年都沒有恢復(fù)到當(dāng)時(shí)的水平。
所以，盡管監(jiān)管者緊追不放，但谷歌仍有能力做大業(yè)務(wù)，并在移動(dòng)領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，這依然值得我們給予重視。至少目前看來，它并未偏離正軌。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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