12月3日，百度宣布旗下百度音樂業(yè)務(wù)將與太合音樂集團(tuán)合并，打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游。另一邊廂，百度和亞馬遜建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
臨近年底，百度動(dòng)作頻頻。
截至記者發(fā)稿時(shí)，百度的市值為743億美元，阿里巴巴為2121億美元，騰訊為1872.3億美元。BAT領(lǐng)域，百度相對式微。這種狀況之下，百度開始需要考慮的事情是如何奮起直追。因此，今年百度有兩個(gè)主要戰(zhàn)略，一個(gè)是“航母計(jì)劃”，另一個(gè)則是O2O戰(zhàn)略。
音樂業(yè)務(wù)是百度對外公開的第三次分拆行為。據(jù)了解，合并后，百度音樂的品牌和服務(wù)將保持不變。在新公司的運(yùn)營上，太合音樂將發(fā)揮傳統(tǒng)音樂公司在運(yùn)營、版權(quán)等方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，百度音樂將充分發(fā)揮其在互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品及其用戶規(guī)模優(yōu)勢，并注入百度的大數(shù)據(jù)智能技術(shù)支持。
今年7月，百度董事長兼CEO李彥宏在財(cái)報(bào)分析師上表示，百度已經(jīng)拆分了百度外賣和91桌面兩大業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展;9月，百度宣布已分拆旗下在線教育品牌“作業(yè)幫”。百度將這些分拆與內(nèi)部創(chuàng)業(yè)結(jié)合，稱之為“航母計(jì)劃”。
今年下半年百度的動(dòng)作尤為頻繁，先后投資e袋洗、母嬰電商蜜芽、中糧我買網(wǎng)等，并完成了與攜程的股權(quán)置換，建立起在線旅游領(lǐng)域最大的利益共同體。而這些，都屬于廣義的O2O戰(zhàn)略，按照李彥宏的話——百度正在連接人和服務(wù)。
不過，今年O2O領(lǐng)域，炒得熱，但衰落得也快，其中惡性補(bǔ)貼等為主要的因素之一。百度是否能夠承受起股價(jià)的波動(dòng)，而大刀闊斧改革布局從而追趕另外兩家巨頭?
百度“航母計(jì)劃”
版權(quán)問題一直是在線音樂領(lǐng)域突出的問題。不過近期，在線音樂產(chǎn)品都開始重視版權(quán)，抱團(tuán)成為了趨勢。2015年10月，在音樂版權(quán)纏斗許久的QQ音樂聯(lián)手網(wǎng)易云音樂“握手言和”，宣布達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。而此次百度分拆百度音樂，并與太合音樂集團(tuán)合并，百度方面表示，百度音樂的品牌和服務(wù)將保持不變。
今年以來，百度其實(shí)已經(jīng)逐步開展分拆行動(dòng)。今年7月，百度外賣、91桌面和作業(yè)幫就被陸續(xù)分拆。
91桌面是由91無線旗下博遠(yuǎn)無線開發(fā)的一款手機(jī)桌面美化管理軟件。百度于2013年收購91無線后并入百度。而百度外賣于去年5月上線，去年下半年，百度外賣開始進(jìn)入自營階段，主要通過百度搜索、百度地圖、百度糯米等入口獲得流量來源。
而據(jù)接近百度文學(xué)團(tuán)隊(duì)的人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，百度文學(xué)業(yè)務(wù)此前也已經(jīng)分拆，并在尋求融資，而目前也已出售給了完美世界。不過，百度方面表示，目前百度還未披露過相關(guān)的信息。
事實(shí)上，今年年初百度便正式啟動(dòng)了航母計(jì)劃。“其實(shí)就是百度主導(dǎo)一個(gè)開放投資生態(tài)的體現(xiàn)，我們對外投資的同時(shí)，也開放了我們自己優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，接受外部的投資，我們作為航母會繼續(xù)給予支持，同時(shí)透過外部的資源，發(fā)揮釋放業(yè)務(wù)的潛力。”百度副總裁、全球投資并購總經(jīng)理葉卓東此前曾如是說。
據(jù)了解，除百度外賣和91桌面以外，百度還有其他十多個(gè)項(xiàng)目準(zhǔn)備進(jìn)一步對外部投資者開放。百度方面表示，“航母計(jì)劃”選定的業(yè)務(wù)，看重的是業(yè)務(wù)本身的前景，而不糾結(jié)于百度是否對業(yè)務(wù)控股，業(yè)務(wù)是不是完全在百度體系內(nèi)。
分拆實(shí)際上對百度有好處。據(jù)2013年7月，百度以1.915億元的價(jià)格從完美世界手中買下了縱橫中文網(wǎng)，并將百度多酷和此前隨91無線并入百度的91熊貓看書進(jìn)行整合，成為2014年11月正式成立的“百度文學(xué)”的主體。但上述接近百度文學(xué)人士對記者表示，這三者的整合并沒有成功，而且很快就“燒光了錢”，對百度整體也起不到協(xié)同作用。
而假設(shè)百度文學(xué)真的如傳聞所說，百度分拆此業(yè)務(wù)則凈賺10億元。
除了百度文學(xué)之外，百度分拆百度外賣和作業(yè)幫均取得了新的融資。前者分拆之后完成2.5億美元融資，而后者則獲得A輪融資，由紅杉資本、君聯(lián)資本聯(lián)合投資。
分拆與O2O兩條腿走路
洪泰基金高級投資經(jīng)理王聰佶表示，騰訊現(xiàn)在是通過微信和手機(jī)QQ來進(jìn)行連接，而百度則是通過搜索引擎進(jìn)行連接。“其實(shí)很多需要分拆出去的業(yè)務(wù)，百度自己做和分拆出去做并沒有多大不同。”王聰佶表示，通過業(yè)務(wù)分拆，風(fēng)險(xiǎn)相對來說比百度自營要低。“之前百度做愛奇藝和去哪兒網(wǎng)便采用了同樣的模式，獲得了不錯(cuò)的成績。”
而接近百度戰(zhàn)略部門的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，百度內(nèi)部現(xiàn)在整體都在調(diào)整，為了使公司更聚焦，就會把一些不是那么核心的業(yè)務(wù)都分拆出去。
近期，百度發(fā)布了截至9月30日的2015財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示總營收為183.83億元(約合28.92億美元)，同比增長36.0%;歸屬于百度的凈利潤為28.41億元(約合4.47億美元)，同比下滑26.7%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(non-GAAP)營業(yè)利潤率因交易服務(wù)下降了32.0個(gè)百分點(diǎn)。對于百度而言，繼續(xù)尋找下一個(gè)業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
艾媒咨詢CEO張毅表示，分拆的業(yè)務(wù)一般而言都需要是成型的產(chǎn)品，但一般都沒有成型的商業(yè)模式，分拆出去成為獨(dú)立法人的公司有利于決策效率的提升，從而探索百度下一個(gè)現(xiàn)金流來源。
今年下半年，百度的動(dòng)作變得相對頻繁起來，先后戰(zhàn)略投資了e袋洗、母嬰電商蜜芽、中糧我買網(wǎng)等，并完成了與攜程的股權(quán)置換，成立了OTA領(lǐng)域最大的聯(lián)盟。這其實(shí)都是屬于百度今年提出的O2O大戰(zhàn)略之中。而在高頻消費(fèi)O2O領(lǐng)域，百度也已然布局了糯米、外賣等業(yè)務(wù)，李彥宏曾表示未來三年為糯米投資200億元。通過這一輪的投資布局，百度儼然已經(jīng)形成了一個(gè)O2O商業(yè)帝國的版圖。
不過，張毅表示，O2O領(lǐng)域雖然是一個(gè)重要的戰(zhàn)略布局，但是未來百度是否能夠探索出成型的商業(yè)模式，并且能夠承受得住O2O領(lǐng)域的補(bǔ)貼大戰(zhàn)和股價(jià)的波動(dòng)。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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