同時(shí)成為BAT三巨頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美團(tuán)把自己擺在了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最艱難的位置，低調(diào)而野心十足的王興還有機(jī)會(huì)帶領(lǐng)公司突圍嗎?
在創(chuàng)辦美團(tuán)之前，王興的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷算不上成功，卻總能率先找到風(fēng)口，校內(nèi)、飯否最終未成功更多是因?yàn)闀r(shí)運(yùn)不濟(jì)，而屢敗屢戰(zhàn)的王興也獲得“打不死的小強(qiáng)”稱號(hào)，在后來(lái)的千團(tuán)大戰(zhàn)中，美團(tuán)終于脫穎而出，穩(wěn)扎穩(wěn)打的王興笑到最后。
但是在不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線、進(jìn)軍O2O后，美團(tuán)去年以來(lái)的激進(jìn)發(fā)展，正脫離王興熟悉的節(jié)奏和控制。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，為求規(guī)模增長(zhǎng)，燒錢速度大幅加快，盡管如此，有數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)在團(tuán)購(gòu)等市場(chǎng)的份額在大眾點(diǎn)評(píng)和糯米擠壓下不斷縮水。
伴隨這一局面的，是美團(tuán)近期的融資艱難傳聞，盡管美團(tuán)后來(lái)強(qiáng)調(diào)融資順利，但依然難以打消外界的疑惑，即投資者是否有信心押注美團(tuán)與BAT同時(shí)作戰(zhàn)?
事實(shí)上，2011年7月，阿里巴巴曾入股美團(tuán)獲得大概10%左右股份，前阿里巴巴副總裁干嘉偉也加盟美團(tuán)，這一度讓美團(tuán)被業(yè)界歸為阿里巴巴系，但王興曾對(duì)騰訊科技強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴對(duì)美團(tuán)僅僅是財(cái)務(wù)投資。
有美團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)騰訊科技表示，王興個(gè)性很強(qiáng)、野心很大，希望將美團(tuán)做成不亞于阿里巴巴的企業(yè)，所以這決定了阿里巴巴和美團(tuán)是亦敵亦友的關(guān)系。
在阿里巴巴去年的雙十一上，O2O扮演了重要角色，但其中并沒(méi)有美團(tuán)的身影。在今年，阿里巴巴則在多個(gè)領(lǐng)域和美團(tuán)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)：在餐飲外賣方面，阿里巴巴與螞蟻金服投資60億元發(fā)展口碑平臺(tái);在電影在線票務(wù)市場(chǎng)，淘寶電影依托支付寶和阿里影業(yè)來(lái)勢(shì)洶洶。
更可怕的是，騰訊和百度也成為美團(tuán)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度除了傳說(shuō)中的200億元推糯米外，還為其提供手機(jī)百度、百度地圖、去哪兒網(wǎng)等入口資源;背靠騰訊的大眾點(diǎn)評(píng)則有微信等入口支持。
而近期星美影院終止合作、貓眼CEO沈麗離職傳聞，也再次把美團(tuán)置于風(fēng)口浪尖之上。
融資懸疑風(fēng)波
在過(guò)去的兩個(gè)月里，美團(tuán)的融資就像一部懸疑劇，劇情不斷翻轉(zhuǎn)。
7月，美團(tuán)曾放出消息稱計(jì)劃融資10億美元，估值達(dá)到150億美元;9月，關(guān)于美團(tuán)融資受阻的消息則開(kāi)始流傳;隨后美團(tuán)發(fā)言人對(duì)外表示，新一輪融資已經(jīng)進(jìn)入后期，總體融資額為15億~20億美元之間;有投行人士則透露，美團(tuán)目前現(xiàn)金流狀況不樂(lè)觀，估值已被下調(diào)，計(jì)劃融資8億美元。
有接近美團(tuán)的投資人對(duì)騰訊科技表示，美團(tuán)目前的融資的確在進(jìn)行中，只是因?yàn)橥顿Y機(jī)構(gòu)認(rèn)為目前美團(tuán)對(duì)自身的估值偏高，所以投資人目前還比較謹(jǐn)慎。
在成立美團(tuán)之前，王興和資本圈的關(guān)系并不算太好，校內(nèi)未能及時(shí)拿到融資不得不賣給陳一舟，在美團(tuán)剛成立時(shí)，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中也不算是資本的寵兒，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體衰落后，美團(tuán)才開(kāi)始獲得超過(guò)億美元的投資。
有投資人向騰訊科技表示，美團(tuán)目前的融資挑戰(zhàn)在于，商業(yè)模式基本無(wú)法提供現(xiàn)金流輸血，進(jìn)入O2O的垂直領(lǐng)域后，只能靠大筆融資才能進(jìn)行擴(kuò)張，但對(duì)于O2O行業(yè)來(lái)說(shuō)，燒錢并非長(zhǎng)久之計(jì)，尤其面對(duì)百度、阿里等正在大筆投入資金的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，美團(tuán)并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言。
美團(tuán)的融資疑云背后，或許還有投資人對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)局面下，美團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的隱憂。
值得注意的是，美團(tuán)第二輪融資現(xiàn)場(chǎng)，王興曾經(jīng)曬出賬單，賬戶中有6192.2122萬(wàn)美元余額，這讓美團(tuán)的合作伙伴信任程度明顯變高。當(dāng)美團(tuán)本次融資正式確認(rèn)時(shí)，王興還會(huì)曬出賬單嗎?
據(jù)騰訊科技了解，最新的消息是，美團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王興對(duì)內(nèi)部下達(dá)了封口令，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再向外發(fā)聲。這條封口令的背景是美團(tuán)正在陷入融資疑云、星美中止合作、巨頭紛紛進(jìn)擊等負(fù)面?zhèn)髀劇?/p>
美團(tuán)“T戰(zhàn)略”遭遇沖擊
在此前的幾次創(chuàng)業(yè)中，王興總能先行一步，但總以失敗終局，也被業(yè)界戲稱為“最倒霉的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”。
美團(tuán)以團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)起家，最終在千團(tuán)大戰(zhàn)中成為最終的幸運(yùn)兒之一，在2013年的最后幾天，美團(tuán)宣布實(shí)現(xiàn)盈利。但此次盈利卻被外界解讀為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的喪鐘，這是因?yàn)樵?013年美團(tuán)推出了四個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品，分別針對(duì)團(tuán)購(gòu)、酒店、電影和餐廳四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)。敏銳的王興提出了“T戰(zhàn)略”，即以團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)作為橫線，縱向進(jìn)入多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
但此次轉(zhuǎn)型也意味著在每個(gè)領(lǐng)域美團(tuán)都有強(qiáng)大的對(duì)手，且不說(shuō)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域中原有的大眾點(diǎn)評(píng)、糯米，在外賣、酒店、電影票等領(lǐng)域都有一些小巨頭在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
更值得關(guān)注的是，王興從創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，核心團(tuán)隊(duì)幾乎不變，雖然偶有紛紛合合，但最終還是能夠走到一起，但近兩年美團(tuán)的高官團(tuán)隊(duì)及各大區(qū)經(jīng)理一直有變動(dòng)消息傳出。
有美團(tuán)內(nèi)部員工對(duì)騰訊科技表示，貓眼CEO沈麗離職傳聞可信程度極高，此前沈麗由于曾擔(dān)任百度LBS事業(yè)部總經(jīng)理的背景，被王興委以重任，甚至地位已在和王興一起創(chuàng)業(yè)的王慧文之上。
近期的一個(gè)消息或許能夠說(shuō)明美團(tuán)的“T戰(zhàn)略”已經(jīng)受到?jīng)_擊。
從9月13號(hào)開(kāi)始，陸續(xù)有影迷發(fā)現(xiàn)無(wú)法在貓眼電影中買到星美影院的電影票。在貓眼電影軟件上，6家位于北京的星美電影院確實(shí)處于無(wú)法購(gòu)買電影票的狀態(tài)，同樣的情況也出現(xiàn)在上海、廣州的多家電影院中。業(yè)界由此傳出貓眼電影“被院線封殺”的傳聞。
貓眼方面表示，只是因商務(wù)洽談和系統(tǒng)對(duì)接等方面的原因，暫時(shí)性停擺，網(wǎng)絡(luò)上的爆料言過(guò)其實(shí)了。而星美方面則表示現(xiàn)在合同到期了，目前雙方還在洽談階段，有更多消息會(huì)在之后通知。
但在雙方風(fēng)淡云清的反映背后則是，今年6月份百度戰(zhàn)略投資星美，并與星美達(dá)成了業(yè)務(wù)協(xié)作協(xié)議，百度將對(duì)星美開(kāi)放各項(xiàng)資源，包括搜索地圖和移動(dòng)定位等，并提供全面技術(shù)支持。通過(guò)深度合作，百度旗下在線電影票業(yè)務(wù)將得到快速拓展，星美打造的O2O電商平臺(tái)“星美生活”也將借助百度線上強(qiáng)勢(shì)資源快速鋪開(kāi)。
另外，6月底百度糯米推出“會(huì)員+”戰(zhàn)略，提出的口號(hào)也正是幫助院線真正發(fā)展自己的電影會(huì)員，提升用戶觀影粘性及影院增值消費(fèi)。
在此前美團(tuán)開(kāi)拓的多個(gè)新行業(yè)中，貓眼是非常重要的基石。但此次星美在百度的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊下，選擇了放棄貓眼，那么其他的影院呢?
更要提出的問(wèn)題是，電影之后，其他行業(yè)怎么樣呢?
根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示，美團(tuán)的全平臺(tái)交易流水和團(tuán)購(gòu)類交易流水同比增速已全線放緩，并連續(xù)6個(gè)月落后于大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米。此外，易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)還顯示，美團(tuán)從2015年3月份開(kāi)始，各項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始下滑，而大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米從3月份開(kāi)始增速加快。
根據(jù)團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，從今年7月份至今，美團(tuán)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從60%多下降到50%，整體下跌10%。美團(tuán)的日均交易流水約2.5億，而百度糯米和大眾點(diǎn)評(píng)都超過(guò)了1億，份額均超過(guò)了20%。據(jù)悉，美團(tuán)在一線城市的份額下跌尤其慘重。曾經(jīng)美團(tuán)引以為傲的一二線城市，如北京，福州，成都等，市場(chǎng)份額已經(jīng)降落到40%左右。
這一數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性不得而知，但美團(tuán)在強(qiáng)敵環(huán)伺的境地中繼續(xù)前行，前路注定遍地荊棘。
轉(zhuǎn)型的最終目的 -提質(zhì)降本增效
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