AppleWatch(蘋果手表)上市，對(duì)可穿戴產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈里的“大魚小蝦”們而言，是一次全面的民意測(cè)驗(yàn)。
如果僅僅是看蘋果公司的線上預(yù)約量，你似乎可以得到這樣一個(gè)結(jié)論：可穿戴市場(chǎng)到了收割季。
4月10日，AppleWatch下午3點(diǎn)01分開始接受網(wǎng)上預(yù)訂，部分地區(qū)的預(yù)約剛開啟半個(gè)多小時(shí)部分型號(hào)就被預(yù)訂一空。最給面子的還是中國內(nèi)地市場(chǎng)。售價(jià)最高的18K金版AppleWatch在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就被搶訂一空。
然而，這種熱度在可穿戴從業(yè)者眼里，卻看到了市場(chǎng)的猶豫。搶在蘋果之前，很多公司都已經(jīng)推出了自己的智能手表產(chǎn)品，但市場(chǎng)反應(yīng)并不理想。
現(xiàn)在談“狂歡”也許有些早?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》近日對(duì)部分蘋果配件商以及可穿戴廠商采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，AppleWatch的到來并沒有為它們的生意帶來明顯起色，除了繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)外，剩下的也許依然是“繼續(xù)觀望”。
香港中環(huán)旗艦店未現(xiàn)長隊(duì)
10日開始，Apple Watch在美國、英國、澳大利亞、加拿大、法國、德國、中國內(nèi)地、中國香港和日本正式接受預(yù)訂。
相比之前多次無緣蘋果新品首發(fā)，這次中國內(nèi)地終于進(jìn)入Apple Watch首發(fā)地區(qū)。有媒體稱，Apple Watch成功與否將取決于在亞洲尤其是中國市場(chǎng)的認(rèn)可度，只要半數(shù)中國iPhone用戶愿意嘗試，蘋果公司就能再次取得巨大成功。
本報(bào)記者昨日登錄蘋果中國官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分AppleWatch機(jī)型顯示發(fā)貨時(shí)間排到了6月份之后，部分產(chǎn)品甚至缺貨。
但和內(nèi)地市場(chǎng)不同的是，香港的預(yù)約情況并沒有想象中火爆。
香港媒體消息稱，10日下午2點(diǎn)半因蘋果官網(wǎng)維護(hù)，最初未能登入網(wǎng)頁，3點(diǎn)整可登入網(wǎng)頁預(yù)訂，但完全沒有“塞車”，整個(gè)預(yù)訂過程僅需一分鐘左右便完成。
11日下午4點(diǎn)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在位于香港中環(huán)國際金融中心的蘋果旗艦店發(fā)現(xiàn)，大概有七八人在店外排隊(duì)預(yù)約試戴蘋果手表，人數(shù)并不算太多。與之形成鮮明對(duì)比的是旁邊一條購買iPhone手機(jī)的隊(duì)伍，足足向外彎曲延伸了3~4圈。
本報(bào)記者在沒有預(yù)約的前提下，只排了10多分鐘隊(duì)便被店員引領(lǐng)到了二樓的一處試戴區(qū)。雖然被提前告知只有15分鐘的試戴時(shí)間、兩款手表的試戴機(jī)會(huì)，但在實(shí)際過程中，蘋果店員還是盡可能地為記者提供了更多的試戴時(shí)間。
“周六的人比周五預(yù)約當(dāng)天還多一些，人流和我們預(yù)期的差不多。”接待試戴消費(fèi)者的蘋果店員對(duì)本報(bào)記者表示，試戴環(huán)節(jié)只提供12款手表供消費(fèi)者選擇，價(jià)格高昂的“玫瑰金”等款式并沒有開放。
在AppleWatch展示區(qū)，很多人拿出了手機(jī)進(jìn)行拍照，但真正現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約的人數(shù)并不多，部分消費(fèi)者在和記者交流時(shí)表示，AppleWatch價(jià)格還是有些過高。“即便是不銹鋼的表帶，7000多港元也不便宜了，還不如買其他牌子。”
山寨版本搶先上市
在AppleWatch發(fā)售之前，一些電子產(chǎn)品集散地上“山寨蘋果表”已經(jīng)提前試水市場(chǎng)了。
“我們這款有很多表帶可以匹配，賣得也不錯(cuò)。”深圳電子產(chǎn)品銷售集散地華強(qiáng)北市場(chǎng)上，一名做蘋果配件生意的零售商告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，不管是海外的Fitbit，還是國內(nèi)的小米手環(huán)，都能搞到高仿品。智能手環(huán)普遍采用韓國Dialog計(jì)步器方案，對(duì)外售價(jià)為50元左右，量大價(jià)格會(huì)更低。
本報(bào)記者看到，這些“山寨蘋果表”售價(jià)從50元~500元不等，最貴的也不過是AppleWatch較便宜款式的四分之一，可以打電話、發(fā)信息、瀏覽網(wǎng)頁以及拍照。
在剛剛結(jié)束的CITE2015(第三屆深圳電子信息博覽會(huì))上，也有不少做可穿戴產(chǎn)品的廠商開始瞄向海外市場(chǎng)，希望借助更多的平臺(tái)將市場(chǎng)打到海外。
持續(xù)觀察消費(fèi)電子市場(chǎng)的環(huán)球資源電子組總裁黃譚偉告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，越來越多的人開始關(guān)注可穿戴市場(chǎng)，在環(huán)球資源2015春季電子展中，原來只做手機(jī)或者平板的電子產(chǎn)品賣家中有30%增加了可穿戴產(chǎn)品的品類，大家都在試探性地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。
他認(rèn)為，可穿戴依然具有可開拓的空間，AppleWatch走的是增加個(gè)人品味的路線，而專門做運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、個(gè)人體重健康等方向的產(chǎn)品可能還會(huì)有很大的空間。
但空間大并不代表生意好做了。
在蘋果公司推出AppleWatch之前，華為、LG、三星、華碩、索尼、英特爾等公司都已經(jīng)推出了自己的智能手表產(chǎn)品，市場(chǎng)反應(yīng)并不理想。分析人士指出，沒有殺手級(jí)的用戶體驗(yàn)和實(shí)用性，就沒有客戶黏性，可穿戴設(shè)備就只能是一個(gè)可有可無的電子產(chǎn)品而不能大面積普及，銷量也不可能爆發(fā)。
一名在外貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營七八年的業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，國內(nèi)產(chǎn)品在打價(jià)格戰(zhàn)，而國外的可穿戴市場(chǎng)其實(shí)也只是剛起步，更多的客戶都只是在嘗試階段，每個(gè)月幾百臺(tái)地拿，和他們過去做MP3時(shí)代的量完全不能比。
“我們覺得智能手表將會(huì)有一波行情，但最多持續(xù)一兩年，包括續(xù)航能力、系統(tǒng)碎片化等都還有問題。”上述人士告訴本報(bào)記者，現(xiàn)在國外客人采購中國產(chǎn)品關(guān)注的依然是價(jià)格，通常批發(fā)價(jià)在一兩百元人民幣的比較好銷售，國外客戶拿過去銷售價(jià)在三四百元左右。
生態(tài)圈心思各異
蘋果配件廠商似乎也沒有從AppleWatch上看到更多的機(jī)會(huì)，因?yàn)樘O果在手表配件這件事上“想得太周到了”。
“AppleWatch手表不像手機(jī)產(chǎn)品，配件可以做的東西不多，比如防水、金屬表帶它們自己的配件授權(quán)商都做了。”蘋果配件廠商偉訊科技(香港)有限公司總經(jīng)理吳小曲對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。吳小曲所在的公司一年的銷售額在七八千萬，大部分生意來自于蘋果配件。
另一家蘋果授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)漢科電子有限公司董事長周育春也對(duì)AppleWatch前景表示觀望。
“蘋果給我們帶來很多機(jī)會(huì)，不斷推出技術(shù)平臺(tái)，授權(quán)廠商可以跟著它做配件，目前漢科的蘋果手機(jī)充電線每個(gè)月出貨100多萬件。”但周育春認(rèn)為，以蘋果為首的可穿戴產(chǎn)品在國內(nèi)依然處于炒作階段，國外可能會(huì)快一些，但方向也不是特別明顯。
他認(rèn)為，隨著人們追求生活質(zhì)量的提高，會(huì)越來越注重減少束縛，如果手機(jī)在身，可能就不會(huì)再買個(gè)手表。
由于擔(dān)心蘋果手表將達(dá)不到“極好”標(biāo)準(zhǔn)，美國投行RaymondJames近期下調(diào)了蘋果股票業(yè)績(jī)預(yù)期，該投行分析師塔維斯·麥克考特稱，對(duì)iPhone用戶的一份調(diào)查顯示，去年12月份約有10%的比例有意購買AppleWatch，而到了今年3月份這個(gè)比例下降至只有5%。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
分享到微信 ×
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。